“互联网+”背景下博物馆文创产品营销创新探析

祝铭森

摘 要：随着网络的普及以及信息技术的快速发展，依托网络应运产生的“互联网+”营销模式也逐渐走红并成了主流营销方式之一。回到传统行业，我国博物馆近几年开始主打一些与馆藏文物相关的文化产业，一些依托博物馆衍生出来的文创产品具有极高的文化内涵和艺术价值，并对我国历史文化的传播和教育有极大的作用。如何将这两者进行有效结合，基于互联网背景下对博物馆文创产品的营销模式进行创新和发展正是文章想要探讨和分析的问题。

关键词：“互联网+”;博物馆;文创产品;营销;创新策略

随着网络的普及以及信息技术的快速发展，基于互联网背景下的博物馆文创产品营销模式越来越受到社会各界的关注。博物馆拥有丰富且价值极高的文化资源，为文化创意产品的开发提供了充足条件，也是文化创意产业的重要组成部分。博物馆大力发展文化创意产业不仅能够拉进博物馆与公众的距离，带动博物馆自身经济的发展，而且对继承、发扬和创新博物馆文化也具有十分重要的意义。在“互联网+”背景下，博物馆如何合理利用互联网技术对文创产品进行营销模式上的创新，促进博物馆文创产业的发展是当下一个非常值得探讨的课题。本文旨在对此进行分析和探讨，并结合福建闽越王城博物馆谈一些自己的想法和创意供大家参考。

1 博物馆文创产品的特殊性及价值

基于浓厚的文化和知识基础进行二次创作，向社会提供一种精神或物质的创意产品都可以称之为文创产品。好的文创产品可以对原物或所蕴含的文化内涵起到极大的宣传作用，对于推动文化产业的发展有很积极的作用。而博物馆文创产品相比其他产业无疑在人文内涵和艺术价值上都更高一筹，这也是不少博物馆文创产品一经问世便大热的主要原因之一。

博物馆是人类历史文化和文明会聚之处，其中的每一样文物都蕴含着浓厚的文化气息，具有唯一性和历史性。博物馆文创产品的开发制作绝不是简单的商业加工和复制原品。博物馆的文物具有不可复制的唯一性，而文创产品更多是起着传播历史文化、弘扬中华优秀传统文化的作用。博物馆文创产品需要将历史意义与现实需求灵活结合，这要求设计者有明确的设计思路和独特的创意想法，将创新性和守成性两者完美结合才能够做出一款一流的文创产品。

博物馆文创产品可反映馆内展品底蕴之丰厚、文化气息之浓郁、文博科技之创新等。更重要的是，文创产品的商业价值对未来博物馆乃至历史文化产业的发展能起到极大的推动作用，让传统行业和历史文化在新型商业模式下依旧可以存活，甚至发展得更好。

2 “互联网+”模式促进博物馆文创产品的销售

曾几何时，我们对博物馆的印象基本都是学术性极高、文化氛围浓厚，但也比较古板，似乎对历史不感兴趣的话进去并没有太大的意义。所以博物馆的受众一直以来比较局限，很难做到真正意义上迎合大众的审美。而近年来国家大力发展文化产业，包括博物馆在内的许多传统行业开始走进大众视野。只有将传统文化的精神内涵传达出来，人们才能意识到其珍贵价值，而不是像以往那样高高在上。博物馆在打造文创产品时必须保证受众明确，设计及开发时应该力求将馆内文物或历史文化通过文创产品展示出来，使人们看到这些产品时就能想起其蕴含的文化和精神，达到文化传播的目的，发挥博物馆的社会效益。

在“互联网+”背景下，博物馆文创产品的营销将实现信息准确、有效且高速流通。人们对博物馆的消费需求不会再受到地域的限制，资源分布不均衡的问题将得到最大限度的解决。互联网将不同地方的消费者融合在网络交易市场中，保证人们只要具备网络环境，就能够浏览自己喜欢的博物馆，购买自己喜爱的文创产品。同时博物馆借助互联网对文创产品进行营销，可以改善过去普通市民在实体店内购买时获取信息困难且不准确这一缺陷。人们能够借助电脑或者手机通过互联网自主挑选和购买自己喜欢的文创产品，也不用担心找不到或买不到喜欢的物品，也可以使博物馆的资源分配得到最大化的提升。博物馆利用互联网能够展示相关文创产品的规格、文化价值、典故常识、保养方法、保修期限等，能够使人们对博物馆及其文创产品有更清晰的了解。

3 “互联网+”背景下博物馆文创产品的营销策略

近年来，多种多样的博物馆文化走进大众的视野，历史悠久的故宫博物院一度成为网红打卡圣地，《国家宝藏》《如果文物会说话》等综艺节目更是掀起了一波全民博物馆狂潮。从这也可以看出互联网在宣传上的影响力是巨大的。

福建闽越王城博物馆为仿汉建筑，坐落在福建省武夷山市兴田镇城村汉城遗址旁，是一所集世界文化遗产的保护、管理、考古、研究与宣传于一身的国家级博物馆，其所处的城村汉城遗址区域也是武夷山最具文化底蕴的旅游线路，每年都有逾百万的海内外游客来此参观。而作为展示闽越国文化和历史的闽越王城博物馆，完全可以创新一些文创产品来吸引游客，同时也能带动周边的旅游经济，为推广本地的历史文化做出贡献。

博物馆的文创产品离不开馆藏文物本身的历史文化，闽越王城博物馆展示的是2000多年前的西汉闽越国的历史文明。这里所展示的大多数珍贵文物代表了当时人类文明的顶尖水平，如汉白玉环、玉带钩、鎏金伞箍、“万岁”瓦当等，这些与闽越国的历史有关的文物都反映了当时高超先进的人工技术，让人叹为观止。闽越王城博物馆可以借鉴故宫博物院的做法，将历史与现代进行完美融合。制作一些与闽越国文化相关的文创产品，如笔记本、帆布包。或者结合武夷山景区和当地文化打造一些独特文创产品，如陶制茶壶、茶具等。武夷山的大红袍茶叶举世闻名，而闽越国出土了大量的精美陶制文物，两者相结合既传承了历史，又宣传了当地特色文化。此外还有“镇馆之宝”—西汉闽越国“万岁”瓦当，瓦当装饰精美，制作精良，可以制作成类似的logo图案或冰箱贴。而上面的文字有“万岁”“万岁常乐”“乐未央”“常乐”等，这些历史文字可以作为文创产品元素被二次创作，印在衣服上、笔记本上等都别有韵味。

“互联网+”的营销方法还有一大优势就是突破了原本单一的实体线下销售模式，开启了多元化的销售渠道和方法。比如借助微博、微信、抖音等热门平台进行运营预热，主动推送信息，通过点对点和点对面的方式吸引流量入驻。网络平台的宣传可以增加人们获取信息的快捷度，也降低了实体广告的运营成本。互联网让原本高高在上的博物馆变得亲民，更加接地气，走进大众的生活中，让博物馆文创产品的受众越来越广。

4 结束语

互联网营销模式可以最大程度缩短人们与博物馆之间的距离，极大地提升博物馆的文化魅力，让原本神秘的文物走进人们的视野里。然而在实际运营中仍然会遇到一些需要去解决的问题，这其中不乏一些客观原因，而我们能做到的就是加强网络营销的规范化管理，树立正确的营销意识和消费理念。博物馆的文创产品，必须要保证产品质量过关，要体现文化内涵，更好地传播博物馆文化，让人们对文化的需求得到满足，让博物馆等传统行业得到发展，让我国的传统文化长久健康地传承下去。

参考文献

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[3]王慧榆，吳美珍.“互联网+”背景下博物馆文创产品营销研究—以故宫博物院为例[J].现代经济信息，2019（18）：129-130.