文字在平面设计中的视觉传达与创新探讨

□宗 华 南昌理工学院美术与设计学院

自现代信息技术发展和普及以来，我国平面设计在视觉传达方面有了重大突破，其以新传媒技术为根本依托，将现代元素与传统元素深度结合，创造出独具时代艺术风格的设计作品。在视觉传达设计体系中，文字、图形是两种最基本的设计元素，其中文字是至关重要的组成部分，其具体设计细节和设计结果直接影响平面设计的视觉传达效果。简而言之，图形设计在视觉传达设计中的主要作用是渲染艺术气氛，而文字的作用则是以特有的文字艺术表达来说服读者，是传达设计作品信息和美感的重要元素[1]。因此，为深化文字在视觉传达设计中的运用效果，本文重点研究了文字在视觉传达设计中的运用。

一、视觉传达的基本概念

视觉传达是人与人之间利用看的方式所进行的交流形式，主要是通过视觉语言来进行传播的一种方式。当今社会环境下，视觉传达通常是利用信息媒介等方式向人们传递信息的，其设计形式具有多样性和多元性特点。从概念角度来看，视觉传达具有一定的时代意义，其将文字、图形、艺术造型及建筑等多种视觉符号组合在一起，并通过专业设计技巧，最终向人们展示富有特殊含义的现代设计作品。进一步来讲，视觉传达也是艺术表达的一种特殊形式，而文字、图形等设计元素则是艺术表达的根本载体。通过观看设计作品，人们不仅可以准确地接收作品传递出来的基本信息，还能深刻感受时代发展理念，可以说，视觉传达设计是我国现代社会文明传递和发展的良好途径。

二、文字在平面设计中的视觉传达风格

（一）形象文字设计风格

形象文字设计重点应突出“形象”二字，代指具有强烈形象冲击力的文字，而形象风格文字设计主要是指通过运用外表形象冲击力强的文字来进行作品设计，从而达到增强视觉效果、提升视觉传达设计艺术性的目的。在视觉传达设计中，形象文字设计风格可以利用多种方式实现。其一，象形设计方式，即以图形代替具体某个文字，从而增强文字设计的形象效果。其二，几何设计方式，即在文字设计过程中，在保证文字意思不变情况下，对某一文字进行几何排列，从而增强文字的可观性和视觉形象效果。

（二）装饰文字设计风格

装饰文字是指以其他事物为文字载体组成的具有特殊艺术性质的文字。装饰文字最早出现于东汉时期，其中最具代表性的装饰文字便是“鸟书”和“蝌蚪文”。“鸟书”这种装饰文字最早出自我国著名文学家许慎之手，其之所以被称为“鸟书”，是因为其一笔一画都是由鸟的形状组合而成的。这种装饰文字设计既可以吸引人们眼球，让人们感受到别具一格的文字创作艺术，又能确保人们可以准确地接收文字信息，是当前视觉传达文字设计体系中重要的发展方向。事实上，装饰文字与形象文字在某些方面有些相似，即在设计过程中都需要运用到图形这项设计元素，但是两者最大的区别在于装饰文字设计更加注重艺术表达。

（三）意象文字设计风格

意象文字设计风格的核心在于主体意念的有效运用，主要是指在主体意念的引导下，设计师将文字笔画简洁化，使文字设计更具独特艺术风格。在意象文字中，形象并未占据主体地位，其设计核心思想是简洁化、生活化、表情化设计理念。具体而言，意象文字设计更加侧重文字的个性化表达，即在明晰文字深层次含义的情况下，通过运用表情等方式将原有文字结构体系简洁化，让文字设计与时代接轨，从而充分满足现代人们个性化的精神追求。与形象风格文字和装饰风格文字不同的是，意象风格文字设计理念更加注重现实性和生活性，以最为简洁的文字形态向人们传达高层次艺术信息是其发展的核心理念。

三、文字在平面设计视觉传达中的创新运用

（一）直接运用

直接运用在视觉传达文字设计中是最为普遍的运用方式，这种文字运用方法没有过多的设计技巧，即将文字直接运用于作品中，并增添部分图形设计元素，最终以最直观的设计形态向人们展现作品艺术性。在我国文字设计中，具有代表性的设计作品有杜俊设计的“福记”标志。该项文字设计直接将圆形倒福字作为标志主体部分，将传统吉祥如意纹样作为标志背景图，用于增强民族传统文化厚重感，充分弘扬中国优秀传统文化，而且人们从中也能够直观感受到该标志蕴含的吉祥、幸福之意。

（二）组合创新

所谓组合创新，是指将文字和其他设计元素进行组合，包括现代元素与传统元素的组合、现代元素之间的相互组合，在文字原有基础上，赋予其新的艺术含义，从而得出新的视觉传达效果。以王国伦设计的海报“祸福相依”为例，海报将福、祸二字作为海报主体部分，通过将福、祸二字笔画进行重叠和组合形成新的视觉传达效果。该海报明确地向人们传达了福、祸二字的基本信息，着重突出了辩证思维方式的重要性，目的是告知人们凡事不能只看表面，要意识到事物具有双面性。

（三）局部变形

所谓局部变形，是指先将文字笔画或组成部分进行局部变形，再根据视觉传达设计需要进行相关调整，从而形成新的视觉传达效果。以上海心艺美术设计制作公司设计的“福尔”标志为例，该文字设计将福字作为标志主体部分，将田字以祥云代替，既保证了文字设计完整性，又增添了吉祥幸福的寓意，同时进一步向人们传递了中国传统文化。

（四）解构重组

解构重组主要是指在文字原有基础上，保留文字外部结构，同时对文字内部结构进行组合、改造、打散等，以增强文字设计的视觉传达效果。此种文字运用方式不仅保留了原有文字的基本寓意和文化艺术，还充分突出了文字设计作品的时代性和独特的艺术内涵。以董志刚设计的“喜多镇”标志为例，该标志以“囍”字为标志主体部分，对“囍”字下半部分相同结构轮廓进行巧妙设计，在保留原有寓意的同时，适当将内部文字结构打散并重新组合，从而形成新的视觉传达效果。此种文字运用方式有效突出了当代文化的可持续发展和创新理念。

结 语

随着现代科学技术的不断创新和发展，文字在视觉传达设计中的表现形式和表现方法日趋多样化，其中将时代元素和传统文字相结合，进而创造出富有时代意义的文字设计是众多平面设计师的追求目标，同时也是我国传承文字文化艺术的主要途径。在未来视觉传达设计中，文字将不仅扮演说服读者的角色，还要充分发挥艺术美感的传递作用。对于设计师而言，只有深入理解文字含义和文字蕴含的文化艺术，并充分掌握艺术视觉传达规律，才能将文字设计的内在含义和情感艺术表达出来，才能设计出具有良好视觉传达效果的作品。