城市台“电视+新媒体平台”的疫情报道探索

凌斌逸

一、试行大编辑部，重整生产流程

传统的地方电视机构采编队伍结构在互联网传播环境下迫切需要适时地改革。2020 年1 月25 日，镇江民生频道所有新闻采编人员立即恢复正常工作状态，全面投入到新冠肺炎疫情信息的报道中。频道在镇江广电集团的统一调配和部署下，施行大编辑部制和移动优先的原则，在保持前方采访人员规模的同时，整合新媒体部的小编和影像电子编辑人员，加大视频信息产品和文字信息产品的编辑队伍力量，同时在记者发稿的流程上也做了相应的优化。

将新媒体推文生产放置在电视新闻生产之前，记者在到达新闻现场后，第一时间给后方的新媒体编辑发出现场图片和简单文字，而新媒体编辑也要调整工作时间和加工标准，适应“第一时间”推送信息的新要求。

在坚持信息发布新媒体优先的原则下，频道新媒体部深度介入新闻采访前端流程，直接获取新闻现场第一手资料。同时，新媒体编辑与前方记者进行无缝对接，实现了第一时间加工推送。镇江民生频道官方微信订阅号推出的文章《整装待发！我们去武汉，也是救镇江》报道了江苏大学附属医院首批6 名医务志愿工作者的送行消息，在晚上电视新闻播出前赢得了4.1 万的点击量。2020 年2 月7 日镇江首例新型冠状病毒感染的肺炎治愈者出院的新闻，从新闻发生到信息全发布用时1 个多小时，这条新闻推送在全网实现首发，仅“一起镇江”APP 平台就获得6.4 万的阅读量。2020 年2 月，镇江民生频道微信订阅号和今日头条账号的粉丝数分别上涨了15%-20%左右。

二、不同的内容要在不同的媒体平台上推送

信息分发平台呈现多元化的趋势，除了着力加强集团自有手机客户端“一起镇江”APP 的内容建设外，还在一些成熟且较有影响力的主流网络平台上开设了官方账号，如：今日头条、微信、微博、抖音、快手等，并根据不同的渠道受众的不同，用不同的内容去适配。

在新的新闻生产流程的支持下，记者采写回来的稿件会分别加工成不同的网络推文，自疫情暴发以来，频道在自建的“一起镇江”APP 手机客户端日均推送相关报道30 条以上，在微信订阅号和今日头条账号上分别第一时间推送，内容涵盖动态新闻、深度特写、科普知识以及政府通告等方面，点击量屡屡突破十万，达到百万以上的有数条，获得了良好的传播效果。

三、 以“直播态”实现台网媒体融合

在全国抗“疫”的特殊时期，第一时间了解重大新闻事件始末成为移动端客户的最大需求。2020 年2 月13 日，镇江市首例妨害疫情防控违法案件开庭。镇江民生频道策划了全国首次通过5G 技术实现的判方、控方、被告方、旁听方“无接触”庭审全媒体直播。该庭审直播视频在电视（民生频道）和网络（“一起镇江”APP）同步直播，立即引发流量热点。网易等平台也主动联系加推直播流，截至当天下午5 点，累计102 万名网友见证了此次直播，用生动的事例为政府的“不聚集、不聚会、不聚餐”防控政策做了很好的宣传，取得了较好的社会效应。

2020 年2 月14 日，频道超前策划，以电视新闻直播为技术支撑，以网络直播为主要传播渠道，用“湖北+ 镇江”视频连线的方式让当天生日的援鄂医疗队志愿者汤倩与父母隔空对话。镇江市市长张叶飞也通过网络为汤倩以及全体抗疫医疗志愿者送上了问候和祝福。直播结束后，记者制作了60 秒的短视频，第一时间在抖音和快手平台账号推出，在频道新媒体部的配合下，创作了“图片+ 文字+ 短视频”三结合的推送稿件，进行全网发布。澎湃新闻、《民生周刊》、《群众》等全国知名平台纷纷转载、加推。

四、以情动人、以理服人，以短视频精品吸引流量

从2020 年1 月26 日起，镇江民生频道迅速调集骨干，在生产电视视频产品的同时，组建短视频创作团队，打通前后端制作通道，根据网络传播特色，从选题策划—素材拍摄—后期加工—产品分发实现无缝衔接，实现了第一时间策划、第一时间制作、第一时间多平台发布。疫情初期，策划制作普及防疫知识，“如何正确洗手”“正确佩戴口罩”“造谣传谣乱民心”等近十条短视频，并从方便市民转发的角度，分别加工成相应时长的短视频进行全网发布。在收获网络流量的同时也帮助市民用科学知识进行合理防护新冠病毒，缓解了市民的恐慌情绪。随着防疫工作的全面铺开，截至2 月底，镇江民生频道共策划制作疫情公益短视频宣传片《2020 遇见最美的红》《青春的黑眼圈》《劳模致敬白衣天使》《道德典型致敬白衣天使》等21 条，累积拍摄视频素材近200 分钟。其中，1 分钟以上宣传片6 条，适合移动端平台分发的30 秒短视频14 条，分别在“一起镇江”APP、微信公众号、抖音等平台推送。有4 部公益短视频宣传片被“学习强国”平台选用。