移动传播打造地方主流媒体新形象

陈阳

移动互联新时代，移动传播的信息在空间上打破了地域和时空的限制，在样态上突破了时间和场地的束缚，在内容上实现了覆盖和深度的延伸。地方主流媒体适应时代发展，需要坚持走以融媒体为手段、技术为支撑、内容为核心的振兴之路；坚持走智慧赋能的创新之路，在实时、实境、实效上有新举措，贯穿于采制、分类、审核、合成、编播各环节，通过传播内容与先进技术的融通共享，使得传播平台成为受众获取信息、获得权威认证的渠道。

一、地方主流媒体移动传播面临的现状

当前，移动传播平台正在处于历史性变革阶段，从传统媒体到门户网站，再到社交化网络，最终实现全面移动互联网。与此同时，新闻资讯也在不断升级，移动化、社交化、互动化、视频化、娱乐化等特点的融合产品成为用户新需求。

在内容方面，媒体正在向多元化、融合化不断转变。传统的文字、图片、视频等难以满足受众需求，而现场感、互动感、沉浸感较强的体验式内容传播深受用户欢迎。新闻资讯产品从传统媒体报纸、广播、电视到网络媒体、移动终端、数字电视、数字报刊，都向聚合类、个性化、智能化转变，新闻供给生态链不断打上主观个性化烙印，移动端新闻资讯产品规模在全行业比重不断增长。

而在此情况下，主流媒体的移动传播平台一是缺乏受众至上的意识，传统思维办新媒体，传播的信息同质化现象严重，内容上往往复制传统媒体，局限于报纸上网、电视视频上端；二是创新性的服务功能不强，在依托互联网的移动平台“信息+”方面，提供具备现实应用和可操作功能的信息不足，不能满足受众个性和差异化需求；三是有效投入不足，与社会资本投入打造的移动传播平台相比，地方媒体移动传播平台资本化、品牌化、专业化明显欠缺；四是面临的外部竞争激烈，国家级、省级媒体都建立自己的融媒体移动平台，在资金投入、人才保障上具有天然的优势。

二、打造移动传播平台，创新传播模式

地方主流媒体必须转变观念，适应移动传播时代的新变化，积极适应和打造移动传播平台，创新传播模式，打造主流媒体新形象，才能够有更好的发展。

第一，地方主流媒体要积极打造自己的移动传播平台，梳理好平台框架及终端用户需求。目前，淮安市各县区成立融媒体平台，汇聚新闻信息发布、文明实践传播、政务信息发布、民生服务等融媒体中心功能，以技术融合带动业务融合、人员思想融合、能力融合，实现广电台、报社、政府网站的整合。为激发内生动力，在机构、人事、财政、薪酬等方面进行改革，吸引人才集聚，激活创造活力，彰显融合效应。这样的改变，实现了资源节约化，传播效率得到了有效提高，在当地的影响力得到了明显提升。

第二，在坚持“以我为主”的前提下，尝试“借船出海”，积极和各种优质的移动传播平台合作，使地方主流媒体的信息传播触角实现更大范围的延伸。地方主流媒体可以借鉴央视及卫视新闻的做法，与快手、抖音、学习强国等移动平台展开合作，让点击量与关注度得到显著提升。

第三，抓住传播时效，放大新闻载体的使用价值。地方移动传播平台要发挥本土化优势，第一时间推送本地发生的新闻信息。受众阅读信息存在“边际效应递减”现象，同一新闻事件，不同媒介因报道时效差异，在传播效果上存在明显的不同。在新冠肺炎疫情特殊时期“无线淮安”移动平台在全市率先发布《淮安首例新型冠状病毒感染的肺炎患者治愈出院》信息，点击量在同类传播媒介中处于领先位置。

第四，信息精准投放，扩大传播效果。5G时代使得“信息爆炸”走向“信息轰炸”，受众每天都面临海量的图文、音视频信息，其选择从以往的单一性走向排他性，看什么、怎么看，凭借个人喜好，因此信息投放必须锁定目标，实现精准。地方媒体移动传播平台要坚持内容为王，一要坚持做到以“人民群众为中心”，走群众路线、深入基层，才能使报道的“故事”真正实现“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。二要在内容上有所创新，适应社会经济发展需求，增强服务功能，满足人民需要。在新冠肺炎疫情特殊时期，淮安市广播电视台联合淮安市农业农村局，在“无线淮安”移动平台联合推出公益蔬菜直达行动，让广大市民不出小区就能获得平价新鲜蔬菜，同时也帮助淮安的种植农户寻找到特殊时期的销售新渠道。三是作为电视媒体，电视制作优势要坚持强者恒强，发力短视频生产。“无线淮安”移动平台推出的《航拍“空城”淮安，我为这座城市骄傲！》短视频，通过大街小巷的“空”，彰显为了大家的安全，每一个人自觉落实防疫责任的“实”。

三、结语

移动传播时代的到来，对媒体新技术的运用提出了挑战，地方媒体尝试AI( 人工智能)+媒体，当好主流意识形态意见领袖，引导新媒体舆论导向。地方媒体移动传播平台应借助互联网优势，加强移动端的创新工作。另外，还应着力加快资源整合、技术融合、项目联合、人才聚合，做大、做强移动传播平台，将数据流转化为实实在在的资金流。