新时代公共图书馆特色阅读品牌建设

李玉兰

摘要：随着全民阅读的不断深入化、全面化、多元化，新时代背景下，我国迫切要求公共图书馆提高阅读推广活动质量，创新阅读推广模式，建设有特色的阅读品牌。本文就新时代公共图书馆特色阅读品牌建设进行分析，探讨新时代公共图书馆特色阅读品牌建设的良好出路，促进我国公共图书馆事业的健康可持续性发展。

关键词：新时代;公共图书馆;阅读品牌;特色;品牌建设

新时代背景下，我国人民的阅读方式呈现出多元化发展趋势，我国全民阅读率也在不断的上升，每年都有不少公民加入阅读之列。面临着我国公民阅读不断攀升的趋势，公共图书馆的进出率、借阅量也在不断升高，这对于公共图书馆来说，既是机遇也是挑战，我国公共图书馆急需根据新形势进行升级和转型。公共图书馆作为全民阅读以及阅读相关的活动、策划、实施的一线阵地，其建设和发展水平，直接反映出了我国社会阅读推广活动的整体水平。因此，新时代在全民阅读不断发展情况下，如何提高图书馆的服务质量，创新阅读活动推广方式，形成具有符合自己发展特色的阅读品牌，已经成为公共图书馆健康可持续性发展的必由之路。

一、建设特色阅读品牌的意义

（一）有利于提高图书馆的综合服务能力

公共图书馆特色阅读品牌建设的过程，就是公共图书馆不断发展创新的过程。图书馆的品牌建设，是一项系统性、复杂性、专业性的工作，需要建设者对图书馆进行统筹考虑，详细研究。图书馆工作人员全员参与到特色品牌建设的过程，就是工作人员自我水平提高的过程，这个品牌建设过程中，需要全员进行合作、调查分析、项目整合建设等等，这本身有利于公共图书馆工作人员的专业素养培养，提高他们的综合服务能力。其次，公共图书馆特色阅读品牌的建设，是一个自我营销的过程，无论是品牌建设过程中，还是品牌建设成功后，对于图书馆来说，都有利于综合服务能力的提高，提升公共图书馆领域的整体服务推广质量。

（二）有利于全民阅读工作的开展

新时代背景下，全民阅读工作需要公共图书馆的品牌阅读建设。面对社会大众对阅读方式的新需求，公共图书馆创新发展模式，建设特色阅读品牌，品牌建设实施过程中，势必进行品牌宣传工作，阅读科普、法制宣传、图书引导的过程，有利于全民阅读工作的开展，提高社会大众阅读兴趣的提升[1]。此外，阅读品牌推广活动，可以很大程度上满足学生、社会科研人员、作者等等人员对参考资料的需求，进而有利于全民阅读工作的开展。

（三）有利于提高公共图书馆的人流量

公共图书馆是文化的聚集地，是传播正能量和知识的机构。传统的公共图书馆发展模式，是一个静止的发展方式，即图书馆作为一个固定的提供阅读的场所，被动的等待社会公众进行阅读、图书借阅，长期以往，公共图书馆从业人员思想上也会有所懈怠，不利于公共图书馆的健康可持续性发展。图书馆特色阅读品牌的建设，向社会大众积极宣传阅读活动，进行阅读活动推广，极大的提高了社会大众阅读兴趣，提高公共图书馆人流量。其次，图书馆品牌建设由被动改为主动，有利于图书馆长期发展，对图书馆借阅提供源源不断的动力。数字图书馆的建设和开展，也极大的提高了藏书的流动率，使书籍得到有效利用。

二、特色阅读品牌的建设内容

（一）网上数字图书馆阅读服务品牌

新时代，随着我国对公共图书领域的不断投入，特色阅读品牌的形成已经成为倡导全民阅读的重要组成部分。公共图书馆作为一个免费为社会大众提供书籍借阅、资料参考、图书阅读的重要服务机构，它的受众面较大较广，包括了青少年、儿童、成年人、老年人等等。但是，随着时代的发展，阅读人群的阅读方式呈现出了多元化，社会大众改变了对实体图书馆的依赖[2]。这就迫切要求公共图书馆根据形势的变化，主动创新图书馆运营模式，大力建设数字图书馆阅读品牌，使人们可以利用手机、电脑等设备，在网上快捷的借阅图书。

（二）特殊人群和主题阅读服务品牌

公共图书馆面向的是全体社会人员，因此图书馆品牌建设过程中要考虑到阅读者之间的差异，对每一个阅读者进行充分考虑，例如，农村留守儿童、残疾人群等等。所以，图书馆要创建面向特殊人体的阅读品牌，从而提高公共图书馆的服务质量。面对图书馆受到外界因素冲击的情况，图书馆应该建立富有多元化的主题阅读品牌，例如，公共图书馆可以举办公共阅读讲座、大型阅读公益活动等等，通过主题活动，开阔社会大众阅读视野。

三、公共图书馆特色阅读品牌建设路径

（一）实现特色阅读品牌构筑

公共图书馆特色阅读品牌的建设，注重质量上的提升，应该对图书馆进行合理的规划和管理，通过科学的方法对图书馆资源进行合理分配。要注重图书馆从业人员的专业素养的提升，创建高素质人才队伍，因为他们是联系阅读者的重要中间人，是图书馆和社会大众之间的纽带。实现公共图书馆品牌化，关键要在于图书馆发展的优化和创新，只有将线下图书馆和网上数字图书馆进行有机融合，形成高效的图书馆发展链条，才能满足社会公众对阅读上的需求。公共图书馆特色阅讀品牌建设过程中，应实现创新的营销方式，将图书发展模式进行创新，先人一步，才能构建具有丰富内涵的特色阅读品牌。

（二）营造特色阅读品牌氛围

公共图书馆特色阅读品牌的建设，要注重品牌氛围的提升。首先，要根据品牌内容进行图书馆室内装修、环境布置、人员服装、品牌标识设计等等工作。强化图书馆的布局合理性，营造独具个性化的阅读空间[3]。数字图书馆要对网站平台实时更新，界面要不断优化创新，通过丰富的色彩和元素，吸引用户，增强阅读品牌粘合度。

（三）进行特色阅读品牌推广

阅读品牌的构筑是前提，品牌氛围营造和运营是重点，阅读品牌的推广是品牌建设成功的关键。相关部门和图书馆要切实的加强特色阅读品牌的宣传工作，建立建全宣传机制，从内部到外部，从城市到乡下，进行全民的品牌阅读推广，增强品牌知名度，通过阅读活动和大型公益活动，进一步提升社会公众对阅读品牌的认可。

四、结束语

新时代，建设公共图书馆特色阅读品牌，不仅有利于提高全民的阅读兴趣，更有利于培养我国公民的思想道德水平和文化素养。阅读品牌建设代表着公共图书馆服务质量的提升，以及发展模式的创新，它能够帮助公共图书馆提高社会声誉和知名度，促进我国公共图书馆领域的整体建设和发展。

参考文献：

[1]吴莹莹.公共图书馆全民阅读活动品牌建设实践[J].内蒙古科技与经济，2020（05）：119-120+122.

[2]刘欢.公共图书馆网站数字资源服务能力提升策略研究[J].价值工程，2019，38（30）：243-245.

[3]王祥丽.公共图书馆阅读推广模式及策略探讨[J].大众投资指南，2019（18）：242-243.