基于新媒体背景下广播类体育新闻的发展分析

赵凯

摘要：随着时代的进步，互联网以及新媒体技术发展，给广播类体育新闻带去了一定的冲击。那么在此背景下，广播类体育新闻应如何发展，成为当前众多媒体工作者都在思考的问题。基于此，本文主要从新媒体背景下，广播类体育新闻发展现状入手，就广播类体育新闻的发展对策进行了详细阐述。

关键词：新媒体;广播类体育新闻;发展现状

一、分析广播类体育新闻的发展特点

（一）新闻信息保存功能差

广播类体育新闻是通过声音来向听众传递新闻内容信息。但由于这种传播方式稍纵即逝，不易保存，所以听众只能及时收听节目。另外，广播类新闻具有“一次性”的传播特点，如果没有听清楚，没有理解内容，那也只能作罢。以此便使得广播类体育新闻信息的传播效果大打折扣，从而无法发挥其应有的传播效果。

（二）内容相似度高，形式过于呆板

当前的广播类体育新闻存在内容相似高，节目形式呆板拘束，报道、传播方式雷同等问题。而这些问题，便使得广播类体育新闻内容缺少独家性与特殊性，从而无法有效吸引听众的注意力。另外，由于广播类体育新闻节目的相似度过高，再加上大多数广播类新闻是按照“国内一国外”这种方式来传播，所以极易使听众产生审美疲劳，从而流失大批听众。

（三）听众数量难以统计

听众數量在一定程度上，影响了广播类体育新闻节目的受欢迎程度。清晰、准确的听众数量可以反映出广播类体育新闻的传播效果。但是，在广播类体育新闻中，相关工作人员无法获得准确的受众数量，而这便使得节目无法及时地进行调整。另外，因为广告都有明确的定位，如果广播类体育新闻节目的受众数量不明确，那么广告商便会考虑广告投入的实效性，从而会影响到广告的投放。

二、分析新媒体发展过程中出现的问题

（一）社会公信度下降

由于互联网技术的虚拟化，加大了信息监管的难度。甚至部分公民在平台上随意散播低俗、虚假的内容。这不仅误导了受众，同时还会侵犯部分体育明星的合法权益。这些都导致体育新闻信息的社会公信度下降。

（二）过于重视娱乐化，忽略新闻信息的真实性

新媒体时代，新闻信息的及时性与传播性增强。人们只要通过智能手机、平板等设备，便可以向外界传播信息。而在过程中，所传播的新闻信息并没有经过认证的审核，甚至部分媒体机构为了抢占市场，提高平台的点击率，便在广播体育新闻信息融入了娱乐化的内容。但在融合过程中，媒体过于重视娱乐化内容，如报道运动员结婚、生子等，而这使得广播体育类新闻“变质”，严重影响了体育新闻在听众心中的公信力。

（三）虚假信息横行，内容缺乏深度

真实性是所有新闻信息都要遵守的准则，所有夸大、虚假的信息都不属于新闻。当前，广播类体育新闻也不除外。但是，由于新媒体自身特性的影响，使得广播类体育新闻在传播中不可避免地会让夸大、虚假信息钻了空子。另外，在新媒体时代，每个人都可以在平台上传播信息，且各平台的限制很少。而这使得负面信息、虚假信息横行，从而对社会产生严重的消极影响，致使听众体育价值观的扭曲。

三、新媒体技术对于广播类体育新闻传播的作用阐述

（一）丰富内容，增强交互性

在以往的广播类体育新闻制作中，决定新闻内容的往往是节目编辑制作人员。且听众很难与节目制作团队进行交流与反馈。而这使得节目的交互性不高，与受众之间的距离比较大。但是，在新媒体背景下，信息的交流是相互的，广播平台可以通过现代信息宣传平台进行预告，然后受众可以留言评论，说出自己想看的体育类型或者关注的体育热点事件。之后广播类体育新闻人员可在播报政策允许的情况下，来进行新闻闻内容的制作。例如，需要播报某场体育赛事的情况之前，工作人员可以通过节目的官方微博、官方微信公众号等平台来进行预告，同时还可定期通过关注、评论、点赞、转发等方式来参与节目，这样不仅可以使广播类体育新闻更了解听众的想法，同时还可以拉近节目与听众的距离，促进节目的长久发展。

（二）个性化设置

在新媒体的背景下，人们可以根据自己的喜好选择体育新闻信息。而这不仅使得广播类体育新闻的选择越来越个性化，同时也改变了以往听众被动地收听体育新闻信息的局面。且在当前社会中，由于人们的生活环境不同，所以人们所学的体育内容也不同。而在新媒体时代，这种个性化的选择可以很好地满足受众的需求。因此，新媒体时代，新媒体技术对于广播类体育信息的传播与发展有着十分重要的作用。

（三）时效性增强

在新媒体时代，借助新媒体技术可有效增强广播类体育新闻的实效性与传播效率，使其更好地适应当前社会发展的需求。且相对来说，随着现代信息技术的发展，听众可以通过手机、平板、电脑或者其他移动终端来接受广播类体育新闻，以此不仅可以转变以往呆板的收听方式，同时还可以实现体育新闻信息无地域、无时间限制的传播。另外，在当前一些重大的体育赛事中，借助新媒体技术可在实现体育赛事的直播，从而让受众足不出户，就可以收听到最新的体育赛事情况。

四、广播类体育新闻在新媒体时代的发展建议

（一）满足听众需要，制作专业化

在新媒体时代，要想让广播类体育新闻获得长久的发展，不仅需要他们增强体育新闻的独家性，避免内容太过于同质化;同时还需要满足受众的需要，提升体育新闻的专业水平。例如，广播类体育新闻在策划新闻内容时，编辑人员应在提升自身专业化的基础上，依据听众的实际需要，来选择并编排体育新闻内容。如在早上，可以播放一些重大体育新闻赛事的回顾以及一些今日体育热点新闻，以便可以让听众及时了解国内外的体育新闻情况。而在中午或晚上时，可以安排一些深度报道、专题报道类体育新闻。这样不仅可以满足受众的需要，吸引大批听众，同时还可提升广播类体育新闻的影响力。

（二）增强联系性，回归平民生活

据数据调查发现，人们对自己周围的事物，以及与自己联系比较密切的事情关心度较高。所以，在新媒体时代，制作广播类体育新闻时，应注重与本地新闻联系的重要性。例如，在广播类体育新闻中，工作人员应加大本地体育新闻的比重，以便可以让听众感受到亲切感，从而可有效拉近体育新闻与听众之间的联系。

（三）利用新媒体，实现互补发展

新媒体作为当前影响范围最大的媒体，有着传播速度快、时效性、互动性的优势。而将其与传统广播媒体的融合发展，那么在一定程度上，便可以解决传统广播类体育新闻制作时间长，内容缺乏，播出方式单一等问题。且相对来说，与新媒体融合发展，可以实现与听众有效互动，开展具有自身特色的广播类体育新闻节目。

综上所述，新媒体时代，传统的广播类体育新闻要想发展，获得听众的欢迎，便需要及时地进行创新。借助新媒体技术，通过优势互补的方式来实现广播类体育新闻的传播，促进其长久稳定地发展。

（作者单位：河南广播电视台新闻广播）