红色旅游文化发展对文创产品品牌建设的影响研究

□张庆波 于志永 辽宁省文化演艺集团（辽宁省公共文化服务中心）

一、当前我国红色旅游文化发展现状

其一，我国红色旅游文化发展迅速。红色旅游文化主要是将爱国主义、革命精神、建设精神和改革精神融为一体的文化旅游形式，主要包括人物事迹、自然遗存、民风民俗等，其不仅具有旅游价值、经济价值，还具有相当丰富的教育价值。在长期的发展中，我国红色旅游文化发展迅速，主要表现在两个方面。一方面，国家支持力度较大。根据十三五规划，我国对红色旅游文化做了长期的战略部署，并制定了发展目标、发展任务。在国家的大力支持下，各地的红色旅游文化都取得了长足的发展。另一方面，发展后劲强。中国有最大的消费群体，旅游消费潜力巨大；人们收入水平的提高，更推动了红色旅游文化的发展；青少年也对红色旅游文化方兴未艾；各地的配套设施也日渐完善，这些都为红色旅游文化的进一步发展提供了重要的保障。

其二，红色旅游文化发展也存在一定的不足。随着旅游经济的兴起，红色旅游文化商机巨大，各地在推动红色旅游文化向经济发展转变中，更应该坚持理性的态度，确保红色旅游文化的科学发展。但从目前来看，其还存在一定的不足，主要表现在以下几个方面。首先，由于红色旅游文化以经济发展为目标，一些地区红色旅游市场监管缺失，红色文化内涵流失严重，有的甚至出现红色事迹失真，污蔑英雄的现象；其次，当前国内红色旅游地区由于盲目追求商业价值，各个景区多是采用展示图片、宣讲实际、摆放文物等方式，并没有将区域特色与红色文化相结合，导致项目形式单一；最后，红色旅游文化服务条件还有待提升，有些旅游者素质较低，给旅游区域带来一定的环境污染，阻碍了红色旅游文化产业的发展升级。

二、红色旅游文化对我国文创产品品牌创建的重要意义

其一，红色旅游文化承载着文创产品品牌的宣传任务。红色旅游文化蕴含着中国革命、建设和改革的精神，对我们当前打赢脱贫攻坚战有着重要意义；红色旅游文化有利于强化青少年思想政治教育，文创产品品牌则以商业价值为追求目标，但二者也存在契合点，那就是将红色旅游文化融入文创产品品牌中，加强青少年意识形态教育。红色旅游文化有着丰富的文化内涵，文创产品则是有效的载体。在自媒体高速发展过程中，两者的结合能更好地扩大传播范围。

其二，红色旅游文化有利于定位文创产品品牌。科学的发展战略是文创产品品牌建设的关键，而充实其文化内涵则是实现经济增效的关键所在。红色旅游文化是我国优秀文化的精髓所在，具有增强民族团结的作用，绝不能抛而弃之。尤其是在新时代，我们务必紧紧把握其文化内涵，充分发挥红色旅游文化的价值引导、情感引导作用，开发更加稳定的文创产品品牌，并增强人们对品牌的认同感。

其三，红色旅游文化能充实文创产品品牌的内涵。红色文化既具有文化内涵，又有时代元素，对广大青少年的思想政治教育有着重要意义，同时，爱国主义、改革精神也能融入红色旅游文创产品品牌建设中，增强文化内涵，提升品牌价值。

三、以红色旅游文化为导向的文创产品品牌建设的深度发展

文创产品的核心是创新，红色旅游文化是爱国主义与改革创新精神，两者既有共通，又有补充。在科学技术高速发展的今天，将创新、爱国、改革精神融入文创产品资源整合、市场消费、技术发展、功能发挥等方面，是促进两者深度发展的关键所在。

其一，实现红色旅游文化资源与文创产品品牌的深度融合，以创新驱动文化产品品牌的经济价值和思想价值，丰富文创产品品牌的内涵；其二，开发红色旅游文化与文创产品品牌的市场潜力，坚持从创新入手，增强文创产品品牌的技术创新、理念创新，实施个性化、定制化生产，不断开拓文创产品品牌的市场潜力；其三，以科技推动红色旅游文化与文创产品品牌的深入融合发展，当前人工智能、大数据等高科技技术，为实现两者的进一步融合发展提供了更多的科技生产力；其四，二者功能的融合发展，红色旅游文化的功能主要是经济功能，兼有思想政治教育功能，而文创产品品牌主要是经济功能，两者功能有相通的地方。在互联网技术发展的今天，两者功能的融合，能实现更大的价值。

红色旅游文化是实现价值引领、促进经济增长的有效措施，文创产品品牌是增强中国文创产业发展的核心要素，二者是相互促进、相互补充的。在追求个性、崇尚差异的今天，将红色旅游文化融入文创产品品牌既是强化思想引领、培养创新精神的重要举措，又是我们民族凝聚力、创新力增强的关键所在。