融媒体时代电视台新闻节目的创新分析

2020-11-29卫香玲

科技传播 2020年4期

卫香玲

1 融媒体时代电视台新闻节目创新的重要性

随着现代社会的发展，融媒体的崛起对传统的电视媒体形成了不小的冲击，传统的电视媒体节目在播出过程中面临着较为严重的同质化现象，并且大多数电视台的新闻节目具有较强的政治性和教育性，内容相对枯燥，同时，电视台新闻节目在播出的过程中，缺乏足够的心意，观众不愿意看，因此，在融媒体时代下，其他媒体的崛起对电视媒体行业形成了较强的冲击，在此情况下，作为传统媒体行业代表的电视媒体行业必须对自身的新闻节目内容及形式进行创新，从而适应融媒体时代的发展要求，并且进一步巩固自身的地位。通过对电视新闻节目的创新，可以有效提高电视媒体的竞争力，与此同时推动电视台对新闻节目的资源投入，从而提高电视新闻节目的质量。

在融媒体时代加强对电视新闻节目的创新力度可以有效提高新闻主题的针对性，在合理运用行政语言的基础上对新闻事件和新闻内容进行合理表达，对新闻内容进行高效提炼，并且不断提高新闻节目的编排能力，从而提高新闻节目的质量。此外，通过对电视新闻节目的创新，可以有效避免行业内所普遍面临的同质化现象，同时可以避免新闻节目出现娱乐化倾向。

2 融媒体时代电视新闻媒体行业发展现状

本标段主要针对当前融媒体时代下的电视新闻媒体行业在发展中所面临的困境进行了概括性分析，总体来说，从电视媒体行业的发展现状来看，电视媒体行业主要存在以下几个问题，分别是同质化现象严重、内容单一化、互动性不足以及影响范围不足。

2.1 同质化问题

在当前的电视媒体行业中，存在较为严重的同质化现象，即一些电视台为了取得较高的收视率，盲目引入其他电视台的节目制作模式甚至对制作内容的样式也进行了套用，并且全面套用其他电视台的节目制作方法，导致大多数电视新闻节目的形式及其内容安排都存在雷同现象。部分电视台盲目抄袭其他电视台的节目制作方法，却没有根据当地的民生、民情去制作电视节目，电视节目的内容和形式与当地实际情况相脱离，导致电视台的媒体新闻内容缺乏当地特色，久而久之，当地百姓便对电视台媒体新闻及其内容逐渐失去兴趣，自然而然地导致收视率下降。

2.2 内容单一化

电视台的新闻节目的主体部分是民生新闻，因此，需要当地电视台对当地的民生情况进行反映，同时，传达百姓内心的想法和观点，同时，新闻节目应该成为百姓发声的重要途径，同时也是百姓与社会、百姓与政府进行沟通的重要纽带，但是在部分电视台中，相关从业人员在工作时出现理解偏差，将民生内容理解为百姓之间的繁事、琐事，并且在新闻节目制作的过程中，俨然将邻里纠纷等小事作为主要内容进行报道，而对当地社会中有关民生的主要事件则选择性忽视，虽然邻里琐事可以满足新闻受众的好奇心，但是并不利于当地的民风、民俗建设，同时缺乏新闻价值，无法对受众形成持续性的影响。此外，民生新闻应当以民生为主，但是部分电视台在制作新闻节目的过程中，新闻节目制作人为了提高收视率，在新闻节目中添加了许多娱乐性质的内容，导致新闻节目在内容单一化的同时面临着娱乐化的倾向，使得民生节目的质量降低，同时背离了民生节目的初衷。

2.3 新闻节目互动性差且影响范围小

部分地区的新闻节目没有与当地百姓的生活形成联系，因此，即便是民生节目，其节目内容也在一定程度上偏离了民生，并且新闻节目过于侧重新闻报道和媒体的观点，而没有反映社会公众的态度与观点，因此缺乏与社会公众的互动，公众的态度以及观点得不到表达，自然不愿意过多关注新闻节目。由于电视台的新闻节目没有与社会公众形成有效互动，导致电视台新闻节目更多时候是在自说自话，而无法反映真实的民生问题。此外，部分电视台的新闻节目存在着越俎代庖的情况，新闻工作者有效传达了民众观点和态度，固然值得赞扬，但是有时候主观地以自身观点代替当事人甚至政府部门观点，超出了自身作为社会舆论监督者应有的职责。

除了上述问题之外，随着融媒体时代的来临，新闻节目的播出机制已经无法适应融媒体时代的电视节目发展需求，各式各样的新的媒体形式不断出现，并且随着互联网技术的发展，群众可以在互联网上与其他媒体行业的工作人员进行互动，因此，民众更乐于从其他媒体渠道获知新闻事件，这就对电视台的新闻节目收视率形成一定冲击，影响了新闻节目及电视台的正常发展。

3 融媒体时代做好电视台新闻节目创新措施

3.1 注重差异，创新节目形式

电视台在开展新闻媒体节目创新的过程中，一定要主要利用好差异进行创新，对自己以及自身的电视节目进行准确定位，从而有效提高自身的电视新闻节目的影响力，从而有效提高自身的电视节目的竞争力。在创新的过程中，新闻工作人员需要对当地的民风、民情进行精确分析，进而结合当地的实际情况，在节目形式上进行创新，重点突出本地的特殊风情，并且做到同一电视台内的不同节目的差异化定位，例如，在民生新闻的形式制作过程中，可以与当地的传统文化及传统民俗相结合，同时通过民风、民情为民生新闻提供优质的新闻素材，从而做到形式创新。因此，电视台在进行新闻节目创新的过程中，必须重视当地的实际情况，采取差异化定位的策略，提高新闻节目的独特性，从而推动新闻节目的不断创新。

3.2 加快媒体融合，丰富节目内容

在完成节目形式创新之后，需要对节目的内容进行创新，在此情况下，由于传统的新闻节目在信息量和信息更新速度上明显处于劣势，因此，新闻节目工作者可以借助其他媒体渠道，实现媒体融合，通过多种途径综合吸收信息资源，从而为新闻节目的制作提供充足的信息素材，同时可以打破现有的新闻节目播放形式，对地区内的紧急新闻和突发事件提供紧急报道的渠道，从而保障新闻节目内容的时效性。在融媒体时代下，电视台的新闻媒体工作者需要进一步推动媒体融合，在获得丰富的新闻信息的基础上不断对新闻信息进行深入挖掘和加工，从而将新闻事件的核心和本质提炼出来，提高新闻节目的价值。此外，新闻媒体工作者必须重视自身的工作，在获得海量新闻信息支持的同时对新闻信息进行筛选，选择有价值、有特点的新闻信息进行加工，进而提高新闻内容的价值。

3.3 加强新闻互动，提高受众满意度

在当前的新闻界的新闻报道中，由于大多数新闻节目多为单向传递，因此，民众对此感到枯燥、乏味，因此，在进行新闻节目创新的过程中，新闻媒体工作者可以对互动渠道进行创新，针对相应的新闻节目开设网络互动平台，可以通过微博平台、微信公众号等途径扩宽民意反映渠道，让新闻节目更多地表达民众意愿，尊重民众观点。在新闻节目创新期间，新闻节目工作者需要采取有效措施提高新闻节目的受众范围，可以通过社交平台增加与民众之间的互动，同时通过社交平台扩大自身的影响力。

3.4 打造优秀主持人，强化新闻节目品牌形象

在融媒体时代，新闻节目的品牌形象对于新闻节目的收视率具有重要影响，因此，新闻节目要想获得较高的收视率，必须对自身的节目进行品牌开发，同时打造良好的品牌形象，在进行新闻节目播出的时候，需要重点关注新闻节目的社会效益，同时加强对主持人的塑造，塑造独具特色的主持人形象，从而提高自身的收视率，体现新闻节目的品牌价值。例如，在山东卫视中，提到生活频道，百姓们就会联想到《生活帮》这一新闻节目，同时会联想到主持人阿速（吕素鹏），因此，打造优秀的主持人对于新闻节目的创新而言具有重要意义。