地方党报新媒体平台如何提升时政报道传播力

刘光平 李严

摘要：做好时政报道是新闻媒体坚持正确舆论导向的重要手段，是党报权威性和公信力的鲜明体现。新媒体平台的发展不仅加快了时政新闻的传播速度，而且传播内容和形式也更加灵活多样。本文以昆明报业传媒集团掌上春城客户端为例，着眼于“四力”培养、新媒体采编规范、融合报道实操等实际问题，对党报新媒体面对舆论环境和传播格局的深刻变化，如何通过做好时政报道，全面提高党的新闻舆论工作的引导力、影響力、公信力进行了探析。

关键词：融媒体时代 地方党报 时政报道 提升传播力

时政报道是党报权威性和公信力的鲜明体现，在传统媒体向全媒体融合转型发展的过程中，掌上春城是昆明报业传媒集团创办的新闻客户端，于2014年年初正式上线运行，经过五年多的发展，掌上春城已经升级到7.0版本。掌上春城客户端始终把时政报道这项主业摆在十分重要的位置，不断突破时政报道这个重头戏，通过提升时政报道的传播力，全面提高党的新闻舆论工作的引导力、影响力、公信力，探索了融媒时代党报新媒体融合发展的新途径。

一、满足用户阅读体验

做好时政报道是新闻媒体坚持正确舆论导向的重要手段。时政报道以党委政府对社会重大问题的看法、主张和方针、政策为主要内容，涉及从普通百姓到国际社会等不同层面，其信息量与影响力非同一般。正因如此，政治性强、口径严格、报道定势明显成为时政报道的主要特征。

在融媒体时代，时政报道已经向多种形式的全媒体融合报道和传播渠道转变，坚持正确导向，弘扬主旋律、传播正能量，创新方法手段、提高传播力引导力，对地方党报新媒体提出了新的要求。无论是动态还是专题，但凡用户有阅读愿望也乐于转发分享的时政报道，不外乎应具备这样几个要素：新闻价值、百姓关心、民生视角、事例切入、情景细节，读出新闻背后的新闻。

以两会报道为例，昆明报业传媒集团启用融媒体中心系统，积极尝试全程、全息、全员、全效“四全”宣传，采编团队精心策划制作推出融媒体产品，实现了重大会议时报报道新突破。在“两会时间”专题，每一个重要节点及时首发快讯海报。在直播现场，“直播话筒”在争分夺秒的信息发布中，把最鲜活互动的新闻看点传递到用户手机上。

2019年昆明市两会期间，掌上春城客户端推出了“全媒话两会”新媒体产品，采用虚拟播报+短视频的形式，每天在“两会晚播报”栏目推出，由主播为观众解析两会要点，纵览两会热点。采用新的技术手段精心制作的《1分钟看懂今年昆明两会怎么开》原创动画、《看了昆明10件惠民实事，这俩年轻人的表情亮了！》小剧情视频等产品，以鲜活、生动、多样的特点，刷爆了朋友圈，取得非常可观的点击阅读量。作为可视化、沉浸式、互动化多媒体新闻的统一体，掌上春城推出的《“两会”大转盘 转动昆明幸福生活！》《两会会场抢票》等互动产品，参与互动人数突破20万，取得较好的社会效益。其他像“主官访谈综述”“两会好声音”视频集合产品等原创报道，均围绕精准传播来量身定制，这些升级和集成推出的两会新媒体产品，一经发布，点击阅读量便迅速攀升，真正呈现了用户阅读体验各取所需，时政新闻传播更为立体。

这些产品形式充分说明，融媒体时政报道要突破传统的新闻采编理念，采用讲故事的形式，打破一味使用书面语的弊端，增强报道的生动性和趣味性。要借助新媒体技术手段，对时政信息的思维、视角、内在价值等进行深入挖掘，使时政信息的内容更加丰富，更接地气。这样的新媒体时政报道，也才能调动起用户的感官体验，形成与传统时政报道的差异性。

二、努力突破四个短板

时政报道的品质很大程度上体现着各级党媒的品质，时政报道主流化是地方党报新媒体做好内容生产这个主业的必然要求。坚守和壮大网络主流舆论阵地，新媒体采编更加需要在凝聚向上力量方面寻求突破。

在庆祝中华人民共和国成立70周年重大主题宣传中，掌上春城客户端运用新媒体技术和传播优势，重要新闻发布会现场通过“直播云”进行连线直播报道和图文直播报道，提炼第二落点推出系列图制新闻和互动新闻，例如，推出的《【直播】安全感！是“暖男”昆明给你的最好守护》《图制|昆明的诗和远方 全在你的“脚下”》《回看昆明70年巨变，我更爱家乡了》系列互动产品等新媒体报道，既整合增加了信息的厚度与深度，也较好满足了受众的阅读诉求，让信息传播充满了后劲。

地方媒体的受众群体具有很强的地域属性，这在客观上也决定了所报道、推送的内容需要与本地用户有很强的关联才行。第二批“不忘初心、牢记使命”主题教育启动后，掌上春城客户端开设订阅专栏，及时发布重要稿件和评论文章，首页做好动态报道，重要节点做好阐释报道，突出亮点做好产品。紧密结合“壮丽70年、网络迎国庆”等宣传主题，推出了互动新闻《@昆明人 来接力升国旗》《我和我的祖国！我唱，你听 一起来录音》《快来搭乘时光机 跨“阅”昆明70年》，长图《横过来看|一起再打卡！今年国庆昆明格外红》，诵读音频《谱写区域性国际中心城市建设新篇章》《昆正平：天翻地覆慨而慷 风雨无阻谱华章》等一批鲜活生动、传播较好的产品。这些新媒体时政报道以鲜明地方特征的元素，增强了内容的贴近性，进一步建立了与用户之间的关联。

毫无疑问，“四力”教育实践是守正创新的深度砺炼，尤其对地方党报新媒体采编团队来说，更需要以提高政治能力为根本，以增强专业本领为关键，以锐意创新创造为紧要，以培养优良作风为基础，跳出本领恐慌的焦虑，找到安身立命之本，实现几个方面的突破。

一是新闻把握能力的突破。对地方党报新媒体编辑记者来说，练好这项基本功尤为重要。要做到准确、生动、有分寸。准确，反映的是对新闻事实的把握能力；生动，反映的是新闻写作上的把握能力；分寸，反映的是对新闻理解的把握能力。综合所能，不断出新，对时政报道的把握能力才会有所突破。

二是公共关系能力的突破。地方党报新媒体的记者编辑，避免不了要同各级党委政府打交道，做好新闻是立身之本，也才能得到认可，使进一步挖掘有价值、有典型的时政报道成为可能。特别是建立起与采访对象良好互动的工作关系，会使记者做时政报道时如鱼得水，第一手新闻资源的占有成为可能，准确把握新闻点更加透彻。

三是深挖新闻资源的突破。时政报道的内涵其实很丰富，但有时候，记者编辑往往会陷进只满足于官方会议、活动和文件通知类的常规报道中，结果只会导致新闻越写越枯燥，题材越写越狭窄。因此，找资源挖新闻，始终是地方党报新媒体记者编辑不可或缺的一项技能。

四是时政报道语言的突破。经验告诉我们，时政报道容易犯的一个通病是常常自觉不自觉地站在了公文语境一边，写的新闻也经常是从报道对象立场出发的工作报告式的“黑板报”。地方党报新媒体必须用互联网思维考量用户的需求，不断创新风格，给用户不一样的新闻体验，其传播效果和社会价值才能凸显。

地方党报新媒体要顺应新媒体信息传播规律，在牢牢把握时政新闻严肃性、权威性特征的同时，做好以上几方面的功课，尤其要善于学习和积累，这才是新媒体时政报道的生命力所在。

三、以质为本创新手法

新媒体时政新闻信息更加注重“快、准、新”，在对传统媒体的报道重新编辑发布时，建立采编规范，运用新的表达方式和表现形式呈现非常重要。

2018年全国两会期间，光明网记者携带30斤重的采访神器引起广泛关注。这一神器被称为“钢铁侠”多信道直播云台，集新闻信息采集、发布于一体，现场只需一名记者即可快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播与录制。

以此为代表，融媒体时代各媒体都在呼唤“钢铁侠”式的全能型媒体人才。在融媒体新闻报道中，掌上春城客户端就着力提升新媒体报道质量摸索出了一套技法。简单说，就是围绕独家原创、优质标题、精品头图、热点响应、话题互动、数据提升等，推动采编人员培育专业精神，提高专业素养。在实操中，以独家首发为标准，重点围绕新闻选题、新闻评论、新媒体产品、栏目内容四个方面提升原创能力。新闻选题着重从独家线索的采访报道、信息整合包装、重构二次新闻落点等方面进行采编发布；新闻评论围绕热点新闻、热点话题进行泛内容评论文章写作；新媒体产品突出传播特性，着力加强短视频新闻、图制、互动新闻、虚拟播报等制作；栏目内容根据平台发展需要，及时策划更新符合用户阅读需求的专栏专题。

形成采访与编辑双轮驱动为支撑的内容生产团队，对时政报道的刚需，从小到大，从单一形态到多样立体，展现自己的特色。要求编辑坚持准确、精炼、易传播、符合新媒体特性原则，精心制作融合报道的新闻标题，注重提炼包装第三方平台的新闻标题，激励提升新闻标题的制作水准。围绕中心工作、新闻价值、阅读偏好三个重要选稿标准，坚持重点包装，打造内容优质的客户端及微信头图新闻。把数据作为业务考核的一项硬指标，用优质内容拉动数据增长，加强爆款新闻产品的制作发布，激励采编团队不断提升创意能力和生产能力。依靠严格管理，掌上春城采编团队对重大突发新闻和热点新闻的捕捉报道保持了高度敏锐，通过多种新闻表现形式及传播方式，多层次、多角度做到重大新闻不缺位，舆论引导主動发声。此外，重视平台互动功能的发挥，做好交互新闻话题策划及内容运维，持续保持活跃度，不断增加粉丝量，新闻客户端各新闻栏目、微信公众号与和各个互动栏目紧密联动，做到新闻链接、话题共享常态化，扩大平台影响力。

通过以上新闻质量提升工程的深入开展，掌上春城首发原创提升显著，独家产品多维提升。2019年推出的九价宫颈癌疫苗落地、自贸区挂牌成立、主城淹积水处置、跪地救人代言人等独家稿件，获得全平台年度数据排名前10；原创首发的《昆明：以后请叫我新一线城市》被媒体迅速转发，全网过百万阅读量。视频新闻探秘云南精子库、卢汉公馆开馆在第三方平台播放量都超20万次，均为首发原创。2019年，掌上春城客户端最高阅读来自8月12日首发直播《昆明云秀路一汽修厂起火 暂无人员被困》，短短一小时，阅读量就突破20万。

在这一套技战法的促进下，掌上春城品牌栏目“小掌直播”继续引领平台发布形态，基本确保全年日均1场的高密度，同时创下平台题材最广泛、数据最高的新纪录。互动新闻继续引领本土趋势，创造了可观的效益。问吧互动初见成效，客户端问吧全年发起话题160余个，产生互动、跟帖近万条。微信主号全年过万微信数超过360条，实现天天过万目标。新媒体采编团队也呈现出原创内容逐渐增多、优良稿件逐渐增多、符合从业标准的记者编辑逐渐增多的“三多”势头。

新媒体的发展赋予了时政报道崭新的机遇，不仅加快了时政新闻的传播速度，而且传播内容和形式等也更加灵活多样。地方党报新媒体采编队伍只有扎扎实实练就时政报道这项过硬的本领，才能够在融媒体时代有所作为。

作者刘光平系昆明报业传媒集团党委委员、昆明日报社副社长、副总编辑

李严系掌上春城副总经理、总编辑

参考文献

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[2]赵子忠，崔卓宇.新媒体时代时政新闻如何突围[J].新闻研究导刊，2014（12）.

[3]黄怀.用新媒体创新时政报道的实践与思考[J].新闻战线，2017（04）.