养生茶包装设计中的文化元素解析

□张书晨 汉口学院

养生观念源于我国道家思想，也是人们最美好的追求。因此，将“养生”这一传统文化融入养生茶的包装设计之中，能让我国传统的养生文化元素与我国的茶文化实现完美的结合，突出道教养生思想，传承我国传统文化经典。这对于养生茶的声誉与销量的进一步提高也会起到良好的促进作用。

一、茶文化和道家的养生思想

（一）清静无为思想对我国茶文化的影响

道家思想强调，养生首先应该做到的就是清静无为，这一思想早在我国的春秋时期就被提出了。老子和庄子认为：一个人如果可以看透生死，淡泊名利，做到宠辱不惊，并时刻保持一种平常的心态，这个人其实就已经达到了养生所有的条件。一个“静”字，概括了道教养生的基本特征，而“静”字，也是我国茶文化的一种体现。

（二）养生思想对我国茶文化的影响

长生不老的说法贯穿整个道家思想，并源远流长，而道教所说的长生之法，在道家的典籍之中就有这样一种记载：服用含有“生力”的一些东西，进而达到长生的效果。对于道家人而言，茶可以与丹丸经书并列，有“助人成就仙籍”的功效。简而言之，就是饮茶可以让人超脱凡尘，获得长生。很多道家人通过饮茶达到了延年益寿的目的。

（三）“天人合一”思想对我国茶文化的影响

“天人合一”思想在道家思想中占有重要地位，所谓“天”，就是我们所处的整个大自然及大自然中包含的其他事物的规律，我国传统的养生观点是“道法自然”，即人类和自然不能分开，物质和精神也不能分开。因此，道教将物质与精神、人与自然看成一个统一的、不可分割的整体，只有达到天人合一的境界，才可以具备养生的条件。这些思想是我国传统道教学说对自然的认识和对自然之美的崇尚。基于这一观点，在我国古代，以自然为依托的诗词歌赋屡见不鲜，文人墨客将自己的情感寄托在自然之中。由此可见，我国道家的“天人合一”思想在潜移默化中对人们产生了极大的影响。在我国历史上，崇尚茶道的人们对“天人合一”的道教思想都十分看重，因此，茶文化在我国是人文和自然完美统一的重要体现。

二、养生茶包装设计中传统文化元素的体现

（一）养生茶包装色彩设计中传统文化元素的体现

色彩在包装设计之中的应用有独一无二的冲击力，不同的色彩带给人们的感受也不尽相同，因此，在养生茶的包装设计中，设计者可以采用色彩的形式来体现中国的道教养生文化。在养生茶的包装设计中，色彩的选择不宜太多，设计者可以选择更贴近自然的绿色、黄色，或者以茶的颜色作为主色调，这样就可以将道家“道法自然”的思想进行呈现。此外，设计者也可以根据市场的需求进行主色调的选择，绿色更显清新自然，黄色更显高贵奢华，茶色更显意蕴悠长，将市场的需求与大众的审美有效结合，从而更好地呈现我国传统文化的元素。

（二）养生茶包装图案设计中传统文化元素的体现

中国人有自己的图腾——龙和凤，这也是中国的吉祥象征，饱含着中华民族源远流长的文化内涵。而对于养生文化而言，中国也有着很多的图案，如道教的五行元素、八卦阵图等。将这些元素融入养生茶的包装设计中，不仅可以体现出养生茶醇厚的养生文化，还可以体现出我国传统文化的博大精深。因此，在养生茶的包装设计过程中，设计师可以将这些元素采用图案或者纹样的形式体现出来，将养生茶的功效与我国传统的养生文化进行完美的结合，从而提升养生茶的内涵。

（三）养生茶包装材质设计中传统文化元素的体现

茶的包装设计除具备良好的宣传作用之外，还有更重要的一点，就是保障茶叶的质量，使其不会因为外界的环境、气候、温度、湿度等的影响而变质。因此，在设计养生茶的包装时，设计师不仅要考虑到其观赏价值，还要注重其实际的应用价值，并且将我国的传统文化在养生茶的包装材质之中予以充分体现。因此，在设计包装材质的选择方面，设计师应该根据养生茶自身的特点进行合理选择，这就需要设计师对养生茶进行全面的了解，进而有效避免外界的诸多因素对茶叶质量的影响，让包装更加有利于茶叶的保存。同时，设计师也可以将带有中国传统文化元素的材质融入包装之中，如将带有道家养生图案或者纹饰的丝绸缎带作为包装的衬里，使其更具传统养生的文化气质，还可以配以精美的陶瓷饮具，起到锦上添花的作用；也可以采用一些比较质朴的木质外包装，给人一种人与自然之间的和谐美感，在简约清新之中带着传统茶文化和养生文化的韵味。这样的包装材质设计将会让养生茶传递出更加富有中国韵味的传统文化气息，使其声誉与销量实现进一步的提升。