节事活动对城市文化形象的影响与塑造

付雨鑫

（长春师范大学历史文化学院 吉林 长春 130032）

伴随着我国综合国力的稳步增长，城镇化水平的持续提升，形式多样的文化节事活动在城市中如火如荼地兴起。作为一种特别的旅游方式，文化节事活动主要是以文化盛事的兴办、纪念人物为内容的主题而展开，以旅游媒介的身份而引领城市发展。当然，文化节事活动侧重于以文化为主题，以吸引游客旅游观光、信息沟通、文化交流等为内容，依托文娱庆典及文化体育活动等形式，从而带动相关产业发展。

文化节事活动依托当地特色文化及典型人文特质，介绍当地悠久的文化，对中高收入人群具有较强的吸引力。举办文化节事活动，能提高举办城市的影响力，增强当地的知名度。文化节事活动所凸显的文化艺术和特色魅力，体现着节事活动举办地的内在文化底蕴。游客在参与节事活动的过程中逐渐了解悠久文化，感受文化的丰富性，体验欢乐节日，无形中被文化节事活动所感染教化，从而持续激发游客的参与积极性与主动性。

一、文化节事的概念界定

“节事”一词属外来语，有“节日庆祝、事件活动”等丰富内涵。“节事”顾名思义，是节庆活动与特殊事件的总称与综合。在国际上，旅游研究活动中，常将节事用来指一种以盛大事件和节日的举办庆祝为内容，吸引大众眼球的特殊旅游形式。早在20世纪80年代，美国学者里奇最先提出了节事的定义：“从暂时性或长远考虑出发，地方或国家举办的、目的主要在于引导外界对于旅游目的地的认同、增强活动举办地吸引力、提高当地经济收益的活动。”文化节事活动属于节事活动主题类中的文化类，常与当地特色文化的物质载体相合，开展丰富多彩的观光、文化活动，因而其文化底蕴深厚，对游客吸引力强。在以众多文化主题的节事活动中，尤其需要指出的是“名人、伟人”现象的节事活动，它主要依托名人出生地或是名人生前作为地区，名人受拥戴的人文事件等，因其具有较强的号召力，深受“名人”粉丝的拥护。文化节事热潮能改善、引导城市资源，节事所吸引的人与物、资金与信息等综合资源能提升城市经济实力。一方面，文化节事是城市休闲与商贸的载体，举办节事活动有助于塑造城市品牌形象，扩大中小城市影响力；另一方面，节事活动的开展还有利于城市基础设施的建立健全。作为地方城市打开世界之窗的突破，文化节事活动越来越受到青睐。

城市是人口资源、社会活动的汇集处，其多彩纷呈的人文景致、风貌奇观吸引着众多游者。实践表明，旅游业大多是依托城市发展起来的，城市不仅奠定了旅游服务业的基础，还充当着现代旅游业和区域化旅游主体的角色。文化节事活动与旅游产业向来有着紧密的联系，他们有着相似的共性，并不断地相互促进。理论分析中，经常视节事活动为旅游产业的推动力，旅游则是节事活动的必要条件。

二、文化节事活动在我国的发展

第一阶段：20世纪80年代初期和中期

我国节事活动的萌芽始于20世纪80年代，许多开展得相对成功的节事活动，例如河南的牡丹节、哈尔滨冰雪节等，至今依然举办，后续作用较强。这一阶段，节事活动主要从节庆的最原始目的出发，作为一种大众文化形式，侧重于活动本身的庆祝和民众的文化娱乐功能。但仔细分析能发现，我国20世纪80年代，由于改革开放的推行，人民的物质生活水平得到极大提高。经济上的富裕促使人们产生更多的文化娱乐需求。依托地区特色文化传统的文化节事活动，顺其自然地就成为丰富精神文化生活与活跃日常的重要途径。于是，以文化为主题的节庆就为学习历史、参与特色娱乐、体验时代提供了舞台。然而，由于起步时期城市改革刚进入初期，实践尚未完全适应改革，市场经济体制远未建立起来，节事活动没有长远的规划与策略，节事活动主题直接与初期阶段的农业活动相联系，其经济发展的功能不突出。个别化、单一化、暂时性色彩浓厚，未跟上同期世界文化节事活动潮流。

第二阶段：20世纪80年代中后期到90年代末

随着改革开放的深入，我国沿海地区间的经济文化交流逐渐频繁，社会联系日趋紧密。应丰富商品及商业流通的要求，沿海部分地区开始接收城市经营理念，并逐步运用到城市建设实践，城市发展需求呼之欲出。现实要求提高地方城市知名度，塑造城市品牌形象。而城市特色旅游资源极强，知名度较高的城市，相对容易确立城市的形象，宣扬地区文化，但光靠地方是不够的。这一时期，大型节事活动主要是由政府主导，调动媒体以及民众参与，从而低成本而又集中度高地迅速把城市形象放大，快速提升影响力，促使节事活动成为人气聚拢、形象打造、商贸交流、投资吸引、文化展示等功能集一体的文化平台。

第三阶段：21世纪初至今

进入新世纪，我国加入了世界贸易组织。改革的持续深入及外交政策的实施，使我国综合国力得到了巨大提升，作为经济发展载体的节事活动也得到了进一步发展。节事活动趋向大规模、国际化、多样性、品牌化发展。这一阶段的节事活动，反映了我国部分国际化大都市的发展水平，同时建造起大城市通往国际的桥梁，为塑造国际化都市形象打下了坚实基础。这一时期内，我国还举办了各式各样的大型节事活动；但是，在开展节事活动的过程中也出现诸多问题。如文化节事活动主题不突出，经济与社会效益不尽如人意，商贸气息浓厚，致使文娱休闲功能缺乏，节事活动后续影响力不足等。

二、文化节事对城市旅游的影响

文化节事活动的举办目的不仅仅在于吸引旅游消费者、赞助承包商等众多参与者，其更深层次意义在于节事活动后所能带来的多种联动效应。一方面节事活动推动着区域经济的发展，为人民带来了经济效益，另一方面也为奠定当地文化的定位打下了基础，拉动了地区社会文化、政治效益。社会和经济发展呈良性牵引的互动关系，两者在协调促进、相得益彰的基础上，达到经济与环境、社会与人文的高度统筹，共同促进和谐社会构建与健全。需要指出的是，大型文化节事活动，对地区城市乃至国家的发展已产生巨大的推动作用。

文化节事活动，经济上能引领地区旅游业向前发展。通过利用地区旅游资源、独特民俗风情、特殊节日等因素，规划整合，开展别出心裁的节事活动，一方面可以吸引游客，带动人流量；另一方面可以优化地区资源结构，为当地旅游产业的发展创造新条件。延长旅游旺季时间，巧妙地解决淡季旅游市场需求不足的问题，从而形成一个吸引眼球的新卖点。事实证明，奥运会的成功举办不仅能推动旅游业的蓬勃发展，还提升主办城市和地区整体品牌形象，其经济社会效益远超过一般的会议和展览。

举办节事活动，可以极大地促进地区城市的基础配套设施的整顿与完善，带动交通、通讯、城建、绿化等内容的开展，从而优化城市环境，这给参加节事活动的游客留下良好印象，潜移默化地培养潜在的投资创业者，为经济建设创设了良好氛围。

节事活动给举办地带来的效应不仅局限于当时当地。举办地的人们通过文化节事活动获得信息，挖掘商机，相当于参加了一次盛大的交流会；这些效果不一定在当时当地就能够立即表现出来，其效益也许会经过很长时间才能突现。但配合文化节事主题的活动的一切人力、资源都可以在活动中获得经济效益，这就带动了相关行业的壮大与发展。

文化节事活动在社会上能充分地弘扬传统文化，彰显地方文化的丰富底蕴与特色，这对于进一步密切国内外文化交流合作，促进文化的传承、发展和社会的全面进步有深远的意义。文化节事活动不仅传承历史文化，还迎合了现代文化趋势；体现了古今一致、相互交融、凸显特色的文化理念。但凡成功的节事活动主题都能够成为举办地的指代，这使得文化节事活动与举办地之间构成了较强的对应关系，文化节事活动能直接迅速地提升城市知名度与影响力，从而塑造城市形象。举办地知名度提高的同时，民族与地区间的交流，加强了参与者精神上的愉悦感，从而促使其更加爱生活，提高其积极工作的主动性和创造力，提升其生活质量与品位。

三、开展文化节事活动的对策思考

进入20世纪60年代以后，全球旅游业进入高速发展阶段，旅游业迅速成为许多国家的重要产业和支柱行业。这些节事活动也成了地区、国家吸引游客的一个着眼点，文化节事活动也越来越受到人们的青睐与关注。

今天，世界各国都非常重视节事活动的举办与开展，可以看到，许多大国城市都踊跃争夺大型节事活动的举办权，如奥运会、世界博览会等。20世纪90年代开始，我国在开发和保护旅游资源的工作上进入一个里程碑意义的阶段。

原国家旅游局借鉴举办大型主题年活动的国际经验，举办了一系列旅游活动，在全国各地也相应推出了以旅游为专线的文化节事活动，逐渐奠定了一批在国际上有一定影响力节事活动的地位，完美地展现了我国作为国际著名文明古国的英姿。这些节事活动对吸引旅客、推动当地的经济和旅游发展起了不可忽视的作用，人们对于节事活动的认识也在实践中不断深化和提高。正因为这样，我国开始从民间自发组织节事活动到政府有意识地推广宣扬节事活动，又步入一个有计划、有组织地主动自觉开发节事活动的新时期，这就需要我们了解节事活动的发展与特征，正确有效地引导文化节事活动往健康持续方向发展。

1.重视文化节事活动

国家与地方对节事活动和节庆旅游的重视程度在迅速提升。当前，民众的生活水平有所提高，民众消费倾向明显地向高品质、专项旅游发展。许多重大的专项旅游节事活动产品，如文化活动，受到各种旅游批发商们的普遍青睐与追捧。某些大型旅游商还专门为文化节事活动开设了职能部门，如文化旅游部。与此同时，节事活动的国际竞争加剧，这就引发了各国不断加强的宣传促销力度。

国际化是文化节事的必然趋势。节事活动的开放与专项、广泛性，给它赋予了走出国内、迈向全球的要求。我国节事活动正在向着国际化蓬勃发展。在节事活动的运作方式上，我国很多城市注重研究国外先进的举办经验，努力利用市场基础性作用，使节事活动进一步规范化、休闲化、效益化和开放化。

2.引导节事活动向综合性多样化发展

举办文化节事活动前提是要挖掘当地的特色民俗文化，因为体验异域他乡的民情风俗是诱发旅游者出游的主要动机。异域风情作为民族或地区的生活方式，在喜庆的节日中能充分感受到温暖的人情味和真实感。在节事活动中把竞技娱乐、节目表演、美食品尝及民间工艺等活动巧妙地融合起来，不但可以丰富文化节事活动的形式与内容，还可以促进当地旅游资源的综合有效开发；既激活商店、市场、公共设施等静态吸引物，又吸引巨额投资、加入经济开发及基础设施改造，做到充分利用现有一切资源，取得最大经济、社会效益和环境效益。

3.提高节事活动的品牌和专业化

节事活动品牌在旅游会展行业中是一张“王牌”，品牌本身就是一种节事活动和旅游的吸引物，它能提高会展和旅游目的地的关注度，加大会展和旅游产品的受欢迎程度，扩大游客的地域分布。如今，节事活动的举办者越来越重视打造和营销节事活动品牌。意大利与美国大部分文化节事活动品牌，对本国旅游业的作用都是不容忽视的。随着节事活动的发展，专业化管理节事活动将日益凸显其重要性，节事活动的专职管理部门已成为旅游业新起的机构。管理节事活动不仅已形成专业领域，其专业化程度亦日益增强。节事活动有热点，自然会形成商业的焦点和卖点，增强商务运作能力。

4.加快城市建设，提升城市功能

在完善城市旅游设施建设的基础上，处理好城市基础设施建设与城市旅游设施建设的关系。这里需要突出的是，我国城市与旅游生态的规划，以保证城市的环境质量。同时，需要加快旅游信息化建设，提升城市服务水平。如今，游客对城市服务水平和环境质量提出了较高要求，旅游市场的竞争也日趋演变成城市服务水平与卫生环境的较量。