基于文化创意背景的体验式商业空间色彩设计分析

□张 康 焦作师范高等专科学校美术学院

随着经济不断发展，人们的生活越来越富足，社会也从传统的生产型向消费型转变。其中最主要的方向是人们的精神方面，尤其是文化创意产业和体验式消费经济的诞生[1]。在这种背景下，人们逐渐从对商品本身的关注，转移到对商业空间环境及对购物过程的良好体验的关注。因此，在购物过程中，如何将商业空间设计得更加巧妙，以满足消费者的心理，成为目前体验式商业空间的发展方向之一。目前有许多商业空间在设计时，内部的色彩搭配水平有所差异，主题不够明显，无法满足人们的需求。设计者需要从文化创意角度，对商业空间的色彩搭配进行大胆改造，从而适应社会的发展，获得更多利益。

一、体验式商业空间主题与色彩设计

设计者只有在初期设计方案中，对色彩搭配的空间主题进行精准定位，才能为消费者带来深度的体验效果[2]。因此不同的商业空间氛围，可以对不同的消费价值做出不同的引导。设计者对商业空间主题的定位越精准，其设计出的色彩体验就越强。反之，设计者如果不了解市场的需求，主题定位失误，会导致设计效果大打折扣。

例如，国内著名的烘焙企业使用“黑天鹅”这一主题定位自己的蛋糕店面。他们的目的是打造中国顶级蛋糕产品，从而抢占市场份额。因此，“黑天鹅”的设计主题选择了黑色作为主色调，避免同普通店面的白色设计方案雷同。这种主题下的黑色就以神秘、高端来衬托高端市场，满足消费者对高端产品的心理需求。这是一个相当成功的体验式商业空间主题功能色彩定位案例。

二、体验式商业空间规划与色彩设计

对色彩设计进行合理的规划，也是体验式商业空间极为重要的设计要求之一。如果初期设计规划合理，那么在之后的施工中，即便存在比较小的色差，也不会对商业空间的整体效果产生影响。相反，如果在设计中出现不合理现象，那么之后就很难弥补，无法达到预期的效果。

在很多奢侈品设计中，设计者大多会延续奢侈这一特征，以此展现其规划才能。然而，他们并没有延续下来。阿玛尼公司采用意大利设计的特点，以追求简约为根本规划，只是将白色和黑色作为主色调，同时以简单的红色作为点缀，这样更体现了奢侈品的小众审美价值，即便后期加上一些装饰品，也不会显得突兀。

三、体验式商业空间界面与色彩设计

在商业空间内部，墙面、地面、隔断甚至是吊顶，共同组成了商业的空间界面。因此，设计者在对这些空间进行设计时就必须先全面考察商业空间内本身的界面适用度，并在任何一种空间界面中选择一种相应的色彩，从而更好地为消费者营造消费环境。

星巴克作为世界连锁的咖啡店而被人们熟知，然而一种新型的设计理念突破了这一空间设计。星巴克对木结构的运用，让人们逐渐摆脱那种繁复的视觉体验，让整个空间都变得更加流动、自然。其中，色彩界面用镜面来进行吊顶，而在地面则用石灰色，墙体用裸色。这样在充分运用界面之后，形成空间交替的感觉，构成心理安全色彩，是相当有效的设计。

四、体验式商业空间照明与色彩设计

对于不同商业空间的需求，设计者在室内通过不同的光效及冷暖光色的搭配组合，可以对消费体验产生十分有效的照明效果，从而补充室内光效。在大多数商业布局中，多采用冷光进行照射，以加强色彩的对比，而通过暖光提高色彩的整体饱和度。因此，在那些冷光门面的设计中，为了使光效亮度更强，设计者多通过强光来吸引消费者。而对于那些以暖光为主的柜台设计，设计者通过降低整体的光线刺激强度，让消费者更加关注食品本身的美感，缓解其疲劳。在整体运用中，设计者应综合运用冷暖光照，使商业空间的整体色彩达到辅助性效果。

五、体验式商业空间材料与色彩设计

目前最为适用的商业空间色彩设计是营造轻松、和谐的商业氛围，使消费者感到舒适。使用那些较为柔和的灰白色调，或温柔的木质元素等，都可以给人们带来美的体验；而使用绿色和浅白色搭配，或蓝色和浅蓝色的组合，会给人一种优雅的感觉，这些都属于商业空间决定必选材料后，搭配色彩的方案与之适应。

一般来讲，许多商业空间会选择大量金属元素，使整体风格偏向高雅、大气，而在这种氛围下，会给人一种冷色调的感觉。此外，还有一种商业空间选用了大量木质材料，色彩饱和度较高，大多采用暖色来调节。因此，如何选择商业空间的不同装修材质取决于商业空间的主题风格，设计者应以此来整体选择适合的色彩元素以营造氛围，使人们的视觉体验更加美好。

六、体验式商业空间装饰与色彩设计

体验式商业空间的整体色彩设计中，除在大的方面决定整体风格外，设计者也要融入细节处的各种装饰元素，从而补充多元色调，使整体的主题和装饰的色调形成整体风格的布局体验。尤其是对于那些软装的地方，设计者更需要突出空间布局的色彩效果，补充其色彩，彰显其主要的风格特点。因此，对于装饰的色彩选择，设计者需要尽量贴合主题色彩的风格，并在整体色彩饱和度上略微突出，但应保持一致。

结 语

体验式商业空间在持续发展，在此背景下，为了适应人们的需求，色彩成了商业空间内环境氛围营造及品位彰显的重要因素之一，受到了相关工作者的广泛重视。因此，设计者只有科学合理地进行色彩搭配，才能更好地营造商业空间环境，带给人们美好的消费体验。这就需要设计者基于文化创意视角，对商业内部的不同元素进行合理搭配，使其整体风格更加突出、主题性更加明显，这样才更人性化、科技化、个性化，使消费者乐于在此消费，从而提高企业的经济效益。