自媒体对传统新闻传播的冲击及影响

张 伟

自媒体的发展与其自身具有简单且可操作特点有着关系，由于网络技术的普及、各种软件步入大众的生活，自媒体成为公众信息传播的新渠道。因此，加快自媒体与传统新闻媒介的融合，这是我们走出传统新闻媒介式微困境的有效方式。

1 自媒体对传统新闻传播带来的影响分析

1.1 正向方面的影响

1）扩宽了传统新闻媒介的发展道路。自媒体的发展让我们不得不正视一个词语那就是“融媒时代”，其有效地实现了新闻媒介的分流发展目标，我国的新闻传播当前分为报纸、电视、广播、网络等方面，有效满足了大众对新闻获取的便利性。而自媒体也让传统新闻媒介看到了融媒的意义，传统新闻传播媒介开始将注意力转向了“互联网+”的方向发展，这是赋予了传统新闻媒介活力的有效体现。传统新闻媒介打破了新闻信息传递的时间与空间的限制，利用互联网为受众提供了更加丰富多彩的新闻资讯，同时也提升了自身的竞争力。

2）彰显了新时代下新闻传播的优势。自媒体的发展有着一定的原因，这与其新闻传播的便捷性有关系，我们都能够看到，自媒体时代下受众可以凭借手中的手机、iPad 以及电脑等途径，就可以接收新闻的信息，展现了自媒体的灵活、便捷、高效性。另外，还有一点是传统新闻媒介所不能比拟的，那就是新闻信息的时效性。由于自媒体的受众角色转变，每个人都可以及时更新新闻消息，这让自媒体新闻媒介的新闻即时性优势得到了展现。但是我们也看到了，传统的新闻传播方式更加具有高质量、严谨性。若是我们将二者进行标签，那么自媒体更加倾向于娱乐，丰富的是大众的碎片化时间；而传统新闻媒介的标签则是公信力，其在受众的心中是可信且具有一定的权威的。自媒体对传统新闻媒介的影响则是更加促使传统新闻媒介不断提升自身的新闻事件的严谨性、高质量性，强化了其社会舆论治理的责任感。带给受众的是更加制作精良的新闻节目。

3）提升了新闻工作者的工作能力。自媒体的新闻传播下，对新闻工作的从业者也有着影响。其在当前的环境下便在潜移默化中产生了不断提升综合素养的内驱力。其在新闻的采编工作中更加注重新闻稿件的真实性，新闻稿件的编写中也重视质量性。良性的竞争环境中培养了大量的高素质工作者，这在一定的程度上来说，是为新闻行业提供了人才自我提升的动力。

1.2 负面方向的冲击

1）信息方面。自媒体的崛起并不是偶然的，其有着自身的优势。我们可以看到，自媒体在新闻的传播方式中有着高度的表现力。其信息的来源更加丰富，并且具有一定的时效性。由于网络的支持加上自媒体自身的先进信息处理流程手段，让其对传统新闻传播产生了一定的冲击。例如，自媒体的新闻传播中，其可以进行信息的有效整合，将新闻信息通过声频、视频、图片、文字等方面进行挖掘网络中的素材，并且应用高科技的计算机技术进行信息编辑制作。带给受众的将是更加表现形式更加丰富多彩的新闻资讯，这满足了受众的心理需求，增加了新闻信息与大众之间的情感共鸣，这也是传统新闻媒介所存在的差距。

2）传播方面。自媒体的新闻信息传播对传统新闻媒介有着较大地冲击。我们对传统的新闻传播方式进行分析，其常态下是记者采集信息后电视台以及相关的职能部门进行新闻信息的传播。中间的过程较复杂，并且为了保护新闻节目的公信力，对新闻的筛选力度较大。而自媒体的传播更加具有灵活性和多元性。在自媒体中，任何人都是新闻的传播者。人们可以根据自己的所见、所闻、所感来进行简单的编辑，再通过网络的平台进行传播。每条新闻的信息都具有一定的“新鲜”感，实现了及时性传递的效果。这成为传统新闻媒介所不能超越的地方。

3）服务方面。传统的新闻传播的服务方式比较单一化，并且服务的领域所涉及的范围也难以与自媒体相比较。这样，传统新闻传播的受众数量自然少于自媒体新闻传播的媒介。自媒体的新闻传播依靠的是电子设备产品，如受众的手机、电脑等，在自媒体的新闻传播中其不断完善服务的内容，如设置了回看、快进、下载、评论等方面的选项，受众可以根据自己的需求来进行操作选择，极大地方便了受众对新闻内容的浏览与观看，这样更加完善的服务让自媒体逐渐走入受众的心里，也就对传统的新闻传播造成了不小的冲击。

2 传统新闻媒介走出困境的对策

2.1 积极学习信息技术，提升信息处理能力

作为新时代下的新闻传播工作者，积极学习现代的IT 技术，这是我们当前工作中的一个要求。而掌握现代的信息技术，可以让自己能够增强对综合信息处理的能力。这对充实新闻内容，让新闻更加丰富多彩起到了决定性的作用，也能借此来提升新闻节目的影响力。

例如：我们可以借助网络信息技术，来收集有价值的新闻信息。新闻的内容可以是图片、视频、文字等形式。利用网络中的信息资源，来丰富传统新闻节目中的内容。另外，我们学习现代信息技术，也可以在新闻节目的制作中得到更好地应用，借此来提升新闻节目的质量，从而增加传统新闻节目的可视性和竞争力。

2.2 丰富新闻传播方式，推动传播事业发展

新时代的发展下，传统新闻媒介也在不断地探索新的传播方式，如我们的网络电视新闻传媒，其就是传统新闻媒介打破传统形式的表现，二者有机结合来为传统新闻传播拓宽了发展的空间，打破了新闻传播的时间和空间的壁垒，更好地促进了新闻传播事业的发展。由此可见，我们要保持与时俱进的传播方式，来提升传统新闻与自媒体相对比下的不足。

以人民日报作比，它所掌握的是国家的最新动态，也是国家信息输出的主要渠道，随着自媒体时代进程的加快，人民日报在传统新闻资讯传播方式的基础上，融入了自媒体相关技术，如网站、微博、公众号等技术的应用，为新闻资讯开辟了多条传播渠道，一方面能够将社会主义宣扬的精神传播到国内各个角落，另一方面能够从深层思想上对群众加以引导，使群众的思想路线与党的思想方针相一致，同时，在自媒体技术的帮助下，促进社会主义发展目标成为全民发展的方向。在新时代下兴起的网络电视新闻传媒是以传统新闻资讯传播方式为基础，引入先进的媒体技术，进而形成具有广阔发展空间的网络电视新闻传媒，与传统传媒方式相比，不再受到时间或空间的限制，使国家及社会的新闻资讯传播到世界的各个角落，推进了新闻传播行业的长远发展。

2.3 高精尖人才培养，提高新闻服务水平

无论是传统的新闻传播领域，还是新时代下自媒体领域，都需要大量的人才来支撑，同时也是行业发展的关键。作为行业人才，一方面要具备基本的素养，包括对信息的洞察力和感知力，另一方面要具有与时俱进的创新意识，勇于实践，以积极的态度来应对新闻行业的工作，只有这样，才能称之为全面发展的复合型人才，在行业变革的浪潮中，作为传统新闻传播行业的支柱，勇敢的抵御外来竞争者的强烈打压。

以新闻传播工作者为例，不仅要具有科学严谨的工作态度和精神，还要充分的将新闻信息与科学技术资源相结合，以充实而又丰富的新闻内容来获得广大群众的支持，同时，肩负着监督、管理网络舆论的重任，充分展现出新闻工作者的社会责任感和使命感，进而以高质量的服务来获得更加广阔的市场。可见，这也是新闻传播工作者所必备基本素养，包括专业知识和技能，只有充分地将自身的优势应用到实践工作中，才能推进传统新闻媒体与自媒体的融合，并建立完善的新闻资讯传播体系，使“融媒时代”成为现实，并融入人们的生活当中，充分体现出复合型人才的作用，进而提升新闻传播服务质量，加速行业目标的实现。

3 结束语

自媒体的发展对传统新闻媒介产生了一定的影响，缩小了传统媒介发展的空间。在这样的环境下，传统媒体只有积极实现自我突破与创新，有效融合网络技术，才是不断发展的有效途径。而对于我们从事传统新闻传播的工作者来说，更应该具有危机感与责任感，不断进行采编能力等工作素养的提升，敢于尝试传统新闻传播的创新方式，这也是推动新闻行业发展的重要途径。