中国影视传播文化价值导向研究

1 文化价值观

文化是每一个国家、每一个民族的灵魂，文化底蕴的强大保证了国家的综合国力，为国家以后的发展和经济繁荣奠定了基础，成为推动社会主义文化繁荣发展的关键因素，对社会主义建设具有强大的凝聚力和指引力，可以将全国人民的理想信念、价值理念和社会道德等紧紧地团结在一起。随着社会的不断发展以及我国经济的不断繁荣，在各媒体事业和新媒体的快速发展下，以强大的信息时代为背景，中国影视文化得到了快速的传播和发展。影视文化的发展一方面可以增加全国人民了解中国上下五千年文化的途径，使得人民更了解自身所处国家的强大，并且影视传播文化在人民的生活中发挥着不可替代的作用；另一方面，影视文化传播可以让人民清楚的了解我国强大的文化底蕴，可以有效的提高人民的凝聚力，展现出中华56 个民族是一家的团结力。从世界文化的发展中可以看出，在新中国成立以前，主要是以美国为首的西方国家“单向性”的由西方向东方发展，新中国成立以来，随着我国综合国力的不断增加，形成了“双向性”的发展趋势[1]。我国不断增加文化的传播速度，不断培养文化传播的专业性人才，为我国经济事业的发展提供了保障。

1.1 系统性

文化价值是一种系统性的价值体系，逐步形成了强大的文化体系，是中华文化上下五千年积累的结果，是社会群体在长期实践中得到的结果。文化传播的价值主要基于其有着强大的系统性，是文化不断积累和发展的基础，对人民、国家、社会和自然实现自我价值提供了途径，成为推动中国文化发展的强大动力。文化传播价值的系统性展现了人与人、人与物之间的发展关系，不断满足主体与客体之间的关系需求，为实现客观属性与主体之间的关系奠定了基础，为以后的经济发展和文化传播提供了保障。

1.2 历史性

文化传播具有强大的历史性，文化价值观是一定历史时期的发展现状和文化底蕴，代表了那个时期的历史发展情况，展现了人民所处环境的变化，不同历史时期表现的人文底蕴和历史发展不同，在时间的长河里就会使每个阶段具有一定的历史性，每段历史都会成为每个阶段的代表性，所以在现阶段为了不断传承中华文化，可以更好的保证中华文化的不断发展和壮大，需要拓展传播途径，让每一位中华人民甚至国外朋友都能领会和学习中华文化，促进了中国文化的发展和经济的繁荣[2]。

1.3 民族性

影视文化价值体现了一定的民族性，影视文化作为一种意识形态，也作为传播文化的途径之一，虽然不同领域的影视文化的传播方式不同，但是传播的意义都是相同的，都是为了让广大群众和国民都清楚地了解中国文化的博大精深，让中华文化渊源流传下去。随着中华文化的种类和领域的繁杂，不同领域不断更新出了不同的影视作品，并且不同领域都有一定数量的代表作品，这些作品充分反映了各个地区、各个领域的民族风俗。基于不同的领域，不同的作品所展现的领域和文化不同，使得中国文化不断发展，使中国文化让更多的人接受并且学习。

1.4 示范性

影视文化传播具有一定的示范性，一方面这种传播途径能够让更多人接受，使其不断发展和演化，成为中国文化传播的重要途径，另一方面文化价值传播的途径以及传播的类型可以反映出当前文化发展的参与人员的态度和行为规范问题，更有利于纠正其错误。可以看出影视文化传播具有一定的示范性[3]。

2 当代中国影视文化传播中的问题

2.1 文本恶搞化

在当代中国影视文化传播中出现的问题往往都对我国经济的发展产生一定的影响。在中国影视文化的传播中，往往会出现文本恶搞的现象，所谓“文本恶搞”就是将历史性的传统文化进行一定的改编，导致其中心思想发生转变，这种现象的发展会误导广大群众，使群众出现不良的行为，不利于中国文化的传播和发展，在一定程度上导致传统文化的“变质”。这种现象会对中国文化传播发展产生阻碍，影响中国文化经济的发展。

2.2 影视剧的变异化

影视途径是文化传播的重要途径之一，在影视途径的不断发展中通常会将影视内容趋向娱乐化，这样会产生影视文化的变异，这种现象需要严格根据要求合理进行转变，在转变的过程中还是有一些不合规范的改编发生，这会严重导致文化传播的正确性，使人丧失能动性，使人们会对文化产生误解，这样就严重阻碍了文化的发展和传播。

2.3 导向意识发生变故导致庸俗化

导向意识发生变故会导致文化传播内容的庸俗化，这样不利于文化的传播和发展。影视传播文化作为文化战线的前沿，更应该时刻坚守阵地，为了文化传播的更好发展，应该避免这类现象的发生，保证文化传播的乐观性。影视文化传播是主流文化价值观的坚守者和捍卫者，应该集聚人类发展的智慧、经验和知识，不断促进文化的传播和发展。

3 针对文化价值导向问题的反思和策略

3.1 重塑评价体系

重塑节目的评价体系，可以不断提高大众的审美能力，不断提高文化传播途径的要求。增加对文化传播产品的审核，可以直接的避免很多问题的发生。影视传播不能过度娱乐化、庸俗化和媚俗化，需要保证文化传播途径的健康、正确和准确性[4]。影视传播给公民传授更多的文化知识，保证了公民的权益，也促进了中国文化的传播和发展。不断建立良好的评价体系，可以有效的推动文化传播的进度，对出现问题的途径、公司或者产品进行严肃处理，一方面保障了文化传播的有利性，另一方面也促进了文化传播事业的发展。

3.2 提高从业人员的综合素质

在影视文化传播的过程中，需要不断提高从业人员的素质以及从业人员对文化了解的专业性、全面性，以此提高中国文化传播的有效性。培养从业人员的个人主义、集体主体和社会主义的精神，可以保证文化传播途径的健康发展和从业人员的综合性水平。

3.3 加强价值的引领，培养文艺人才

从现阶段的影视文化传播来看，需要加强价值观念的引领。不断培养高文化的文艺人才，可以有效的促进文化的传播。加强文艺人才的培养，提升文艺评价的话语权和参与度，制定相应的评论机制和裁决机制，更有利于文化的传播和发展，可以更好的为影视媒体的发展提供保障，促进中国文化的发展，成为推动国内经济发展的重要动力，为以后的发展奠定基础[5]。

4 结语

影视媒体的发展及文化价值导向对中国文化的发展关系重大，影视媒体的发展可以弘扬正能量，增加社会良好风气，建造高品质的社会，培养人民群众的社会价值和经济价值，让更多的公民树立正确的人生观和价值观，让公民不断提高社会主义核心价值观的良好意识，为国家未来的发展奠定基础。