“三网融合”下的广播电视新闻发展研究

2020-11-29王喆

科技传播 2020年4期

王喆

当今时代是信息化技术时代，互联网技术的迅猛发展的强有力推动，媒体技术也得到了蓬勃发展，新闻信息传播的速度与效率都变得极快。目前虽然互联网技术得到了全面发展与普及，但是在未来的科技发展中，还需继续创新和发展，才能进一步推动整个人类社会的向前发展。如今互联网、电信网以及广播电视网的三网融合，将相关资源进行了有机整合，实现了信息技术的共享，[1]丰富了广播电视新闻的传播形式、加快了广播电视新闻的传播速度、拓展了广播电视新闻的覆盖范围以及增强了广播电视新闻的传播效果，对整个广播电视新闻的发展起到了积极的推动作用。

1 三网融合的概念

通常我们所说的三网融合只是一种比较广义与社会化的说法，指的是有线电视网、电信网以及计算机互联网这三大网络通过技术改造之后，从而提供包含数据、语音及图像等综合性的多媒体通信业务[2]。其实在现阶段这种说法并不能真正代表其融合之含义，更主要的还是指的高层业务应用的融合；技术层面逐渐趋向一致性，网络层实现互联互通、无缝覆盖；业务层不断互相交叉与渗透；应用层的IP 协议趋向统一化。再从经营的角度上看，存在相互竞争、相互合作，也是与社会发展趋势相吻合，实现多元化、多媒体化以及个性化服务为一体的融汇，行业管理标准和政策方面形成统一。

2 “三网融合”下广播电视新闻面临的形势

在20 世纪时期，那时候的广播是无比的风光，它是通过无线电波或导线进行声音传送，相比于报纸传播新闻，传播速度是最快的，而且可以快速收听到全世界各地的新闻信息，唯一的缺点就是没有画面、还有就是受众对于收听的信息选择性比较差，这也直接制约着广播的发展空间。现如今计算机互联网、电信网以及有线电视网的技术进步与发展，众多多媒体应运而生，广播自然而然受到了很大的冲击，但是在受到冲击的同时，不可否认的是广播目前不是受众来接收信息的第一选择，但是也有它无可比拟的优势之处，例如意外突发事件（唐山大地震、1998 年特大洪灾、汶川地震等）的发生，广播就会成为第一选择媒体，无论什么年代，它都具备自身独特性，不可或缺。电视弥补了广播没有画面的缺陷，受众参与性更高，在新兴媒体还未普及兴盛时期，电视是人们日常生活必不可少的部分，随着新兴媒体的冲击，也受到了很大的竞争压力。就目前来说，广播电视新闻虽然面临着新媒体浪潮的不断冲击，但是“三网融合”依然给广播电视带来了发展机遇。面对机遇，积极主动学习新媒体技术，保持自身优势，提升竞争力。

3 “三网融合”下广播电视新闻内容的变化

3.1 广播电视新闻生产内容优势的削弱

目前，伴随着“三网融合”快速化进程，对于广播电视新闻的生产能力已经逐渐被削弱，由于广播电视新闻大部分内容的生产，面临独家版权内容以及原创内容生产能力的考验。加之现如今，各媒体之间的竞争非常激烈，互联网网络运营商竞争占领市场份额，传统的广播电视新闻生产优势自然被侵蚀。广播电视新闻面临新媒体的多方冲击，并没有坐以待毙，也在努力进行变革求新，趋向以受众为中心，由于在生产内容上存在一定的不足，不能完全满足受众对个性化、多样化的需求，原创性新闻节目是目前广播电视新闻一大缺憾，还是体现创新能力乏力，在一定程度上对于“三网融合”下广播电视新闻生产内容产生重要的影响。

3.2 广播电视新闻生产内容供应模式的转变

“三网融合”的背景下，手机、电脑及电视成为人们日常生活、工作不可或缺的部分，大部分新媒体软件供应平台都是在三者的基础上产生，渐渐地成为了现在广播电视新闻内容生产的主要模式，也使得广播电视新闻所生产的内容不再仅限于视频内容的生产，通过新媒体软件供应平台可以实现新闻内容生产的多元化及复合性[3]，将视频、图片、文字、声音融为一体。另外，生产内容还需要不断去满足现如今受众群体对个性化体验的追求。生产内容的变化也改变了与受众之间传统封闭的无沟通方式，现在积极主动地与受众增强沟通与交流。这也足以说明新媒体软件平台促使广播电视新闻内容生产的供应模式发生了巨大转变。

4 “三网融合”下广播电视新闻发展变革之路

“三网融合”大环境下，传统的广播电视新闻面临这新媒体的巨大冲击，面对竞争压力的同时，同时也获得了更多的发展机遇和挑战，最为直接的就是需要进行变革，有效地去借助于互联网、电信网及有线电视网“三网融合”的平台优势，再结合受众群体需求的特点加以分析，对广播电视新闻节目的内容及形式进行改革与创新，不断提高广播电视新闻节目的质量以求满足受众的需求，唯有解决与受众之间的供求矛盾，才能在“三网融合”背景下，广播电视新闻取得长足发展，这也是广播电视新闻未来的发展思路。

4.1 借助多媒体技术打造舆论平台

“三网融合”的背景下，广播电视新闻节目一定要借助新兴媒体的先进技术与理念优势，大量吸引受众群体，为广播电视新闻在舆论方面打下一方新天地，筑造崭新的舆论平台。比如网络媒体一般定位分众传播下的浅阅读模式，这种模式的特点是快速、简单、直接及互动性[4]。加之现在手机已成为人们日常生活中的必需品，新媒体软件比如QQ、微信、微博等及时通讯软件的技术成熟，就此诞生了手机QQ、手机微信、手机报、手机电视等与手机相关的新型业务，由于手机媒体的快捷性、即时性以及交互性的优势，已然成为人们了解新闻、传递信息的重要渠道。

当下，我国广播电视新闻节目也开始利用多媒体技术进行舆论平台的打造，比如央视的网络《朝闻天下》《国际时讯》《新闻联播》等，各大卫视中的如江苏网络电视、湖南卫视金鹰新闻等，都是充分利用网络多媒体进行舆论平台的打造。所以实践证明广播电视新闻节目在“三网融合”下应该着力于利用手机、网络媒体等新媒体技术打造提升和推动发展的舆论平台。

4.2 推进广播电视新闻内容丰富性、形式多元化

一直以来，广播电视新闻节目主要强调其宣传作用，是对党和国家政策的宣传，重点在于对舆论的正确引导，报道过程中多体现出是传播者的意志，却极大地忽视受众的兴趣和实际需求，在一定程度上脱离人们群众生活实际，无法使广播电视新闻节目在受众群体中具备亲和力与影响力，只体现了独有的权威性。

“三网融合”背景下，改变了广播电视新闻节目的上述存在的不足之处，由于新媒体技术的应用，使得与受众的沟通条件变得非常便捷，有了沟通与交流的平台，加上互联网的传播速度快、信息内容量庞大等优势，进一步丰富了广播电视新闻内容的取材，也更能贴近人民群众，利用人民群众对新闻内容的接受，也使得新闻内容变得更加丰富有余。

除了广播电视新闻节目内容得到极大地丰富之外，在其表现形式上也变得更加多元化，网络快捷搜索及海量信息在很大程度上都改变了广播电视新闻节目的表现形式，传统广播电视新闻的编排模式是属于线性传播，现如今被网络化板块式、专题式以及链接式的新闻编排模式所取代，广播电视新闻节目可以全方位立体化地对整个新闻事件进行展示与解读报道。受众群体可以自主对新闻信息进行快速选择，由从前的被动接受转变成了现如今的主动选择。