媒体融合背景下重大主题报道的创新探索——以“15年·15瞬间”系列报道为例

文_李晓俊

浙江省湖州市是“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，去年新组建的湖州市新闻传媒中心抓住这一理念提出15周年的重大契机，精选了15年来湖州生态文明建设历程中的15个重大事件，充分发挥媒体大融合的优势，按照“以小切口反映大主题、以小视角映射大意义”的思路，以“一体策划、一次采集，多种生成、多元传播”的理念，经过两个半月时间的研讨、策划、采制，整合所属报纸、电视、新媒体等各个平台力量，技术赋能，多元呈现，推出了“15年·15瞬间”系列报道，获得了广泛赞誉和好评，奏出了一曲“绿水青山就是金山银山”的“绿色赞歌”。

坚持融合理念，一案统筹，做到“十个手指弹好琴”

习近平总书记2019年在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。湖州市新闻传媒中心因势而谋、顺势而为、统筹兼顾，以媒体大融合的思路创新做好重大主题报道，充分发挥了主流媒体的主力军作用，为纪念“绿水青山就是金山银山”理念提出15周年营造了浓厚的舆论氛围。

围绕“诞生地”优势，深入领悟。2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平同志在安吉县余村考察时，首次提出了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。今年3月30日，时隔15年后，习近平总书记再访余村，再次强调“绿水青山就是金山银山”。“诞生地”，这既是最大的政治优势，也是最大的报道优势。结合学习贯彻习近平总书记在浙江、在湖州考察时的重要讲话精神，湖州市新闻传媒中心组织了对“绿水青山就是金山银山”理念的深入学习。经过认真学习，大家认识到，诞生于余村的这一重要理念，已经成为全党全社会的共识和行动，成为新发展理念的重要组成部分。作为“诞生地”所在的党媒，宣传好、解读好“绿水青山就是金山银山”理念是义不容辞的重要责任。

发挥融媒优势，精心策划。15年来，在习近平总书记的亲切关心下，湖州市按照“绿水青山就是金山银山”的理念，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。之前，各级媒体对此报道很多，如何做到与众不同？在多次“头脑风暴”的基础上，湖州市新闻传媒中心按照融媒体的报道思路，以总书记两次到访余村为首尾时间节点，精选15年来的重要事件，确定了“15年·15瞬间”系列报道的思路。这组报道在脉络上，以“绿水青山就是金山银山”理念为主线，以15个典型的事件来贯穿15年，体现时空感；在手法上，以15个“瞬间”的典型意义为核心，深入阐述这一理念对湖州绿色发展产生的深远影响，体现宏大性；在方式上，包含报纸、电视、新媒体等多个形态，并实现高密度的报道，体现融合度。

放大整合优势，协同作战。去年12月，湖州市报业集团和广电集团实现了整合，新成立了湖州市新闻传媒中心，使得报道力量更为强大，手段更为丰富。在具体组织实施中，湖州市新闻传媒中心坚持“一套专班、一个标准、一体采编”的方式，做到了“捏紧五指攥成拳”。由中心编委领导带队，抽调湖州日报、湖州晚报、新闻频道、民生频道、智媒中心等各主要宣传平台的骨干力量组成报道专班，并按照内容组成7个报道小组，每个小组包含一名文字记者、一档电视记者、一档新媒体记者；每组报道均以相同的主题，按照媒体属性的不同，产生报纸、电视、新媒体等3种终端产品，按统一的时间进行刊播，以达到“1+1+1＞3”的效果；不同类型记者在共同采访中相互学习，提升了全媒体素养，加速了融合步伐。

坚持群众路线，深入基层，做到“沉下身子掘黄金”

调查研究，是做好新闻工作的基本功。习近平总书记在今年中央党校中青年干部培训班开班式上强调，调查研究要经常化。要坚持到群众中去，到实践中去，倾听基层干部群众所想所急所盼，了解和掌握真实情况。湖州市新闻传媒中心将本次报道活动作为践行“走转改”、提升采编队伍调查研究水平的一次重要练兵，要求参与人员俯下身、沉下心，深入基层一线挖掘湖州绿色发展的好事例，唱响湖州绿色发展的好声音。

回望过往，精选瞬间。15年来，湖州坚持以“绿水青山就是金山银山”理念为引领，许多生态文明建设的做法走在了全省乃至全国的前列。为了好中选优，报道专班先后采访了湖州市政策研究室、生态环境局、发改委、经信局等部门，获取了大量资料，并初排了近30个事件。之后，又以是否更具有普遍意义、更具有故事性、有更好的影像资料等为标准，最终确定了15个典型事件。比如，在制度领域，选择了湖州建立四级“河长制”这一内容，全面展示了湖州在全国首创“河长制”的基础上，率先建立覆盖市、县区、乡镇、村的四级“河长制”的故事；在经济领域，选择了全面整治铅蓄电池产业这一内容，通过再现2011年湖州以壮士断腕的决心对铅蓄电池企业和涉重金属行业进行彻底整治的故事，生动描述了湖州产业的绿色蝶变。

深入现场，讲好故事。本组报道涉及的事件基本都是“过去时”，甚至一些事件现场都已不在。为了尽可能还原事件的原貌，记者们一头扎入事发地，找人物、寻细节，尽最大努力把报道做精彩。比如，在采访“绿水青山就是金山银山”理念诞生这一事件时，报道小组特地找到了事件的亲历者——余村原党支部书记鲍新民，并将他请到总书记当年发表“绿水青山就是金山银山”理念的余村会议室里，由他在当年的地点讲述当年的场景。这一设计，瞬时将人带回到15年前。比如，在报道2008年为了保护太湖水质将沿湖从事餐饮的湖鲜街全部拆除这一事件时，记者经过多方努力，从海量的资料中找到了当年报道第一次拆除的珍贵影像资料，同时，又几番打听，找到了当年参与拆除的工作人员和湖鲜街上的经营户，通过他们的描述，加上与现在太湖边美丽风景的对比，来再现那段令人难忘的故事。

认真梳理，再挖新意。重温15年来湖州践行“绿水青山就是金山银山”理念的精彩瞬间，不仅仅是为了再现历史，更重要的是通过梳理这一步一履，来总结湖州推进生态文明建设的经验，启迪当下。为了达到这一目的，报道专班成员积极探寻这些事件背后的深远意义。比如，党的十九大期间，“绿水青山就是金山银山”理念先后被写入了大会报告和新修订的党章中。记者抓住了这一理念成为全党、全社会共识这一核心，反映了这一理念对中国发展方式带来的巨大变革。比如，2018年，安吉县鲁家村村委会主任裘丽琴代表浙江省，在联合国领取了“地球卫士奖”。一个普通的湖州农民能站上联合国的领奖台，说明以“绿水青山就是金山银山”理念为引领的美丽中国实践已获得了国际社会的高度认可。在报道这则事件中，记者从构建人类命运共同体的高度，将目光放眼全球，深刻反映了这一事件的重大意义。

坚持创新思维，多元呈现，做到“百花齐放春满园”

中办、国办下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确提出，要以先进技术引领驱动融合发展，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。在组织这组报道时，湖州市新闻传媒中心在做精做优内容的基础上，依托先进技术，整体谋划、大胆创新，在做好传统的报纸、电视作品之外，推出了一系列的融媒产品，进一步扩大了报道的传播力和影响力。

移动优先。在当今信息技术飞速发展的背景下，必须坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播发出主流声音，牢牢占据舆论制高点。湖州市新闻传媒中心按照这一理念，在整体策划时将移动传播作为重要要求，强调移动端优先、移动端首发。每组报道基本定型后，报道小组就根据电视报道的素材进行二次加工，制作成一分钟左右的短视频，第一时间在湖州发布微信客户端、南太湖号APP等新媒体平台优先发布，形成第一波传播效应。随后，在报纸、电视等平台相继刊播形成第二波传播效应后，又集成相关报道，在湖州在线新闻网站、南太湖号APP上制作成专题，形成第三波传播效应，借助移动平台实现了从传统的一次传播到目前的多次传播。

技术赋能。随着互联网的迅猛发展，新兴技术正深刻改变着今天的社会格局，技术创新同样也正推动媒体形态、传播方式的加速融合与演变。湖州市新闻传媒中心在精心做好内容的基础上，积极应用新技术，让传统媒体尤其是纸质媒体“动”起来。比如，报纸在版面的大图片上采用了VR技术，读者用手机扫一扫，就可以在文字和图片之外，看到相关的全景视频，给读者更多的体验感和趣味性，同时添加了电视作品的二维码，扫一扫就能观看到同主题的电视报道，做到了“一纸囊括”。比如，围绕“照着这条路走下去”的主题，创作了一款H5产品，以手绘长图的形式，配以音频、视频，并创新采用了滑动时间轴、转场等手法，以一条路为大背景，精心展现了15个精彩瞬间，实现了创意与内容的有机结合。

跨界交互。互联网时代，人们获取信息的方式除了传统媒体外，更多的是依赖于诸如朋友圈等强关系渠道，社会信息传播的“最后一公里”更多是通过人人传播的人际关系渠道得以实现。湖州市新闻传媒中心同样注重传播的后续效果和叠加效应，在每组报道推出后，通过移动平台多渠道收集读者和观众的反馈，在改进报道形式和内容的同时，形成话题圈和舆论场，完成了传播的闭环，充分发挥了宣传报道的长尾效应。此外，还积极借助人民号、央视频、今日头条等头部平台进行再次传播，突破区域媒体的传播边界，发挥互联网的内容协同，实现了媒体跨平台跨地域内容整合、大矩阵长时段传播。据不完全统计，该组报道的总阅读量达到了千万+，让“绿水青山就是金山银山”理念更加深入人心。