新媒体视域下党媒的传播策略分析

王颖奇

摘要：科学技术的高速发展推动了媒体传播方式创新，在当前时代背景影响下，党媒传播方式也需要利用新媒体渠道。基于此，本文将以《人民日报》公众号为例，探究新媒体视域下党媒传播方式创新发展相关问题，希望对相关工作人员提供参考意见。

关键词：新媒体;党媒传播;发展策略

随着基于信息技术的新传播媒介进入公众视野，传统媒体地位逐渐被新媒体取代。微信公众号等新传播媒体发挥出远超于传统媒体的影响力与传播力，在这种背景影响下，党媒发展方向也逐渐转向公众号等新平台。《人民日报》抓住机遇推出“侠客岛”公众号并以取得一定成效，但是从实际发展情况来看，基于新媒体视域的党媒传播方式仍存在较大发展空间。

一、强化内容与形式结合度

“侠客岛”作为人民日报推出的新传媒品牌，在内容方面无可挑剔，但是就排版而言，相较于流行的新媒体品牌仍存在一定差距。因此，党媒在向新媒体传播转型时应注意在遵照坚持内容报道底线，做合格党媒的原则基础上创新自身传播形式，党媒可以从扩大自身影响力入手，通过控制内容推送时间保障内容实效性[1]。此外，党媒在实际发展新媒体传播渠道时，应注意创新自身排版形式，学习流行新媒体品牌在内容排版上的亮点，在图文内容基础上融入视频、音频资源，切实提升用户体验。

二、加强报道尺度把控力度

“侠客岛”对于热点新闻事件都进行了迅速及时的报道，可是有时在措辞上语气强硬，刚性太强，以至于出现了文章被删除的情况。无所顾忌的言论必定会带来社会的混乱。只有掌握报道尺度，同时采取刚柔并济的策略，让读者既能感受到党媒的权威，又能感受到党媒为人民服务、以人为本的态度和立场。

三、树立用户至上理念

在新媒体时代，用户留存量以及活跃程度对新媒体发展具有直接影响，因此，党媒在发展过程中应注意培养用户至上发展理念。为此，党媒工作人员可以从以下三个方面入手：

拓宽反馈渠道。党媒在实际发展过程中应注意利用社区优势，为读者建立专属的交流平台，工作人员可以在平台中收集用户反馈。对此“侠客岛”对相关问题已经有所考虑并且建立了“岛友会”社区，但是，相关工作人员对此认识程度不足，在2018年公众号建设中体现不明显，这也极大地削弱了读者参与积极性。

强化线上线下双互动渠道建设。“侠客岛”在实际发展过程中曾经组织读者在线上进行问题讨论，并且在线下也组织了相关活动，这一举措一定程度上调动了读者参与积极性，但是受地域因素影响，活动效果未能达到预期。因此，党媒在实际转型发展过程中应加强对双线平台建设的重视程度，切实推动党媒转型工作顺利开展。

加强技术创新力度。党媒要实现转型发展，关键词自动回复功能应健全反馈互动渠道应完善，以便于更好地掌握受众的需求。

四、深化传播内容深度

随着传统媒体地位逐渐被新媒体取代，“公民新闻”形式也逐渐发展起来。但是由于“公民新闻”的发布主体为社会大众，个体素质差异导致其内容对表面的重视程度远大于事件本质探究，良莠不齐的信息质量一定程度上影响了新媒体发展质量。因此，党媒在实际转型过程中应注意充分利用自身“政治阐述”更具权威性的优势，提升传播内容深度，深挖事件本质，为缓解社会各阶层矛盾提供有利条件。基于新媒体平台的党媒推送内容应集中于纸媒发布信息、提供意见向解释信息、平衡意见转变等方面，为社会各阶层提供合理地表达空间，调和民众利益矛盾，矫正民众对国家发展战略以及其他问题的片面见解，为民众提供更多沟通渠道，通过适度调控疏导民众极端以及非理性情绪，为维持社会长治久安作出应用贡献[2]。

五、丰富信息传播手段

党媒在向多媒体传播转型过程中应注意推动传播手段多样化发展。《人民日报》公众号在发展过程中就非常注重这方面问题。在推送自身内容的同时也会转载其他媒体优秀内容。在主推政治信息内容的同时，对大众娱乐以及健康方面内容也有所涉猎，满足不同类型用户阅读要求。

《人民日报》公众号在党政新闻报道领域的优势远超其他媒体，关注该公众号的用户在政治意识与素养方面相对较高，因此，党媒在实际发展过程中应充分利用官方平台优势，为相关用户推送时政、党政方针相关内容，提升自身关注量。

党媒在对推送内容进行定位时应综合考虑时代焦点话题。随着我国社会经济建设取得令世界瞩目的成績，民众对民生与社会发展相关问题的关注度也随之提升，对提升自身生活品质相关信息的需求量逐年增加。因此，党媒平台在定位推送内容时应注意加大教育、社会、经济相关话题信息的推送比重。

党媒还应充分考虑用户特征对自身发展的影响。“国家给青年人怎样的教育，就能看出这个国家会有怎样的前途。”党媒平台应充分认识到当前新媒体用户主体为年轻人，因此，在推送内容时应将重点集中在教育、就业、住房、医疗等方面。

综上所述，在当前信息化时代背景下，党媒发展必然趋向新媒体平台。因此，相关工作人员应加强相关问题研究力度，推动自身优势与新平台紧密结合，发挥应用功能。

参考文献

[1]高翔.党媒新媒体"侠客岛"的政治传播策略探析[J].新媒体研究，2018，v.4;No.83（15）：33-34.

[2]郝荣.新媒体视域下党媒的传播策略研究——以《人民日报》微信公众号为例[J].新闻研究导刊，2019，010（008）：231-232.