催化融合质变，加快构建“3+1”全媒体传播体系

唐中祥

世界正经历百年未有之大变局，这个变局的代表性标志就是新一轮科技革命席卷而来，信息时代对社会空间进行了全面的改造，话语权和舆论风向在不断地转移，传媒发展正随着科技的迭代日新月异。有一句话，“五年前是古代，三个月后是未来”，这就是科技力量带给我们的感悟！

在这个当口，大家都处在深刻变化和改革创新的阶段。浙江日报报业集团作为浙江省的主流媒体，也正应对着这次科技革命高潮的到来。这些年来，浙报集团深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要论述，按照中央和浙江省委部署，紧紧抓住发展机遇，积极回应时代挑战，沿着内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化的“四化”路径，实行了一系列媒体融合的改革举措，特别是强化新技术驱动传媒的变革，已取得初期成效。

聚力数字化、智能化技术创新，构建数字文化新生态

浙报集团聚力数字化、智能化技术创新，“端、用、云、台”协同并进，“运营+资本”助力，推动媒体融合向纵深发展，加速构建数字文化新生态，建成展示浙江“重要窗口”形象的重要窗口。

一是以移动端为突破口，加快推进端、网、云、台数字化和智能化的提升，打造内容为王、技术为重的核心竞争力，努力构建新型的传播体系。在以天目新闻客户端为代表的短视频产品矩阵、浙江新闻客户端为代表的党报系全媒体矩阵、小时新闻客户端为代表的生活服务类全媒体矩阵上分赛道发力，打造符合主流价值观的内容生态与产品形态。

二是以数字经济赋能智慧服务，努力构建数字文化新生态。浙报集团旗下的上市公司浙数文化，在推动互联网产业转型过程中创新商业模式，强化以用户为核心的服务理念，全力推进以互联网用户为基础的智慧服务平台建设，在数字政务、城市大脑建设、智慧医疗等多个领域进行探索。去年，浙数文化与有关伙伴合作成立了杭州城市大脑公司。经过一年的打造，初见成效，习近平总书记今年还亲自到城市大脑公司进行考察。

三是深化体制改革，推进团队、技术、运营和市场能力的提升，积极探索融媒体服务，提出基于大数据的融媒体产业创新。2019年底，浙报集团成立了浙报融媒体科技（浙江）有限责任公司，旨在用科技驱动媒体的深度融合，以市场化导向推进媒体的转型升级，进一步强化主流媒体的舆论引导力。同時，探索为正能量导入大流量，打造具有主流价值的内容生态与产品形态，形成新的内容聚合体系、运营体系和商业体系，构建具有党媒特质、管得住、用得好的创新型科技媒体。

当前，互联网、大数据、云计算、5G、人工智能、区块链、物联网等等一系列技术的发展为媒体产业打开了全新的想象空间。今年9月，中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》是动员令、集结号，全面开启了媒体融合的“下半场”。文件中讲到，目标是“建成以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障的全媒体传播体系”。可以看出，技术是全媒体传播体系中很重要的内容，这就要求我们保持对新技术的敏感性，在关键的核心技术上自主创新。不久前，浙报集团携手《传媒》杂志和技术界召开2020中国（杭州）传媒技术生态高峰论坛，就是希望秉持“开放、开源、共享”的精神，凝聚传媒的技术力量，共同拓展传媒边界，合力驱动媒体深度融合发展。

技术提升、品牌再造、共融互通，构建新型主流媒体传播体系

在新的时代背景下，流量、用户是显性实力，技术和服务是最重要的隐性资产。当前，面对时代赋予的机遇和挑战，作为传媒集团的下一步着力点在哪里？重点就是要通过技术提升、品牌再造，实现各种媒介资源和要素的有效整合，从而催化融合质变。

下一步，浙报集团将按照《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，构建全媒体传播体系，从而推进媒体深度融合发展。传播体系重点要在“3+1”上发力：以天目新闻、浙江新闻、小时新闻三大移动端为核心传播平台，以面向省域服务的“天目云”全媒体智能中台为底层技术支撑，构建具有分众化、差异化传播特点的新型内容生产和传播体系。

天目新闻客户端上线一年以来，平台的生产力、传播力、影响力、美誉度不断高质量提升，已有下载用户数近800万、平均日活用户数居全国同类媒体前列，在长三角打响品牌，已成为全国瞩目的短视频新闻客户端。当前，浙江正进入了“忠实践行‘八八战略、奋力打造‘重要窗口”的新阶段，天目新闻客户端将始终以“看见美好”为价值追求，坚持国家站位、全球视野，以“内容全国化、平台国际化”的理念，跳出浙江办“天目”，面向世界讲故事，不断强化“新闻+服务+社交”功能，实现从内容生产到信息传播的全球化、国际化，打造浙江省最大的新型对外传播平台。围绕这个目标，天目将重点以先进技术为引领，构建“智媒体”技术生态，用5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术为平台赋能，以开放姿态与互联网科技巨头、大院名所等开展合作，全面提升技术引领力和产品创新力，抢占全媒体时代技术高地。同时，浙报集团已启动首期揽才计划，推出一批关键岗位，包括首席技术官、产品架构师、系统架构师、深度学习架构师、算法工程师、新媒体编导、多语种采编人才等，向全球招聘内容、技术、运营、经营、管理人才200名。

浙江新闻客户端将围绕“大政经”定位，提升优质内容产能，努力构建“大编辑、大原创、大运营”的传播体系，打好采编质量提升战、体制机制优化战，积极探索媒体融合的新业态和新模式。

小时新闻客户端将围绕“大生活”的定位，重点打造适合特定场景的客户端产品，打造多个“单打冠军”，实现信息和服务的无缝连接，提升用户的产品体验。

浙报集团自主创立的天目云全媒体智能中台，是业内较为成熟的一块媒体云。它将基于人工智能、大数据等前沿技术和能力，建设一个数据智慧型平台，通过技术应用，有效提升媒体集团的数据运用效力和创新能力，为媒体业务向知识创新型转型提供强大的平台支撑。同时，天目云全媒体智能中台也将面向省域服务，有效发挥省级媒体在内容、传播、技术积累方面的优势，通过浙报集团正在推进的县级融媒体中心共享联盟，服务县级融媒体中心建设，编好融媒体传播“一张网”。

当前，互联网技术的发展已经突破了最大胆预言家的想象，未来的媒体使用场景和范围仍将不断颠覆当前的认知。媒体融合是一项前所未有的开创性工作，没有成型的经验可循、没有固定的模式可鉴，唯有多想新办法、多找新出路，才能创造新经验、开创新局面。当下，媒体融合已经是船到中流，有些领域甚至到了“山重水复疑无路”的时候：内容生产能力需要突破、平台传播力影响力需要拓展、传媒技术需要不断迭代、全媒体体制机制需要加快创新……这更需要主流媒体不断冲破因循守旧的条条框框、破除惯性思维的坛坛罐罐，以新迎新、革新立新，才能使互联网这个最大的变量成为事业发展最大的增量。

作者系浙江日报报业集团社长、党委书记