数字化时代下视觉传达设计的创新探究

谈飞

摘 要：数字化时代的出现要求视觉传达设计者找到创新的方式，使用多样化的设计手段以及设计内容，提高设计的整体效果，让设计充满了人情味。但是当前数字化时代的发展也给视觉传达设计带来了一些负面影响，导致设计的效果不佳，设计走向同质化。文章简要分析了数字化时代下视觉传达设计的创新方式。

關键词：数字化时代;视觉传达设计;多元化

注：本文系教育部产学合作协同育人项目“基于UI课程体系的人才培养模式改革”（201701017028）研究成果。

数字化时代的到来给人们的生活和工作带来了非常大的影响，各个领域、专业和学科都发生了一定的改变。视觉图形一直以来都是人类社会设计过程中不可缺少的媒介之一，其受到了数字化的影响，整体的设计出现了一定的改变，需要适应现阶段社会的需要以及数字化的发展，并且始终为人类社会服务，实现最佳、最快且有效的信息传播。

一、数字化时代下视觉传达设计的创新遇到的问题

（一）设计走向同质化

视觉传达设计过程中，同质化现象越来越严重，在当代视觉传达领域中，设计的模式化屡见不鲜，这是由于部分设计师已经失去了自主创新的能力以及意识。视觉传达设计作品的目的就是给人以视觉感官刺激，这种刺激虽然能够在第一时间抓住了人们的眼球，然而长此以往会让人们产生审美疲劳，甚至出现反感，这就导致了设计的质量逐步下降。再加上视觉传达设计的设计效果越来越雷同，人们对视觉传达设计的期待感也在下降，导致这一行业的发展速度减缓，甚至出现了大量的抄袭现象。

（二）过分依赖计算机

数字化时代最突出以及最明显的特征就是科技的发展速度在不断提升，技术的应用范围也在不断扩大。技术是视觉传达设计中的重要组成部分，也是必不可少、密不可分的一部分，但是现阶段很多视觉传达设计师对于数字技术过于依赖，反而失去了其应有的创造性思维，导致整体的设计质量在逐步下降，无法设计出满足人们需求的产品，过分注重数字化的设计也导致设计产品失去了情感。在数字化时代中，任何一种生活用品，都有可能成为设计素材中的一部分，但是在设计过程中，如果出现了素材大量堆砌或者是素材滥用，同样会导致视觉传达的效果逐步变差。

二、数字化时代下视觉传达设计的创新对策

（一）利用中国传统文化，选择多元化的设计

在当前的视觉传达设计过程中，经常会出现同质化、技术化以及仿造化等现象，这是数字化时代视觉传达中所面对的问题。但是视觉传达设计仍旧具有非常广阔的发展空间，这是毋庸置疑的。利用数字技术，视觉传达设计不单单传达了鲜活生命力，也可以基于中国优秀的传统文化开展视觉传达设计的体系建设，推动本土文化的发展。中国拥有悠久的历史以及璀璨的文化，当前的非物质文化遗产等都对视觉传达有着十分深远的影响，将中国传统文化与视觉传达设计有机融合，可以加快本土视觉传达设计行业的发展进程，也能够充分体现出本土文化设计的价值优势。比如说将瓦当、陶瓷等各类不同的元素，或者祥云纹、莲花纹等古典的装饰纹样，融入在视觉传达设计中，可以提升文化的整体内涵，同时也能让设计师的思想感情表达得更加充沛，更加饱满，体现出数字化时代下视觉传达设计所具有的独特美感，让视觉传达设计充满中国独有的文化气韵。

数字时代的视觉传达设计也呈现了一种多元化的现象，这种多元化是由于设计师具有各种不同的灵感获取渠道进而展现出的设计风格多样化，这能够为视觉传达设计带来更好的客观条件。以多元化的视角对当下的视觉传达发展方向进行分析，其可以做到以下三个方面：第一，从静态设计向动态设计方向发展。视觉冲击力一直以来都是视觉传达设计中的重要因素，很多设计者在设计中都在试图抓住人们的眼球，在最短的时间内让人们获取更多的信息，同时达到与人们的沟通、交流。动态视觉图像会给人们带来非常大的视觉冲击力，而静态图像的视觉冲击力则相对较弱，动态视觉图像的天然优势使得数字化时代下视觉传达设计可以向着动态化方向发展。第二，从二维向着多维设计。很长一段时间内，视觉传达设计都是平面设计，平面设计也是视觉传达设计的重要组成部分，但是受限于技术以及设计者自身的水平，其发展速度较慢。数字化时代到来后，视觉传达设计可以使用三维立体设计，三维立体设计能够让整体的设计变得更加轻松与简单，同时促使设计行业从业者的设计水平得到拔高。三维立体设计能够让视觉传达设计传达出的内容变得更加丰富，同时给人以身临其境之感，使信息的传达效果以及传达质量获得大幅度的改善。第三，无纸化设计。传统的视觉传达设计主要是以纸为媒介，而数字化时代下视觉传达设计的媒介发生了改变，比如说可以利用投影、电子屏幕等实现无纸化设计，这种设计方式既可以降低成本，同时也可以优化设计的整体质量，让设计的效果更佳，更能满足人们对视觉传达设计的需求。

（二）开展人性化设计

数字化时代背景下开展视觉传达设计时要符合人们的实际生活，符合人们的审美观，同时也需要平衡好设计与情感之间的关系，做到人性化的发展。人性化设计，是指在面对任何一种类型的产品以及任何一种消费形式时，都需要考虑到其本身是否满足人们的需求。人性化设计一直以来都是一种无形的思想理念，即基于人性化理念进行视觉传达设计，满足消费者自身的生产生活习惯，同时迎合消费者的价值观念，满足消费者的使用功能需求以及精神需求。在视觉传达设计时，应用数字技术也需要格外注意人们的价值取向，注重人情味。人情味是人性化设计中的主要表达内容，通过良好的人情味，能够使消费者产生一种情感共鸣。比如说，广告设计同样属于视觉传达设计的一部分，公益广告之所以能够令人动容，就是因为公益广告所传达出的感情引发了受众者的情感共鸣，使其实现了情感的交融，在中央电视台播出的一则公益广告的视觉传达设计中就利用了父子亲情，借助父亲为儿子打包饺子这一个十分普通的生活场景，结合父亲本身苍老的容颜，让人们感受到父爱的深沉，在一瞬间引发人们的情感共鸣。这种视觉传达就是一种最佳的人情味展示，它能在最短的时间内抓住受众者最敏感、最脆弱的情感神经，虽然作品的设计相对简单，但是对于受众者而言，其作品所留下的印象却十分深刻，甚至可以说是难以忘怀。再比如国外还有类似的视觉传达设计作品内容，表现在圣诞节为生病的母亲准备礼物、为孤寡老人提供帮助等，这些都是在视觉传达设计过程中通过展现出对人、对不同情感的认知，进而激发观众的情感共鸣，提高视觉传达设计效果的核心。人性化设计一直以来都是有血有肉有感情的特殊表达方式，这是以往的机械化、数字化设计无法媲美的。在数字化时代，人们在利用视觉传达设计表达时，能够融合各式各样不同的因素，展现出人性化的要素，这样既可以填补了数字化进程飞速发展中的情感空白，同时也可以利用数字化时代所带来的视觉传达让人感受到情感的丰富性。

（三）创新设计方案，开展多样化设计

多样化的视觉传达设计与多元化的视觉传达设计存在着一定的区别，前者更多的是指将不同种类的内容应用在一起，特别是在数字化时代，科技飞速发展的当前，多样化的理念应运而生。随着全球经济一体化的出现，视觉传达设计更需要以多样化的体系为支撑，在全球视觉传达设计体系中获取一席之地，展现出视觉传达设计所具有的独特美感，吸引更多的人感受视觉传达设计多样化的设计感。其设计过程中的核心内容是突破传统的视觉设计模式，打破科学多样性与文化多样性之间存在的壁垒，实现相互融合。比如说可以将火药与艺术创作相融合，利用多样化的烟火艺术，将烟火以一种多样化的艺术形式表达出来，传递出情感以及内涵。再比如，可以将青花瓷元素与艺术元素相融合，这样既提高了整个设计的艺术文化内涵，同时也运用了数字化时代所带来的时代特征，能够让艺术与文化与更多不同的领域相互碰撞，进而实现视觉传达设计的质的飞跃。这是数字化时代对于视觉传达体系设计带来的不同影响，同时也加快了数字化的发展进程。

综上所述，在数字化时代背景下，信息技术的飞速发展给视觉传达设计带来了积极影响，同时也带来了负面影响。只有不断地创新视觉传达设计的方式、手段，在新时代背景下打破传统的设计壁垒，设计者才能获取全新的设计灵感，并且不断提高视觉传达设计的整体效果。

参考文献：

[1]马文娟.基于数字化时代的视觉传达设计创新研究[J].中国民族博览，2020（10）：186-187.

[2]邵亮.数字化时代视觉传达设计教学的创新性研究[J].中国管理信息化，2020（2）：234-235.

作者单位：

湖北第二师范学院