移动互联网时代期刊如何利用社交网络提升品牌

钟永刚，权淑静

移动互联网冲击着传统行业的发展，互联网技术和行业的融合给予了社会和经济发展崭新的模式。传统的期刊出版方式受到了移动互联网的严重冲击，期刊要想在移动互联时代获得更高的品牌价值，就需要将传统出版与现代技术高度融合。在移动互联网背景下，期刊在发行量、发行范围和读者的阅读方式以及在信息服务等方面，要更多地运用移动互联网的平台才能够实现可持续发展。在读者碎片化阅读的前提下，移动互联网平台与传统期刊的结合可以更好地实现文化的网络服务，既能充分展示期刊的品牌形象，又能够通过移动互联网扩大期刊的影响力。

1 移动互联网时代期刊发展的特征

据中国互联网络信息中心发布的报告，截至2019 年6 月，我国网民规模达8.54 亿，互联网普及率达61.2%；我国手机网民规模达8.47 亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。由以上数据可以毫不夸张地说，我国已进入全民移动互联网时代。由此，对社会发展的各个方面产生了深刻的影响。

1.1 移动互联网时代期刊面临的发展机遇

期刊是我国传统媒体的重要形式之一，在过去的几十年里，期刊引领着文化发展的趋势。期刊有着文化传播的重要根基，浓缩了传媒的精华。在移动互联网时代，期刊面临着难得的发展机遇。一是读者的精神文化方面的需求增强。源于物质生活以及经济条件的极大改善，人们对精神层面的追求趋于更加广泛和更高层次，与以往相比，发生了翻天覆地的变化。二是移动互联网的发展，为期刊的出版发行、选题策划等提供了更加便捷的方式。出版方可以通过微信、微博等形式很方便地及时与读者交流，了解读者的想法和诉求，特别是在知识经济的时代，碎片化阅读的情况下，人们更需要符合自己品味的精神食粮，这就为出版方策划选题提供了真实可靠的信息来源。三是信息技术的发展，为期刊的出版形式提供了更多选择。除了纸介质的形式，还可以出版电子期刊，将文字、图片、声音甚至影音文件进行全方位的整合，满足读者多种多样的需求。期刊在移动互联网时代面临的发展机遇需要其自身在期刊的内涵和形式上更加丰富，才能够适应移动互联网时代人们的需求。

1.2 移动互联网时代期刊面临的困境和挑战

移动互联网改变了传统行业的发展模式，期刊作为信息传播、文化产业发展的重要组成部分，在移动互联网时代，期刊的发展也不可避免地面临着一些困境和挑战。

在以往的内容生产过程中，报纸期刊等传统纸媒因为有专业的编辑记者的存在，产出的内容无论是在权威性还是专业性方面，都会在受众心目中存在一定的影响力和口碑。但在移动互联网时代，随着社交媒体的高度发达，每一位受众都可以成为内容的生产者，虽然其中大多数人在专业性上稍显欠缺，但其中也不乏一些“民间高手”，在内容产出方面碾压专业出身的编辑记者。

以前，期刊的发行往往是通过邮局订阅或者期刊社自办发行等较为单一的渠道传递到受众手中，而在移动互联网时代，人们获取信息的途径呈现出全方位多渠道形式，期刊在发行频率，数量和内容方面与读者的需要的需求相比，存在着明显滞后的现象，这也使得期刊的发行渠道进一步衰减。

与此同时，受到新媒体、自媒体的冲击，期刊的传统优势不断缩减，面临着读者流失、广告下滑、盈利降低等其他诸多挑战。在移动互联网时代，期刊面临的最大的挑战在于无法跟上移动互联网发展的步伐。同时，期刊出版者的出版理念转变滞后，缺乏前瞻性的考虑，对转型期的困难预计不足等，这些都限制了期刊在移动互联网时代的快速发展。

2 移动互联网时代期刊提升品牌价值的路径与策略

由于移动互联网的高度发展，社交网络的社交属性更加凸显，从事期刊杂志出版的编辑记者可以更加方便快捷地与作者、读者进行互动，紧密结合社会热点，深度挖掘稿件选题，为广大受众提供高质量的精神享受，以全新的方式塑造期刊杂志的品牌。

2.1 运用微博开展媒体营销

根据新浪微博的财报数据显示，截至2019 年9 月，微博月活跃用户数为4.97 亿，月活跃用户数中约94%为移动端用户。微博主要是通过发布短信息来实现社交网络的分享机制，目前被大众熟知的是新浪微博，当然也有腾讯微博、网易微博、搜狐微博等。微博本身具有鲜明的媒体特质，它能够让每个用户“短”、（简短）、“频”（频繁）、“快”（快速）地发布消息。期刊微博可以通过用户关系信息分享传播每期经过高度加工的精华内容，微博的动态及时效应能够让不同期刊的特点得以充分体现，或严肃庄重，或轻松活泼。既可以让有深度阅读习惯的读者买纸版期阅读，也可以让浅阅读习惯的读者了解了每期期刊的大致内容。同时，微博链接了各大网络平台发布的信息，速度超过传统纸媒体，期刊在利用微博进行广泛传播和宣传过程中要跳出文化传播的条条框框，以有别具一格的特色拉动期刊销量的提升。

2.2 利用微信进行延伸性传播

微信是当前人们最为青睐的社交网络，可以作为期刊宣传的重要渠道。传统的期刊依靠平面媒体进行传播，而微信公众号作为广泛使用的新媒体平台，可以使传播的效率更加高效和便捷，能够发挥期刊精选文章推送的优势。例如，在微信上可以建立精选文章主题，优化版面的样式，对同一文章和信息精细化处理，用不同形式和风格，用大众熟悉网络语言传达给不同的受众。依托期刊的内容，制作图片、音频、甚至视频文件发布到微信公众号，使传播的内容更加立体化和形象化。深度挖掘微信公众号后台强大的功能特性，发挥其精准推送的天然优势。建立期刊粉丝的微信群，定期与粉丝互动，让粉丝参与到期刊选题策划、编辑出版全流程中，在这个过程中，加深读者对期刊的了解，提升影响力，强化品牌意识。

如今，很多期刊属于同一个办刊主体，在这种情况下，期刊在同一主体下设立的各个期刊的微信公众号可以组成微信矩阵，将同类的内容进行聚合推送，在此基础上为具有相同兴趣和关注点的受众提供社交聚集通道，形成线上“圈子营销”，有效拓展忠实受众群，进而扩大期刊传播影响面，提升品牌。

2.3 运用客户端探究用户文化需求

客户端主要是指与服务器相对应的用户端为客户提供本地服务的程序，包括了网页浏览器等一系列的应用程序，毫无疑问，移动客户端阅读是移动互联网时代人们主要的阅读方式之一。期刊杂志社要充分利用读者在客户端的浏览和互动数据，发掘和整理读者的文化需求，以便更好地为读者服务。例如，通过技术手段，期刊可以根据读者浏览的内容，以及读者在某一页或某一文章停留的时间长短等数据来分析用户在各个时期的需求，甚至是同一用户在不同时期的阅读偏好等，以此为依据，对期刊内容进行优化加工，增强期刊内容的竞争力。做好客户端的调查有利于期刊在内容编辑和制作形式上更加符合读者的需求，并且有助于对期刊的发展从整体上规划，构建其长效发展机制。

随着技术的发展，期刊杂志社还可以考虑投稿功能也移植到客户端服务于作者，不仅可以便利地投稿、查询、审稿，而且能做到基于大数据进行深度检索，多维统计等，当然这是另一话题，在此不易展开。

2.4 发挥短视频的传播优势

截至2019 年6 月，我国网络视频用户（指长视频和短视频用户的并集）规模达到7.59 亿，占网民整体的88.8%；其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。

短视频是当前人们喜闻乐见的网络视频传播模式，相比于平面媒体具有天然的优势，可以迅速给人留下深刻印象。基于此，期刊社可以制作短视频进行广泛传播来强化品牌。短视频的内容既可以是期刊主要内容的立体化展示，也可以是编辑或者作者对精彩内容的解读，甚至可以将编辑部编辑刊物日常工作中的花絮用视频记录下来，进行剪辑加工，借助短视频呈现给读者，以生动活泼的形象拉近与读者的距离，尤其是是一些学术和技术类期刊，更需要在与读者互动方面花更大的力气。

2.5 利用网络直播搭建沟通平台

网络直播通过网络系统在不同的交流平台进行视频直播是网络社交方式的重要模式，期刊社应当充分利用这一方式加强与读者的互动交流。直播的内容可以是期刊的背景介绍、方案测评、对话访谈、在线培训的内容等，充分利用网络直播内容丰富交互性强的特点，让期刊的影响力辐射更多地域和受众。除了对期刊杂志内容本身的推介外，网络直播更应该注重推广以期刊杂志为依托开展的各项品牌延伸活动，比如，期刊社举办的学术、技术交流会议，参加的本专业领域的展览展示等活动，拓展与读者互动的渠道，搭建新的沟通平台。

3 结语

从传统期刊和互联网平台的融合发展可以看出，在社会经济的发展过程中，需要传统和现代的有机结合，更需要在发展过程中不断创新出新的模式。期刊在我国的发展建设经历了漫长的时期，在移动互联网时代，期刊品牌价值的提升将毫无例外地依托于互联网平台，只有紧跟时代潮流，期刊才能保持长久的生命力，也才能够在文化服务方面形成较大的影响力。