在全民战“疫”中发出主流媒体最强音

沈红旺郑再华

2020年新春暴发的新冠肺炎疫情是一场史无前例的重大公共卫生事件。泰州广播电视台全面展开战“疫”宣传，全媒体联动，第一时间发声，积极创新形式，精准引导舆论，凸显并提升了地方主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为夺取新冠肺炎疫情防控和经济社会发展双胜利作出了积极贡献。

一、全媒体聚焦，第一时间发声

新冠肺炎疫情暴发后，泰州广播电视台把疫情防控宣传作为头等大事，迅速组织精干采编队伍，利用旗下广播、电视、公众号、客户端、网站、户外大屏等平台，按照“全方位、大力度、多频次、高密度、广覆盖”要求，第一时间发声，积极引导舆论。自2020年1月21日起，《泰州新闻》、《新闻夜班车》、《小范帮你忙》、广播新闻、“我的泰州”客户端和“泰州微视听”公众号陆续推出新冠肺炎疫情特别报道，先后开设各类专栏20多个，“泰州微视听”由一日三推增至一日七推，“我的泰州”24小时更新，即时发布疫情动态和泰州市委市政府各项应对举措，及时报道抗疫一线新闻，营造全民战“疫”的氛围。很多新闻经全媒体播出后得到了广泛的传播，《驰援武汉！泰州来了！》《泰州加油！一夜之间，这首MV 超燃！刷爆朋友圈！》《史立军点赞快递小哥！视频来了……》《集结，出征！60秒视频爆燃！》《逆行向前！泰州这首原创歌曲唱响“硬核”力量》《城市“门神”的30天720小时！》等一批鲜活报道，讴歌最美逆行，讲述抗疫故事，赢得领导好评、群众点赞。疫情防控宣传以来，“泰州微视听”微信公众号日均阅读量约30万次，阅读量10万+稿件8条，最高单条阅读量达到40万，“我的泰州”日均阅读量约20万次，都比平时有大幅度的提升。

截至2020年3月17日，泰州广电各平台累计发布新闻资讯超过10000条，累计播出公益广告超过60万条（次），其中户外大屏和公共信息联播网每日循环播出各类公益广告各2000多条（次），电视每日游动字幕滚动1600多条（次）。

二、积极创新形式，提升宣传效果

融媒体时代，受众对传播方式有了更新更高的要求，这就需要媒体提供更多群众喜闻乐见的产品。泰州广播电视台通过新媒体多种平台联动，融合发力，密集发布图文、音视频等产品。“我的泰州”对国务院疫情联防联控工作新闻发布会进行了30多场直播，将中央的声音直传基层。制作了40多个原创视频、主持人手语公益视频、RAP歌曲、科普知识宣传片、原创MV、H5和100多张海报等媒体融合产品，在新媒体端和传统媒体同时传播。“泰好看”官方抖音号，围绕疫情防控宣传主题，推出80多条角度新颖、表达生动的抖音小视频，有6条阅读量超过30万，其中《江苏首次全天无新增新冠肺炎确诊病例》阅读量达65.5万。“我的泰州”《主播悦读·声音的力量》专栏特别策划，播出37篇战“疫”作品。广播突击制作了16个音频公告和公益广告，在各超市、菜场和卡口播放。与泰州市委组织部联合策划推出《先锋日记》，以疫情防控参与者的亲身经历讲述各行各业泰州人抗疫防控难忘、感人的瞬间故事，广播和新媒体同步推出38档节目。与泰州市文明办等单位联合策划制作抗击疫情特别节目《疫情防控，阳光守护》，在泰州新闻广播和公众号同步推出，给广大市民穿上心理“防护衣”，先后播出31期。这些形式多样的分众化产品满足了不同年龄层次的受众需求，实现了宣传效果的最大化。

三、把握阶段特点，精准引导舆论

疫情从暴发到结束有着不同的阶段，媒体宣传必须紧跟形势变化，精准把握各阶段特点有效引导舆论，这样才能起到“帮忙不添乱”的作用。

疫情防控初期，适逢春节长假，泰州广播电视台大力加强防控疫情宣传引导和节目供给，为全社会抗击疫情提供充分的舆论引导和知识普及。各平台先后开设了《打赢疫情防控阻击战》专栏，全面反映泰州市贯彻落实省、市关于启动突发公共卫生事件一级响应的措施，认真做好新冠肺炎疫情筛查、预防、宣传等工作，积极支持武汉等地抗击疫情，坚决打赢疫情防控阻击战的举措和亮点，以及泰州全民战“疫”的各类感人故事。在全天高密度播出各类本台原创和国家广电总局提供的疫情防控公益广告的同时，还引进、编排了一批内容和题材充满正能量的电视剧和综艺节目，丰富市民的精神文化生活，引导大家居家隔离，减少流动，增强信心。据尼尔森统计，泰州广电2020年2月电视收视率同比和环比都有较大幅度提升，其中泰州一套收视率环比提升了35%。

在泰州疫情初步得到控制后，泰州广播电视台又按照市委、市政府部署，重点围绕疫情防控和复工复产，全力以赴做好宣传引导工作。广播电视先后开设《两手抓两手硬》等专栏，全面报道各地各部门多措并举，统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的生动实践。《泰州新闻》推出《重大项目进行时》专栏，重点关注各地重大项目在疫情防控特殊时期开工复工情况；《新闻夜班车》《小范帮你忙》重点关注各单位部门助力企业复工复产工作，曝光公共场所集聚、不戴口罩等违规行为。“泰州微视听”聚焦“热、稳、暖、守、盼、齐”几个关键词，推出《泰州，“热”起来》《泰州，稳》《泰州，真暖》等系列报道，在非常时期营造了“强信心、暖人心、聚民心”的良好氛围，受到了领导和受众的好评。

四、加强对外宣传，及时发出泰州声音

要打赢这场抗疫之仗，及时对外发出本地声音同样重要。泰州广播电视台明确专人每天主动对接上级台，主动策划反映泰州各级党员干部和普通群众众志成城打赢疫情防控阻击战的宣传题材，重点聚焦本土企业加班加点保障防疫物资供应、中国医药城加大科研攻关力度、医务人员驰援湖北重点疫区、各重点企业科学有序复工等主题，争取第一时间在省台、央视各栏目发出泰州声音，展示泰州力量。先后在江苏省台发片100多条，2020年2月用稿量在全省地级台中排名第三；在央视《新闻联播》《朝闻天下》《晚间新闻》《新闻直播间》《中国新闻》等栏目播发新闻18条，从防疫装备生产、复工复产、支援湖北、志愿者服务、大健康产业等多角度全方位展示泰州的战“疫”力量。泰州市9 例新冠肺炎治愈出院的新闻在《共同关注》《新闻直播间》《中国新闻》等栏目播出6次。“学习强国”平台自疫情防控以来先后采用我市抗击疫情相关新闻和作品421条，其中采用泰州广播电视台供稿66条。