浅谈插画在现代社会的意义

□杨 晔 吴 磊 沈阳化工大学

插画作为一种艺术形式，今天已普遍用于现代艺术设计领域的各个方面，成为现代物质文明生活中一道亮丽的风景线。随着时代的不断发展和技术的不断进步，插画的表现风格也更加丰富、多样。其中，装饰风格插画艺术因其强烈的视觉冲击力收获了越来越多人的喜爱。随着生活水平的提高，人们的生活品位也在逐步提升，开始欣赏装饰性插画带来的美感。

一、插画的性质

作为装饰画，其首要功能便是装饰性。也许有人会说装饰画是一种难懂的艺术，让人看不懂里面所蕴含的意义，只是觉得它上面的画很好看。其实这样欣赏装饰画也是可以的，只要它摆放在家中有一种美感，能给人带来赏心悦目的感觉，就展现了其装饰效果。装饰性插画的性质体现在不同领域，不同的人有不同的看法。装饰性插画的形式具有自身的独特性、使用材料的多样性，使插画呈现出不同的纹理和形态，呈现出的面貌也大不相同，给人以不同的视觉冲击，或华丽，或朴素。根据需求者不同的设计要求和心理需求，插画可以通过多样化的表现形式来迎合消费者，从而达到推动行业发展的作用。插画元素运用到商业设计中，拥有独特的号召力和吸引力，插画自身的商业号召力和艺术性，使其形成了一种具有特色的视觉符号与语言。同时，插画具备符合观者审美的特点，各类人群都能读懂其中的含意，它具有通俗易懂的特点的同时，还具有独特的艺术性。

二、插画的起源种类与现代意义

我国的插画最早是以版画形式存在的，随佛教文化传入，最初的作用是“图解经文”。据史料记载，最早的版画作品是唐朝的《陀罗尼经咒图》《金刚般若经》。宋元时期经济发达，插画作品也“水涨船高”，在医术、地理、百科书目中已有一席之地。插画的颜色也从黑白变成了彩色，这是一大突破，风格也变得多样，应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期可以说是古代插画艺术的大发展时期，不同的地域产生了不同的风格。插画的形式大体有以下几种：卷首有附图、文中有插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等，多数表现在对物品的描述和介绍上，让人更赏心悦目。到了今天，插画已经广泛应用于社会各个领域。插画的概念超出了传统规定的认知范畴。当今，插画界画家已经不再局限于传统的形式，他们开始打破以往单一使用一种材料的方式，为达到目的和自己追求的形式，运用各种手段，使插画艺术的发展获得了无限的可能。例如，农夫山泉从产品到包装一直是受国内关注较多和有实力的矿泉水，农夫山泉的包装设计也大量地运用插画的形式去体现品牌的文化价值与消费理念。

三、现代插画在包装上的应用（农夫山泉的应用）

（一）农夫山泉的“东方树叶”

农夫山泉在2011 年推出了一款不含糖的茶饮，包装采用的是中国特色民间文化剪纸艺术形式的插画设计，采用上圆下方的造型，具有中国传统的天圆地方之意，“东方树叶”的设计就是围绕与茶有关的中国古代故事的形象来表现的。

（二）玻璃瓶高端天然矿泉水

玻璃瓶高端天然矿泉水是2015 年农夫山泉颜值最高的设计，高端天然矿泉水分为天然矿物水和充气天然矿泉水，总共为包装绘制了极具长白山特色的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗8 幅插画，用丝网印刷的方式印制到瓶身上。插画表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏，细长的玻璃瓶身符合高端市场的定位，使整个产品具有浓郁的自然人文气质。

（三）学生矿泉水

学生矿泉水是与高端天然矿泉水同一时期推出的，全名叫农夫山泉学生天然矿泉水。这款产品是由英国一个名为“Horse设计室”的设计公司设计的，包装采用了色彩鲜艳的“插画风”设计，以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。整个设计极具想象力，充满了自然的风情与趣味：春天的林蛙长出了翅膀，夏天的鹿先生头上繁花似锦，秋天的熊在等树上的鱼儿成熟，冬天的猞猁把自己装在鞋里溜冰。农夫山泉的设计把传统的插画美感结合现代物品生动形象地给消费人群带来视觉享受，也在一定程度上介绍了古代文化，并起到了对其传播、学习的作用。

插画带给人们精神世界的满足，起到了传播文化、宣传物品内涵的作用，更深层次地提高了人们对美的感受、对美的理解和对现代文化的深刻感知。将古代和现代元素相互融合，引进和运用优秀的文化，才是现代插画设计师在设计插画时尤其要考虑的。文化虽然存在差异性，但随着时代的快速发展，我们更应该推陈出新、古为今用。