基于AR技术的多功能茶叶包装设计

李高攀

（南京理工大学,江苏南京 210000）

中国是茶的故乡，至今已经有4700多年的历史了[1]。当今社会茶叶已经不仅仅在中国的土地上广为流传了，茶叶早已经从中国传播到世界各地了。

如今茶叶的种类越来越多，从红茶、绿茶等，到如今的茉莉花茶、苦瓜茶等，各种茶叶纷至沓来，那与之密切相关的就是包装问题，一个好的包装可以让茶叶的身价提升数倍。但包装不仅仅是简单的平面设计，而是一种综合各方面的艺术活动。茶叶包装设计者不仅仅要了解茶的各种类型和用途，同时也要了解平面设计学、设计心理学等的相关知识。茶叶包装设计的研究是值得深入的。

一、茶叶包装现状及发展趋势

1.茶叶包装现状

茶叶包装设计的现状，在满足基本功能的基础上，将茶叶的文化与设计材料与加工工艺、结构学、消费者心理学等相结合。当今社会的包装设计，已经不仅仅满足于审美创新，越来越趋向于综合，已经成为一门综合学科。

（1）材料现状

茶叶作为一种特别的商品，因为本身前提和客观条件的限制，茶叶的包装和其他一般性商品的包装是不同的[2]。常用的茶叶包装方法主要有金属罐包装、纸盒包装、塑料包装、薄膜袋包装、纸袋包装等，目前，市售茶叶包装越来越多采用复合薄膜袋包装[3]。

（2）结构现状

茶叶包装结构设计是从包装的保护性、方便性、再用性等基本功能和实际生产条件出发的[4]。目前茶叶包装设计大多还停留在平面上，在结构上一般采用方盒子等形式，便于使用、携带、陈列、装运和重复使用。

（3）色彩、图案、文字现状

在时代变迁中，茶早已成为文化的一种标识。当今社会的越来越强调复古，所以在茶叶包装中，文化表现尤其明显。

2.茶叶包装发展趋势

茶叶包装的发展趋势在整体上可以总结为几点:

首先是绿色环保，资源是有限的，所以绿色环保将是我们一直的课题；

其次是文化的展现与传承，在茶叶包装设计中体现中传统文化是必然的；

最后是个性化与交互，因为批量化的出现，产品大量的涌现，但是大多数的产品都是千篇一律的，在茶叶包装上的体现尤为明显，各种牛皮纸色包装和方盒子式包装结构。就全部包装设计而言，设计大多数还停留在静态平面，从整体性来看，可以看到其中大多缺乏必要的情感体验和交互，包装状况缺乏生动色彩[5]。

总之，我们在进行茶叶包装设计的时候，必须考虑传统文化的同时，也要考虑个性化，给予茶叶包装设计以新的特点，让消费者喜欢；另一方面，在追求外形简约大方的同时，也要实现功能的多样化。

二、AR技术发展现状及应用

1.AR技术概述

AR是增强现实的简称，它基于计算机技术，使用计算机摄像头或手机摄像头对图像标识进行捕捉，将真实的环境与虚拟的物体相叠加，从而实现虚拟和现实共存、融合的情境，给人们制造出一种超现实的感官体验。

2.AR技术现状

近年来，越来越多的AR技术应用开始为日常生活而使用。例如：支付宝扫福等。

3.AR技术在包装上的应用

首先，完全以用户为中心，拒绝强制性的信息输入，人们有选择信息的权利，是AR包装的最重要的。其次，AR技术的运用使得包装表面上减少了不必要的文字信息，有效地增强了包装整体性。这就是AR技术能给人们带来的全新的包装形式。

百事可乐与QQ合作推出了AR表情瓶，只要扫描瓶身的表情就能观看有趣的动画短片，借此百事可乐和QQ同时获得了品牌传达的共赢[6]。

三、设计过程论述及结果分析

1.设计思路

首先，考虑到传统文化，在包装上体现文化；其次是个性化，摒弃茶叶包装市场上的颜色定律，改变在茶叶包装设计上的简单的方形结构；然后是多功能的实现，使得茶叶包装可以循环使用或者用作他途；最后是用户与包装的交互设计，使茶叶包装摆脱死板的形象。

（1）结构设计

首先，在整体的结构上体现传统文化，例如，古时候中医药堂的医药柜子、古代建筑屏风等。

另一方面在结构上实现多功能，茶叶包装本身具有容纳、保护等功能，在此基础上可以将储物功能作为首要功能，在茶叶用完以后，可以将包装用来放置其他的物品，比如放在化妆台上，用来放置口红、指甲油等。

（2）色彩、图案、文字设计

在图案、文字方面，采用传统文化符号的简化；在色彩方面，采用简单的色系，实现与家居环境的充分搭配。

（3）AR技术设计

在包装上运用AR技术，实现虚拟与真实结合的空间及从视觉、听觉、触觉等方面刺激使消费者仿若身临其境。首先，AR包装的交互通过摄像头扫描产品包装的标志来进行；其次，虚拟环境包括产品信息、产品生长周期、产品种植；最后，在将包装做他用时，可更换标志，从而扫描得到其他内容。

2.制作步骤

（1）市场调查

我一共获得142例有效调研样本。

（2）分析整理

通过整理可得，一方面，现代市场上的茶叶包装主要是以中华民族悠久的传统文化为主要的装饰，像中国红的图案、陶瓷的图案等，结构也较多是简简单单的方形等；另一方面，越来越多的人开始饮茶，并且多数消费者偏爱的是花茶。

（3）电脑制作

下面是我在进行我的茶叶包装设计过程中用电脑绘制的整体茶叶包装方案（图1）。

图1 整体效果

3.结果分析

结构上将中华民族古代器具加以灵活借鉴应用。

在平面装饰上，采用简化的山水线条，标志采用TEA，且可拆卸。

在AR技术方面，通过摄像头扫描标志，可获得周期（显示茶叶的来源、生长过程以及茶叶的制作过程，这批产品的供货商等信息，通过视频播放的形式）、种植（可以领取喜欢的茶叶苗，种植，收获后的茶叶可以免费赠送）、信息（茶叶的详细信息，包括保质期等）；在购买茶叶时可赠送替换标，当替换标志后，通过摄像头扫描标志可进入小游戏，不同图标代表不同小游戏。

四、结论

1.设计过程中的不足

对于茶叶悠久的历史，因为并没有研究的深入，所以说，在茶叶包装设计中，并没有体现太多，而且，因为追求茶叶包装设计上的简洁，整体透露着一股冷淡的风格，缺少多色彩的应用。

2.设计结论

随着设计的发展，人们也越来越认识到包装设计的重要性。AR包装可以减少传统包装设计中信息过多但空间却下，消费者、包装之间互动性缺乏等缺点。而茶叶拥有着渊源的文化信息，所以将AR技术运用到茶叶包装中，实现现实和虚拟的叠加，人们看到的包装将不仅仅就是一个包装盒，可能是承载了整个茶叶的所有信息的包装。因此大力推广和发展AR技术茶叶包装设计是非常必要的。