新媒体技术下文化创意产业发展路径研究

于剑昀

文化创意产业指的是将“人”作为重点的中心内容对文化的资源进行有效的提炼与重构再造，从而生产出具有个性化和差异化的产业，用以实现文化与经济等全面融合的现象，在技术创新内容的帮助下将新媒体技术与文化创意产业结合，创新的文化产品可以满足消费者个性化小众需求。

1 新媒体技术与文化创意产业融合的意义

新媒体技术就是通过网络作为载体，利用数字技术实现网络、数字与通信技术的交互融合性，向用户提供准确信息的娱乐服务型渠道被称为新媒体[1]。新媒体与文化创意产业的融合就是通过其自身的特性形成文化艺术与产业共赢的一种局面，在创新思想技术中将文化资源与技术相结合，之后再将其进行整改从而建立一种全新的消费生产环节。文化创意产业在发展的过程可以将传统的产业结构进行调整，增加自身的软实力，并扩大自身的文化影响力，从而实现可持续发展的经济化时代，而新媒体技术下的文化创意产业已经逐渐成为大部分发展中城市的经济增长新方式。

新媒体下的文化创意产业在信息科学等技术的日益影响下已经逐渐从以往的手工操作与口头传播发展到可以利用先进的技术手段实现数字、影视与音乐的衍生品，在文化与信息的结合中文化的消费占着其中最为巨大的地位，可以推动我国经济的持续发展。在经济发展的如今，我国市场经济化与文化已经结合，成为双向化的一体发展模式，在市场的需求中文化创意产业也衍然而生，在市场的经济流通中文化创意产业为了满足人们的精神文化需求逐步生产出拥有精神与文化两种层面的优秀文化产品，从而真正实现经济一体化的文化创意产业发展趋势。

2 新媒体技术下文化创意产业的全新特征

2.1 文化数字化的呈现

如果站在不同的视角下看新媒体技术就会得出不同概念，而与传统媒体相比新媒体最具有突出性的特点就是“数字化”技术的衍生。文化创意产业与新媒体技术的融合就是利用将数字化技术将自身想要表达效果进行呈现，例如将文化产品从以往的书本与报纸发展成如今的电子书与数字电影等全新产品，在新媒体的不断发展中，以往的媒体形式已将转变为将文化资源以数字化的形成呈现给消费者的一种全新形式，通过这种新型的高科技生产方式培养出全新的消费群体，数字媒体的价值可以加大文化产业的发展利润空间，从而实现经济与社会的一定价值[2]。

2.2 文化交互性的呈现

文化创意产业中的新媒体最为明显的另一特性就是交互性，交互性的应用可以形成文化互动的形式，例如在新媒体下的发展中以往台式计算机已经逐步发展成超薄笔记本与苹果的语音识别能力，但是这仅仅是技术手段的发展并不是交互的真正意义。交互性的主要意义就是指在对信息进行传播的时候客体与主体之间知识部分的传播意义表达，在内容表达的基础之上就是审美方面的互动性，在对信息内容的传递中可以利用完善的表达构建出可以进行审美互动的价值性空间，在这个空间内人们可以大胆地进行交流，通过观众参与文化产业的方式让人们更好的接受与理解互动性的真实意义[3]。

3 新媒体技术下文化创意产业多维互动的分析

3.1 调整产业的结构构件资源交互平台

文化创意产业在进行结构调整的时候其内容与生产的创新已经决定其构成的重要因素就是新媒体技术，在对原始结构进行调整的过程可以将文化创意产业最大生产化实现，从而带动整个文化产业的格局创新。新媒体技术的应用下可以推动文化完整产业链的形成，例如在卡通动画片《大耳朵图图》的开展中成功的推动了其他相似文化产业的大力宣传[4]。新媒体技术中科技呈现力紧贴产业与经济的融合从而为文化产业的发展带来了更大的空间，在有限的文化产业空间中新媒体技术可以作为角色的突破口对产业中的分工角色起到决定性的意义。新媒体技术是集文化、政治与经济为一体的完整性系统，可以驱动文化创意产业对其他经济产业的作用，文化创意产业所服务的人群不仅仅指社会的团体，更多的是指个体性人群，在不同创意人群的开发中构建出资源交互平台可以使文化创意产业中角色完好进行分工。

3.2 将文化创意产业的发展平台扩大化

在信息化的现在新媒体技术的应用可以为文化创意产业提供有力的创作环境与平台，在这个平台空间中形成具有竞争力的文化创意产业聚集地。新媒体技术为文化产业创造了多媒体数字与完善的网络设施环境，在数字化平台的搭建中为观众展现了多元的文化，并为其提供了在技术手段下完成创新的内容，在影视传媒等手段之下将互联网文化呈现出来，从而增加文化产品对消费者的影响力。在竞争激烈的大环境下，文化创意产业应该加大自身的融资力度，就2014 年阿里巴巴销售的娱乐宝而言，人们只要投资100 元就可以对其进行投资，仅仅在一个月的时间几十万的互联网用户发展成电影的投资者，这种新媒体的渠道直接扩宽了文化创意产业的发展。文化创意产业是新时代所衍生的全新产物，在它的逐步发展中它所具备的丰富文化底蕴可以体现出我国地区的核心竞争力[5]。

4 新媒体技术与文化创意产业多维互动的发展路径与建议

4.1 发展路径

文化创意产业是由我国深厚的文化基础而衍生出来，作为传统文化的延续方式在进行创新中就可以将时尚现代感的元素与传统文化结合，在新媒体的技术下注重对动漫与影视的精品产品生产，把文化资源转变为自身的发展潜动力，从而将创意的水平提升。在自身优秀文化知识的基础上积极鼓励文化创意产业实现多维互动的跨行业发展，在传统文化中融入体育与旅游等新兴的方式，将信息技术、数字化技术、互联网技术高度融合，在文化产业与新媒体结合的发展中国，不断催生出全新的文化行业形态。

4.2 发展建议

在文化大发展的潮流之中文化产业应该承担起将中华文化传播与延续的重大责任，贯实“走出去，请进来”的最基础文化思想，我国优秀的传统文化中包括了娱乐与旅游等多元的文化知识，与此同时，可以将文化与设计相融合从而形成一种全新的文化产业模式，真正的呈现出文化创意产业在进步发展中所具有的独特优势。在新媒体技术的不断发展中文化产业应该借助互联网的平台传播多向的文化知识，在云计算的帮助下，促进文化产业与新媒体的多维互动模式，并逐渐加大对新媒体技术的资金投入与开发，在两者融合时促进其有机互动的传播模式。

5 结语

新媒体技术下的文化创意产业就是在互联网信息技术的基础上将传统的文化改变，并且将传统的文化创意产业发展的路径打破，从以往人机交互的场面中让消费者可以切实体验到文化产品的存在意义，这种与消费者互动的模式可以提高消费者对文化的了解程度，在全球经济快速发展的现在文化创意产业逐渐被人们所重视，也正因为独特的优势，新媒体技术与文化创意产业融合的时候可以体现出发展中所有的深远意义，并在寻找多条全新的路径的过程促使自身得以全面性发展。

文化创意产业主要是为人们传播文化而存在，在新媒体技术下传播的平台逐渐变得更为广泛，从而可以发挥出社交媒体的社会关系网络平台作用，在加速文化创意产业发展的同时还可以为文化产业发展提供多种发展路径。新媒体技术的应用不仅可以扩大文化产业的传播平台，也可以在数字化与交互化特性的帮助下实现文化产业与新媒体的融合，从而更好的促进文化创意产业的发展，增加大众对文化产业的全面接收。