利用电视文艺做好外宣工作的探索

马晗

电视文艺工作者有责任有义务通过创新性的外宣手段，讲好中国故事，向世界展现一个开放、包容的中国，一个自信、魅力的中国。2019年底，历时三个月，由江苏省人民政府新闻办公室主办、江苏省广播电视总台承办的电视文艺节目《大运河非遗分享荟》项目圆满结束。现结合此项目，就新时代背景下利用电视文艺做好外宣工作的方法进行探讨。

一、具备政治高度，利用合适平台

一个优秀的外宣项目，必须服务国家最新对外政策。以《大运河非遗分享荟》为例，从分工上来说，主办机构江苏省人民政府新闻办公室作为江苏外宣的窗口单位，在把控项目的政治高度，确保项目各环节始终符合国家发展战略，发挥了外宣在“保增长、保民生、保稳定”中的特殊作用。外事无小事，如果一个外宣项目没有政治敏感度，很有可能做无用功，甚至触碰红线，因此，项目的策划方向必须有政治高度。

如果说战略层面有了高度保障，那么执行层面就需要与专业团队合作，保证顺利推进。江苏广电总台是推广江苏形象的优质外宣平台，实际操作多年“同乐江苏”系列活动，与世界多国媒体始终保持合作，国际频道覆盖多个国家和地区，在外宣方面有执行及传播的优势。

除了活动的执行方，活动的协办单位也要求具备较高素质，根据教育部2019年的最新统计数据，江苏留学生总数为45677人，这是一支符合推动构建“人类命运共同体”，为“讲好中国故事”打下坚实基础的群体，与国家“一带一路”倡议高度契合。学校是开展外宣工作的优质平台，与学校机构合作，不仅可以保证参与活动人员数量的稳定，也可以最大可能保证参与人员不会对活动本身的政治效果造成影响。如果是招募社会人员参与活动，甄别此类群体是否对华友好的难度及成本会增加。

主办方、执行方、协办方都是优质外宣平台，对提高外宣项目工作效率、传播效果，将会起到合力共赢的重要作用。

二、把握时代脉搏，找准项目定位

大运河是中华文明伟大的标志性工程之一，是中华民族的宝贵遗产。绵延千里的运河，孕育了丰富多彩的民间艺术，形成了无与伦比的“非遗文化”。“运河文化”以及“非遗文化”是中华文明的代表性文化，将这两者结合置于舞台中央，正是文化自信的充分表达。

《大运河非遗分享荟》作为公众项目，首先要确定项目的市场定位及目标客户群定位。

该项目选择了大运河沿岸具有代表性的非遗项目，从类型上分为民歌、评弹、舞蹈、器乐、木偶、武术、曲艺等；从地域上又涵盖了运河沿岸八省的项目，特别是江苏境内，苏北、苏中、苏南的项目都有涉及，从而尽可能多地展现运河沿岸风土人情，让观众了解中华优秀传统文化，通过这种展现内涵实力的方式，为外宣传播服务。

作为境内项目，吸引外籍人士的参与是达到外宣效果的最佳方式。项目组在执行的过程中，与江苏境内各高校合作，通过多轮的海选，最终来自俄罗斯、瑞士、美国、乌克兰、摩洛哥、印度、土耳其等20多个国家的近百名外国朋友接受了非遗艺术的培训。而这部分以大学生为主、年龄分布在18-24岁的人群，正是伴随互联网技术、新媒体发展成长的年轻人，他们参与活动的过程、视频、感悟，也将通过他们各自的社交平台，传达给世界各地的家人、朋友。来自巴西、就读于苏州大学的马浩然同学在节目中说到，自己热爱中国非遗艺术之一——书法，并在巴西家中悬挂了“马浩然”三个字的中文书法作品，受到无数身边朋友的喜爱、好评，很多朋友也开始逐渐对中文产生了浓厚兴趣，这就是外宣效果的具体展现。

因此，策划上准确的项目定位、目标群体定位可以帮助外宣项目取得更为直接的良好效果。

三、遵循文艺规律，讲究宣传方法

（一）紧跟时代，坚持文艺节目的节奏

作为电视文艺作品，节目内容不能只是简单的堆砌，无论是面对现场观众还是电视观众，成品必须在具备基本的知识性之外，还要有可看性、观赏性。在《大运河非遗分享荟》中，虽然还是VCR 配合节目的传统方式，但是在具体编排设计上颇具匠心。

北京、天津、河北、河南、山东、安徽、江苏、浙江这八个运河省、市都有自己不同的风格，如何在串联的时候凸显地域特点，是需要考验编导经验和功力的。节目组将每个省市的民歌作为串联主线，联合编辑为一段联唱，有念白、独唱、对唱，凸显了地域特色，让观众意犹未尽。

在器乐曲目的选择上，节目组紧跟时代潮流，选取了年轻人中收视率火爆的热门电视剧《香蜜沉沉烬如霜》的插曲《左手指月》，并改编为古琴曲，让外国朋友在学习中国传统古琴技巧的同时，也与中国年轻人热爱的流行文化产生了互动。

在编排执行上不仅要遵循文艺规律、符合受众的观看需求，还要尽量让外国朋友紧跟时代发展、了解中国年轻人的视角，这样更能加深外国朋友对中国现代化发展的了解。

（二）尊重外国文化，选角上发挥外国人特点

《大运河非遗分享荟》是一个让外国人学习中国非遗文化的电视文艺晚会，在选拔及培训外国朋友的时候，与内宣的电视文艺有所区别。在选拔的过程中，节目组发现了一位只会美式说唱的歌手。节目组通过苏州评弹里的“评话”找到了中外两种说唱艺术的相通点，并全新打造了评弹说唱节目。一群来自印尼的留学生，完全不会中文，但是对中国文化有浓厚的兴趣，参与的意愿非常强烈。节目组找到了扬州木偶与印尼哇杨木偶的联系，打造了木偶舞蹈节目。来自乌克兰的留学生扎汉日的中文很棒，但是练习苏北大鼓这个语言类节目仍有困难，节目组便邀请了相关非遗传承人亲自授课，让他体验了原汁原味的非遗艺术。