浅析创意在“人工智能时代”下的重要性——以平面设计为例

□王思予 四川音乐学院

自2016 年以来，“设计师的末日”“设计师这次真的危险了”“跟设计师们说一个鬼故事：‘鹿班’来了”等标题，充斥在各大设计网站最显眼的地方，让平面设计师们惶恐不安。这些吸睛的标题并非耸人听闻，人工智能的出现给人类生活的多方面都带来了全新体验，设计行业自然也不例外。2016 年，谷歌公司研发的人工智能软件“AlphaGo”用超强的学习能力及惊人的处理速度，向全世界的设计们发起了挑战。它可以仅在5 分钟之内完成300 页的画册排版，这是人类设计师完全无法比拟的速度。2017 年，轰动平面设计届的阿里“鹿班”系统闪亮登场，它可以通过大数据采样对关键词进行搜索，在极短时间内对数据库中的素材进行组合，快达一秒制作8000张海报，在双十一期间，为活动赚足了眼球，销售额再创新高。而这样的出图速度对于人类设计师而言简直是天方夜谭。除此之外，还有Logojoy 制作logo 的平台，以及Adobe 公司推出的一款抠图软件等，人工智能时代的来临，这些超级设计机器极大冲击了传统设计行业，让设计师们压力倍增。但是人工智能真的如此恐怖吗？接下来，让我们来深入了解一下这些“人工智能。”

我们现在所接触的都是弱人工智能，也就是说，它们的原理都是通过大量学习已有的案例，通过固定的算法进行数据处理，按照各户的指令将相关的元素进行多种排列组合来得到最后的成品[1]。从这一点来讲，整个过程仍然是传统的信息采集和计算处理，它仍不具有独立思考的能力。另外，人工智能还存在很多现实性的问题。例如，“顽兔抠图”软件，目前只能完成简单的纯色背景抠图，并且物体与背景的颜色需要有较强的对比度，才能抠出一张完整的图片。若换作复杂背景或者与被抠物体本身色彩相近的情况，抠图的效果就很难让人满意了。这说明系统如何提高运算速度，也无法具备逻辑思考能力，快速的处理能力不能掩盖其无法自主思考解决问题的弊端。再如，“鹿班”系统做的海报设计，乍一看是比较完整的，但如果深究细节，则漏洞百出。这样的设计作品没有设计逻辑可循，没有思考加工过的痕迹，人们看到的海报是由各种已有作品拼接而成的，是不具有设计完整性及审美乐趣的残次品。所以，人工智能虽然可以做设计，却做不出好的设计、有灵魂的设计。在人工智能时代，现阶段的设计软件更多的是完成一些基础性的工作，“能”做但无“智”，智慧是人类所独有的财富，自我意识与独立思考能力决定了产品层次差异，好的作品会映射出思想的光芒，是无可取代的艺术结晶[2]。

再以“鹿班”平台为例，做一张汽车的海报只需要以下几个步骤：添加汽车的素材，输入标题，然后选择想要的风格，点击确定。这样，一张汽车的海报就呈现在我们面前了。在画面中，一辆蓝色的SUV 汽车飞驰在郊外，画面比较优美，亲近自然，看来符合现代平面广告的要求，但是仔细斟酌画面就会发现，海报上有太多已有的各种汽车海报的痕迹，与市面上大部分汽车的设计海报相差无几。这种强行拼接而来的海报只是在一般意义层面上表达了汽车这一概念，但是作为一款新产品的海报，产品的特色如何凸显？有没有表达出产品在某些技术方面的革新？这些都是一款产品最重要的卖点，而智能设计平台并不能很好地完成这项任务。因为这款海报设计的过程略去了人与人之间的沟通过程，这种情况下做出的设计又如何谈得上表达出产品的特色和卖点呢？只是一味糅合混杂图片色块等元素，不具思考与沟通能力，所做出的设计注定是平庸的，它无法展现出该款汽车的特性及优势，缺乏创意。这样设计海报使观众很可能过目就忘，何谈体现出海报自身的宣传价值呢？

同样是汽车的海报，人类设计师注入的创意、情感，通过思考沟通而更加精进。设计产品应当遵循“以人为本”的原则，汽车作为家用产品，与人们生活息息相关，设计师会更加关注消费者想在作品中看到什么，获得哪些信息，并思考如何设计才能更突出产品特色，让消费者印象深刻。而最后，人们看得到的将会是一款有温度、有想法的海报设计。同样的产品，人与人工智能平台制作的结果完全不同，海报的宣传效果自然大不一样。例如，大家比较熟悉的案例——jeep 的海报设计。在画面中，一把“钥匙”的上边印有jeep 的logo，而钥匙的前半部分则换成了崎岖的山脉，通过这一手法直观形象地传达了jeep 车超强的越野性能。画面中即便不需要出现汽车这种具象的元素，也能够很好勾起人们对这款产品的购买欲。高明的设计手段不需要“见山是山”这种直白的表现手法，设计师可以利用了人们的联想能力来进行创作。创意是设计的灵魂所在，一个好的设计必然有一个好的创意，尤其是在人工智能快速发展的当前时代，设计更应该是有灵魂、有个性、有创意的，这样才不会被人工智能所取代[3]。

结 语

不可否认，人工智能的出现，冲击了整个设计市场，但并不意味着人类设计师将会被取代。在思考这一层面，人类设计师的优势得天独厚，而在处理繁杂庞大的基础工作上，人工智能平台一骑绝尘，帮助设计师们提高了工作效率，减轻了工作负担。一些人工智能平台可以辅助设计师做一些简单的工作，如构图、简单的网格排版等。例如，AlphaGo 就被五角设计联盟的伦敦分公司“录用”了，主要是辅助设计师做一些简单的工作，大大提高了设计师的工作效率。时代在进步，人工智能也在不断进化，所以，人工智能时代的到来，与其说挤压了传统意义上的设计市场，不如说解放了设计师的双手，让设计作为“人”的这一优势被放大，转而把更多的精力放在思考上，思考如何以人为本，为人服务，精进设计细节，拓宽设计思路，把更多好的设计理念带到市场当中，而把烦琐、重复性的基本工作让智能平台代为完成，这样一举两得，有助于人们去探索平面设计更加广阔的未来。