视觉传达手绘中的分类和色彩的理性运用

□陈侨燚 闽南理工学院

视觉传达手绘一般包括海报(招贴)、装饰画、插画、包装、UI 设计、信息界设计、吉祥物设计、图形创意、平面构成、字体设计。色彩的运用非常重要，也是影响设计效果的关键因素。色彩是视觉符号的重要组成部分，我们需要理性运用专业技能、经验理解，比较规范、系统地完成对色彩的运用。

一、视觉传达手绘分类

（一）应试类手绘

视觉传达应试类手绘一般是考查装饰类海报，通常会定一个主题，然后让考生利用自己的专业技能去完成。应试有很多套路性的内容，如何抓住主题融入个性化的创意是最重要的，考试时间一般是3 小时或6 小时。当受到时间或空间限制时，考生应该在合理安排时间的前提下在纸上表现出自己对主题的理解。

（二）装饰类绘画

装饰画，顾名思义，就是要体现装饰的特点。装饰画强调感性运用色彩，要求创作者以主观为出发点，对比较形象的客观事物进行处理。装饰画源于自然，但因其创造性，又与自然有差别，我们可以通过欣赏各个流派的优秀作品来寻找创作灵感，如古典派的逼真、严谨、客观和理性，野兽派的自由、主观。

（三）商业类插画

插画有不同的种类，一种是传统书籍中的插画，另一种是现代商业中的插画，不同的诉求对插画的风格要求也不同。插画有许多风格，如卡通风格，其作为一种视觉语言能够被一些特定的群体更好地接受；装饰风格，一些具有特色的装饰图案能够代表一个地方，在创作时加以合理运用，将会使所要表达的内容更加直观；抽象风格，抽取一些事物本身的元素、碎片，然后加上主观的创意改造。

（四）包装设计

手绘包装设计会让人眼前一亮，设计者更多的想法可以体现在作品中，也能根据时尚的趋势很快地做出反应，时刻抓住消费者的心。但在手绘包装设计时要注意把品牌表达的内容排在第一位，在颜色方面，如奢侈品的包装一般比较精致，没有大面积印花，通常采用中性色，显示出高级感，而比较廉价的商品包装色彩就会比较鲜艳，因为色彩在视觉中占比重大，可以达到吸引消费者眼球的效果。

（五）平面构成

平面构成对于设计而言是非常重要的一个部分。在二次元的平面上，设计者可以通过不同的编排方式体现出新的视觉体验。关于色彩方面，色相饱和度对视觉的直接影响是十分强烈的，对观者产生的心理影响也很大，我们可以利用主观的色相饱和度进行创作和设计。例如，色彩大师马蒂斯的绘画中常用大面积的单纯颜色或自由地安排小面积的颜色渐变，给人感觉虽然简洁，但是丰富并且拥有强大的创造力和表现力。

二、在空间中理性运用色彩

（一）色彩空间

在设计海报时，设计者都会确立主体物，重点修饰它，其他的辅助物体是为了衬托它，如利用线条的虚实把握好色彩的空间关系可以在一张有限的画里达到很好的延伸效果，有层次、有看点。颜色一般分为三层——黑、白、灰，一般主体物是要重点表达的，颜色较为丰富，放在第一层即较亮的一层，明暗对比强烈，第二层为中度亮色，明暗对比较第一层弱，第三层为暗色，明暗对比更弱，这样就能拉开画面的层次，使画面内容富有空间感。

（二）色彩对比

在设计中利用对比就像是高亮调的绘画，主体的纯度高、背景纯度低，这样主体就凸显出来了。在对比过于强烈时，我们可以加入颜色，但不要多加；当对比不够强烈时，可以通过高光笔、彩铅等工具提亮亮部，或用小的线条、符号、加重颜色来加强暗部，在这过程中要时刻观察两者的差异。

（三）色调

视觉传达应试海报的出题五花八门，如果是过年、过节等主题，要运用暖色，如红色，然后稍微搭配点冷色，这样就能产生很好的烘托效果。在确定主色调时，设计者可以在塑造形象和字体时增加一些辅助色，这样，整幅图的色彩就会互相呼应，形成整体。在有一定的手绘量积累后，学生在设计时往往会选择自己惯用的色调，男生可能会选偏冷色调，女生可能选偏暖色调。色彩产生的心理暗示是客观事物在人脑的直接反应，可以让人的心理产生联想和情感变化。

视觉传达手绘类别有很多，我们要学会运用各种色彩，学会运用理性的思维来分析色彩，这是至关重要的，我们如果能凌驾于理性之上，去寻找感性的感觉，就达到一种很高的创作境界了。