新科技赋能助力全媒体传播

唐晓伟

摘要：全媒体时代，不断发展的信息技术激发了信息传播路径的跨界融合与创新发展，为信息传播做出了不可替代的重要貢献。本文聚焦全媒体信息传播路径的深度“互融”与诸多具有首创意义的创新“跨界”，分析面向未来的内容传播与先进技术融通共享的全媒体传播体系的发展趋势，以期进一步深化新一代信息技术应用，把握新技术条件下信息传播的规律。

关键词：全媒体 传播路径 跨界互融

近年来，全媒体传播路径被5G、3D数字技术、大数据技术等新技术生态群进行外部赋能，提升了信息传播的传播力、交互力和服务力，展现出信息传播路径的“互融”与“跨界”对媒体发展的深刻影响。当前及未来，在全媒体时代、智能化视域和新信息技术持续影响的传播生态中，只有顺应信息技术跨越式发展的潮流，才能进一步做好舆情引导、宣传教育、回应关切、凝聚力量等工作。

一、“5G+全媒体”加速信息传播力

5G带动了新一代信息技术的融合发展与应用落地，以5G为代表的新技术驱动了新的媒体形态——慢直播的发展，并在信息传播中发挥出独特作用。2020年年初，武汉火神山、雷神山医院建设期间，央视频新闻客户端联合中国电信推出不间断高清慢直播，访问量达1.1亿人次，“中国速度”引发海内外社交平台持续讨论。慢直播使上线仅两个多月的央视频APP日浏览量达到数千万次，极大地增强了媒体传播力。

视频直播是5G最直观的应用。2019年10月底，中国三大移动通信运营商宣布5G服务投入商用。5G通信的高速率、低时延特性在新闻直播等场景中发挥了重要作用。正是在5G技术的强力支撑下，上亿“云监工”24小时实时见证中国奇迹的这一传媒奇观才能得以实现。在5G技术的助力下，广播电视将建成移动超高清融合媒体传播网、智慧物联网、基础战略资源网，可极大提升广播电视、互联网及5G等智慧广电业务综合承载能力。2020年2月，全球首例广电5G直播应用在湖北落地。。

5G在实践中日趋成熟的运用，催生出媒体传播更加丰富、高效的传播形态，丰富受众的视觉体验。在重大事件的报道中，对事件的极度关注和远程的客观限制，使人们对屏幕使用时间，尤其是对移动虚拟空间投入的时间大大增加。真实、公开、透明的慢直播在信息传播过程中呈现的客观事实更利于舆论导向的引领，同时，在这一过程中形成了具有社交属性的舆论场，参与者在留言与评论中延伸了传播的触角，使信息在互动和评论中形成了传播的辐射效应。在5G技术的支持下，慢直播在全媒体宣传的阵营中脱颖而出，成为受众参与度、讨论度最高的形式之一。

5G将带来不同新兴信息技术体系之间的相互作用，并进一步带动以云计算、大数据等为代表的技术融合发展与广泛应用的落地。5G的超高流量密度、超高连接数密度和超高移动性是未来全媒体融合发展的信息化基石。可以预见，一张更加高速、移动、开放的信息传播网络正在公众面前徐徐展开，它将持续有力地推进媒体更加全面深入地融合。

二、“3D技术+全媒体”增强信息交互力

以三维数字化技术的创新进步和普及应用作为共性工具技术的3D交互新闻、数据新闻逐渐走进公众视野，在给人们带来更强互动性、更具交互力的阅读体验的同时，与其他多元形式的传播路径共同凝聚传播合力。

交互新闻把新闻信息以交互沉浸式的体验呈现出来，科技感和时尚感让新闻内容变得更具象，体验性和互动性突出，极大增强了信息的吸引力和传播力。例如，交互新闻中的“新闻游戏”，就是将新闻信息游戏化，通过用户的互动参与和控制促成信息的传播与理解。通过对新闻内容的再创造、价值挖掘与提升，交互新闻既是媒体融合语境下的跨媒介叙事，又形成了多层次、多样态的新闻产品。

伴随信息技术的快速发展，交互新闻将越来越多，使人们在新闻信息的获取过程中体验进入新闻现场的“带入感”。未来，更具互动性的“触感新闻”将进一步发展，即全媒体进一步深度融合后，借助3D技术、数字化模型、力触觉技术等成果，使受众可实现从温度、湿度、触感等多方位感知新闻内容的要素，进而使平面新闻立体化，更加丰富了受众对信息的接收体验。全媒体充分运用AI图像处理、卫星遥感技术、手势识别、AR等多种新技术手段，推出智能数据新闻、卫星新闻、动新闻等一系列充满创意和感染力的创新报道样态和产品，更加注重用户体验，为受众带来独特的视觉感受。

随着VR技术的流行、IP 概念的深入以及不同行业的融合，未来交互式新闻可将已有的单向度传播变为双向交互甚至多向交互传播，将单一通过观看的信息接收方式变为参与感更强、互动性更大、形式更加丰富、表现更加多样的融媒体，使受众与当事人、与现场环境同步感受、同步互动，让新闻不只是阅读、观看和收听，更是体验、经历和实现。

三、“大数据技术+全媒体”提升信息服务力

以微信、微博、新闻客户端为代表的“两微一端”作为新媒体代表，在全媒体阵营中发挥着越来越重要的作用，尤其在与大数据技术结合后，极大提升了信息传播效能、拓展了媒体服务平台，提升了信息传播的服务力，可以说，大数据技术与信息传播路径有效融合后，将极大加速智媒体时代的发展进程。

以人民日报新闻客户端和人民日报微信公众号为例，凭借其强大的影响力，借助大数据技术支撑，人民日报公众号搭建了“疫情防控中央平台”，搭载辟谣、公益援助等不同服务功能的板块，可实现监测分析、实时数据等功能，极大提升了信息传播的服务能力。腾讯新闻与主流媒体合作，利用AI等技术工具，将大数据技术能力应用于高效辟谣、在线问诊等服务功能。据腾讯官方数据显示，截至2月15日，较真平台“抗肺炎”特别版在短短20天为用户提供了超过5.36亿次服务。

在大数据技术的有力支撑下，全媒体平台通过与互联网信息服务平台的合作共建，拓宽信息收集与发布的直接渠道，进一步扩大信息服务的覆盖面，极大地提高了对新闻事件的响应能力，延展了全媒体平台的服务功能。同时，在大数据技术的助力和支撑下，国家基础电信企业通过大数据分析支撑团队，借助全网集中的大数据平台运营，可对全网信令数据实现集中采集、进行有效处理，以使大数据分析的结果及时准确、安全可靠。通过多来源、多层面、多角度的数据分析和整合，可实现信息传播的更强针对性、更高可靠性和更优服务力。

“大数据+全媒体”平台的应用远不止于此，还可以运用大数据分析新闻热点事件的传播强度、趋势、效果等，以实现对舆论的精准引导、对舆情的准确判断。根据新华睿思·数媒智慧分析平台的跟踪收集和统计分析，网络热词随着新闻事件形势的变化呈现联动变化的明显趋势，代表受众的心声，也展现事态的演变，由此可分析出在事件进展中悄然间不断改变的舆论场。

全媒体时代具有丰富的大数据应用场景。在内容采集环节，大数据可用于海量内容采集、数据交换、全媒体内容汇聚、数据挖掘等领域；在内容制作环节，可用于数据新闻、内容知识库、融媒体新闻协同指挥等方面；在用户服务方面，大数据是支撑媒体生产运营的重要基础性技术，通过大数据对收视综合评价、舆情监测、事件分析等方面的支持辅助运营决策，使媒体为用户提供个性化、精准服务，大数据在全媒体时代大有用武之地。

在媒体发展历程中，信息技术的迭代和演进，始终对整个信息传播生态和传媒产业发生着重要影响。5G、3D数字技术、大数据技术的飞速发展，正在深刻改变着媒体的形态和传播方式，为受众带来了全媒体、短视频、慢直播、互动新闻、信息服务平台等丰富的媒介体验。科技赋能将进一步催生媒体变革，催生智媒体时代的加速到来。

作者单位 哈尔滨工程大学马克思主义学院

参考文献

[1]曾祥敏，方雪悦.新闻游戏：概念、意义、功能和交互叙事规律研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（01）.

[2]张琼心.新闻游戏：虚拟空间中新闻的重塑[D].重庆：四川外国语大学，2019.