从《我是余欢水》看都市类短剧的网络突围

马晓宁

随着5G时代的到来，技术支持下的网络视频应用的用户规模和使用时长大幅增长，观看网络视频逐渐成为人们的主流娱乐方式。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。[1]2019年6月和11月，爱奇艺、腾讯视频分别宣布付费会员数量过亿。

正午阳光在推出《我是余欢水》这部作品之前曾经打造过《闯关东》《琅琊榜》和《大江大河》等标杆之作。由正午阳光和爱奇艺联合出品的都市短剧《我是余欢水》一经上映就引起众多观众的共鸣，获得多方好评。这部都市情感喜剧改编自小说《如果没有明天》，由郭京飞、苗苗和高露等众多实力演员主演。

这部12集的短剧讲述了一个名叫余欢水的中年男人的逆袭故事。在短剧的前三集里余欢水承受着上司不赏识，同事挖苦他，老婆不理解，朋友处处刁难的压力与痛苦，但是随着故事的发展，他触底反弹，因为一场荒唐的意外，成为市民眼中的英雄，让所有人刮目相看，金钱、荣誉，所有的一切都向他涌来。

一、电影化的创作风格

2019年以来，短视频正在成为网络视频中的主力军，短视频用户规模快速增长，视频用户的观看习惯随之改变，电视剧进军网络平台，创作上需要不断向网络短视频用户的观看习惯靠拢。从剧作角度看，《我是余欢水》这部12集网络短剧采用的是典型商业电影的叙事手法。一个经过打击走到人生低谷的小人物成功翻身的故事在商业电影中并不少见，国产电影中经典的《中国合伙人》《我不是药神》都是运用了小人物逆袭的主流剧作范式，这样的叙事构思往往都具有较强的可模仿性和戏剧性。

快节奏的故事叙事符合年轻人的观剧习惯。相比于动辄四五十集的国产电视剧来说，短小精悍的《我是余欢水》要尽快完成戏剧情境的建置，让人物由行动带动剧情发展。因此第二集中虽然余欢水与妻子的感情矛盾愈演愈烈，但是由于他阴差阳错地走进三个领导的KTV包间，发现三人的秘密，却为后面的反转情节做了铺垫。

《我是余欢水》看似讲一个社会底层的小人物的逆袭故事，但这部剧能打动观众的重点在于人物塑造的真实性，这种真实性让观众从角色身上看到了自己的影子。剧中的余欢水看似是一个被妻子、朋友、同事和领导任意欺负的中年男人，但事实上他的每次撒谎都源于年轻时与朋友的一场车祸。车祸后他谎称开车的人不是自己，导致车祸中去世朋友的母亲在孤独中结束自己的晚年，无力偿还债务的压力成了压垮朋友家的致命稻草，这起车祸完全改变了余欢水的性格，从本身的销售能手沦落成为两瓶红酒谎话连篇，受尽身边人嘲笑的“小人物”。余欢水也并不是一个无缘无故受人欺负的中年形象，他的喜欢欺骗、贪图小利，恰恰是很多观众内心真实与阴暗的一面。余欢水的妻子甘虹当初和余欢水结婚也不是因为爱情，刚结婚时的余欢水工资高，家庭条件优秀，甘虹嫁给余欢水嫁的不是爱情，而是她向往的美好生活。但是当突如其来的车祸打破了这个家庭原本看似美好的生活时，甘虹就开始追逐其他的利益和爱情。这样残酷现实的爱情故事才显得更加真实。

当现实主义的内容撞上极尽夸张的表现手法，余欢水在剧中前三集集齐离婚、癌症、车祸三大人生悲惨事件。郭京飞充满漫画式的夸张与张力的表演让观众印象深刻，尤其在他发现自己得了癌症的那刻毫无征兆地往地上一倒，整个人直挺挺地躺在地上一动不动，这样既夸张又心酸的演技俘获了大批年轻观众的泪点。这一摔成了余欢水这个人物的标志性动作，仿佛他满心的绝望都被摔了出来，溢满屏幕，以至于这一片段成为日后宣传的卖点之一。

二、网络化的播出手段

《我是余欢水》之所以没有选择在电视台播出，实际上是出于受众差异的选择。网剧和电视剧的用户画像有很大的不同，中国的电视剧更多是一种客厅文化的延伸，播出题材和故事内容应该符合老少咸宜，甚至偏向老龄化。但是网剧更多的是面对中青年，他们利用碎片时间观看网剧。相对来说，面对中青年的网剧节奏应该更快，故事情节也更曲折。而《我是余欢水》讲述的就是余欢水步入中年危机后的跌宕人生，显然这部剧面对的受众更符合网络平台播放。尽管这样的选择会损失相当部分的潜在观众，但综合来看是一种性价比最高的播出方式。

在网络平台的播出方式上，《我是余欢水》也有意打“短平快”牌。2020年4月6日，该剧在爱奇艺、腾讯视频和优酷视频同步播出，首播当天直接播放了四集，情节跌宕紧凑的剧情一下抓住了观众的眼球。仅当天的平台播放数据就直接突破1700万。[2]与其他网剧相比，《我是余欢水》的第一仗打得的确漂亮。

2019年，爱奇艺会员服务营收同比增长36%，在总营收中的占比接近50%，远远超过在线广告服务营收。[3]《我是余欢水》一剧采取的策略是爱奇艺会员有权观看每周更新的一集视频，直到最后两集时，推出“超前点映”，会员用户只有另外付费才能提前观看该剧的大结局。根据“超前点映”这一商业策略，很多用户提出质疑的声音，认为这是伤害付费用户情感的重复收费行为。伴随着付费用户数量的持续增长，未来如何平衡视频平台商业收入和用户体验，是网络视频行业需要面对的问题。

三、集中化的营销策略

《我是余欢水》在营销上反复强调正午阳光出品。由于正午阳光不断制作高品质的电视剧已经在众多电视剧观众之间形成良好口碑，因此成为打响《我是余欢水》的第一炮。

针对非资深正午阳光的观众来说，《都挺好》成了另一大宣传卖点。《我是余欢水》中的两位主演郭京飞与高露都是2019年口碑大好的都市家庭剧《都挺好》的主演，郭京飞在其中饰演自私自利的老二苏明成，高露饰演苏明成的大嫂吴非。借势《都挺好》，《我是余欢水》在2019年底就已经开始宣传造势，小叔子与大嫂的组合在新剧中成为一对恩怨夫妻，自然成为新剧的宣传重点。“郭京飞高露再次合作”“苏明成搭档大嫂”此类《都挺好》中的关键词成为《我是余欢水》的初期宣传重点。这种演员组合上的差异化吊足观众胃口，根据“鲜活性效应”让观众回想起《都挺好》热播时的观影感受，并让这样的观影感受延续到《我是余欢水》这部剧上。

紧凑的情节，不断反转的剧情让不少观众成为《我是余欢水》的“自来水”，“看不过瘾”“焕然一新”的网络评价成为《我是余欢水》最好的口碑宣传。

四、结语

《我是余欢水》结合当下热门现实话题，蝴蝶效应似的弄巧成拙形成一系列的笑料喜剧，但是人物的塑造仍旧略显牵强。余欢水彻底翻身的转折点在第六集阴差阳错制服通缉要犯徐大炮，突然成了见义勇为和抗癌的双料英雄。但是误诊癌症和路遇歹徒这两件事都是主动“降临”到余欢水身上的，而不是他主动寻求经过自己的主观行动努力得到的，因此人物的境遇虽然在第六集后达到了惊天逆转，而他本质上依旧是那个胆小怕事的余欢水，并没有真正完成从社会底层的小市民到城市英雄之间的身份转变与性格转变。但是总体来说，《我是余欢水》已经在尝试打破传统电视剧中情节拖沓、靠台词堆时间等弊病，播出形式上也勇于创新，而演员过硬的演技也让这部网剧在艺术性和商业性之间得到了一个较好的平衡，有助于形成网剧新格局。

注释：

[1]第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]．中国互联网信息中心网 ，[2020-04-28]．http://www．cnnic．cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/t20200428_70974．htm．

[2]《我是余欢水》首播：播放突破1700万，剧情引人深思，莫欺少年穷[EB/OL]．腾讯视频，[2020-04-07]．https://v．qq．com/x/page/g09462njy51．html．

[3]爱奇艺2019年度财务报告[EB/OL]．新浪网，[2020-02-28]． http://tech．sina．com．cn/i/2020-02-28/dociimxyqvz6376372．shtml．