新媒体时代中国电视产业发展研究

陈韵如

1 电视产业概况

在改革开放以后，电视产业就在以飞快的速度发展，国家要求电视系统从传统的模拟过渡到数字化，需要政府投入大量的资金，相关资金补助政策为电视产业打造扎实的物质基础。但是电视产业在发展过程中仍然存在着很多问题，由于生产力不足，产业链条太过固化，并且电视产业发展前景不够明确，使得电视产业的发展遇到了阻碍，这是在市场经济中资源分配和民众选择造成的必然影响，因此要求电视产业需要进行改革与转型，目前电视产业属于资金密集型产业，电视产业主要依靠政府的拨款以及广告获得的收入，但是由于电视产业在发展中遇到了问题，使得电视行业内部人员更新速度下降，并且没有引进符合高要求的人才。另一方面，广告市场也变得越来越萎靡不振，极大程度降低广告收入，如此单薄的业务构成，盈利模式也太过单一，使得电视产业发展过程中出现了很多问题，遇到了很多资金障碍。

2 新媒体时代电视产业的发展

新媒体属于新兴的行业，在互联网时代下，每一个人都可以成为新闻当事人。在新媒体产业下，有着无限大的发展潜力与可能，以往传统的电视产业发展模式太过单一死板，在新媒体时代下可以促进电视产业的发展。新媒体产业是一个具有鲜活血液的产业，提高了我国国民生产总值。它给人们的生活带来了翻天覆地的变化，很好地影响着人们的生活，改变了以往传统的电视产业发展模式。但是电视产业由于自身发展模式固化，经济收入在变少，新媒体的新生力量对于电视产业发展在一定程度上造成了影响，这是新媒体产业给电视产业带来的负面影响。

2.1 挑战

在社会不断进步，科技不断发展的时代背景下，一般的电视节目模式已经不能够满足大众的需求，以往大众往往都是处于弱势地位，只是被动地接受着，然而在当前互联网发展的新媒体时代下，我国电视观众已经出现了分层的情况，由以往的大众传播变为了现在的分众传播，他们在观看电视节目时，想要更好地满足自身需求，他们有了选择电视节目的权利，这种权利使得他们不再像以前那样只是单单的接受，他们现在更是信息的传播者，观众自身的自我意识在不断地提高，因此，中国电视行业自身的地位也在下降。面对权威的下降，中国电视行业应该将市场进行区分，在移动电视，公共传媒带来更大的挑战之前，传统的电视媒体应该另辟蹊径，找到一条适合自己的道路，满足受众的需求，适应受众的变化。

2.2 机遇

新媒体可以充分利用科技的力量，引入了移动电视，网络电视等多种高科技，将新媒体的传播形态变得丰富多样，科技的快速发展促进了新媒体的发展。并且新媒体传播领域还处于初级阶段，很多方面都还不够成熟，技术不够高超。因此，想要在短时间内得到很大的发展是不太可能的，然而，我们需要发现新媒体在传媒行业中隐藏的市场力量，根据实际情况，发现新媒体只是传统电视行业的辅助工具，大多数电视节目播出还是以电视媒体作为主要部分，因此在新媒体的发展初期就遇到了障碍，所以相关技术人员需要找到电视产业新的突破口，进行深入挖掘，从而让电视产业更好地发展。

3 新媒体时代电视产业发展的措施

3.1 拓宽市场范围

电视产业属于文化产业的一部分，电视产业可以有效提高国家的经济实力，因此，中国电视产业需要改变以往传统的发展模式，传播模式，结合经验，研制出更加完整的电视产品，将自身产品结构得以优化，提高自身产品质量，将自身档次提高。并且引进国际资本，大力培养科技人才，引进先进的技术，将电视产业外贸服务体系建立起来，从而在全球市场经济中占据更大的力量。

3.2 将经营模式变得多元化

以往我国电视产业的发展模式太过于单一，盈利模式也是一成不变的，因此严重影响着电视产业的发展。所以需要结合以往经验与教训，不断调整与改革，将电视产业框架设计得科学稳妥，将自身的管理制度建立得更加完善，将产业创新和业务创新功能都得以强化，以多元化的模式经营，从而把自身的市场得以拓展，提高自身产品质量，将格局打开，变得更加多元化。

3.3 完善监管措施

以往传统的管理模式严重影响了电视产业的发展，要想改变以往的状况，就必须要将体制进行调整与改革，规范体系建设，完善监督机制，特别是针对于公共服务与市场运行方面的监督机制，将政府的监管与企业自身的运营分开，将市场机制自发的作用充分发挥出来，沿用以往传统的观念进行管理。结合经验，采取科学合理的方法进行管理，从而保证电视产业的发展，并且在发展过程中要合理调整部门和企业之间的利益，对所有人员的利益进行综合考虑，以公平公正的原则进行利益分配，从而将电视产业的核心竞争力提高起来，保证产业的发展与转型。由于电视产业属于特殊性质，因此要想发展，就必须要结合电视媒体，发挥电视媒体的政策宣传能力，发挥自身的娱乐引导能力，必须要考虑市场和大众心理的变化，结合变化规律，将自身理念得以创新，采用新的手段进行发展，新闻传播率得以提高，加强宣传，提高产业竞争力，将自身综合价值目标体系得以重新构建。并且还要分清电视产业经济价值和产业价值目标之间的内在联系，将机制设置得长期有效，发现新的经济增长点，从而完成自身经济效益。

3.4 对内容进行创新

随着互联网时代的到来，很多媒体之间都开始进行竞争，对于传媒的竞争，主要是体现在内容的竞争，电视媒体需要打破传播格局，将自身内容得以创新，在产业链上找到内容生产灵感，将系统内外的各项资源都得以优化和整合，形成完整的体系，实现优势互补，强强联合，资源共享。从多方面将自身的内容生产能力提高，比如内容流通，版权交易，销售渠道等多环节，将自身的资源利用率提高。

3.5 同时发展产业链与服务链

大多数产业链的核心都是内容生产与集成，很多新媒体由于自身资源不足，因此，使得自身内容生产能力不足，集成能力也很弱，传统的电视产业不会出现这种情况。因此，可以在新媒体产业链建设中发展电视产业，将电视产业融合进去，明确自身发展目标，将优质资源大大引入，不管是技术还是业务，充分吸收。并且要运用营销手段，收集相关数据，比如群体的行为方式，消费模式等相关数据，在对数据进行充分分析之后，对自身技术得以创新，将自身内容变得多样化，服务变得人性化，从而满足用户的需求，树立自身品牌形象，增长信誉度，扩大自身市场影响力。

3.6 提高可持续发展能力

在漫长的发展过程中，中国电视产业遇到了无数的问题，由于自身结构的不够合理，自身发展不够均衡。面对这样的情况，加上新媒体如此强劲的竞争力，中国电视产业必须要将自身的步伐得以加快，对自身体系进行改革创新，结合受众的不同需求，构建出符合受众的体系，满足受众高端化，多元化的需求。将舆论引导力得以确保的基础下，注重自身服务品质提高，完善自身体制，将自身内容得以创新，技术得以提高，使得产业可以多元化发展。

4 结语

电视产业以飞快的速度发展，但是在发展过程中也存在着很多问题，由于生产力不足，产业链条太过固化等问题，使得电视产业的发展遇到了阻碍，文章就此提出了具体措施。第一，要求将市场范围拓宽，引进先进的技术，培养科技人才，全球市场经济中占据更大的力量。第二，将经营模式变得多元化，将格局打开。第三，规范自身监管制度，完善监管机制，从而完成自身经济效益。第四，对内容进行创新。第五，同时发展产业链与服务链，满足受众的不同需求，树立自身品牌形象，增长信誉度。最后，提高自身可持续发展能力，将自身服务品质得以提高，完善自身体系，从而使得产业实现多元化发展。