新媒体时代电视新闻发展现状及思考

王 珺

当下计算机信息技术的快速发展，手机、网络、微信、微博等新媒体的应运而生，给传统媒体带来了巨大的压力和冲击。现如今整个媒体发展环境处于从单一媒体、多媒体及跨媒体趋向全媒体融合转变的过程，这也促使传统媒体电视新闻在传播的特点、渠道、方式以及路径上发生了翻天覆地的变化。社会市场经济的快速发展，人们日常生活逐渐富足，也不断改变着传统的生活、娱乐方式，对于生活需求质量也日益提高。这都是互联网新媒体带来的重大变化，让信息传播变得更加快速、便捷及互动性更强，其实在一定程度上也为电视新闻的发展带了新的契机，向着多元化发展，寻求改革创新之路，在新媒体时代电视新闻的发展该如何端正态度、巩固地位，是目前电视新闻媒体亟需解决的主要问题。

1 新媒体时代特点

古往今来，都是科技发展推动着时代的进步，没有任何一个人能够打败趋势的发展方向，也无法阻挡时代前进的步伐。现如今计算机信息技术的蓬勃快速发展，信息网络与数字化技术的不断升级发展，互联网电脑、手机、微信、微博、QQ 等新媒体应运而生，深深地改变了我们的日常生活、娱乐方式等。让我们获取信息的渠道、方式等变得更加便捷，这也在很大程度上给传统媒体电视新闻带来了巨大的冲击。

我们通常所说的新媒体，一般指的是除了传统媒体（报刊、杂志、广播、电视等），手机电视、网络广播、网络电视、移动数字电视、IPTV、微博、微信、QQ 等新生的新兴媒体。较为主流的是手机与互联网的新媒体发展，给电视新闻造成的冲击是最大的，在一定程度上抢走了大量的新闻受众群体。然而在偏向娱乐的影音视频领域，电视也不再是龙头老大不可动摇的位置，电脑（台式、笔记本、平板）、智能手机等的大量生产，时下已然成为了多屏时代，对于以前热衷电视剧、新闻直播等的受众，能够同时用电视和网络视频收看的受众群体，基本上都会选择使用网络来收看热播电视剧及新闻直播。

2 新媒体时代对电视新闻的影响

新媒体时代，使得传统媒体的生存环境发生了巨大的改变，同时也让传统媒体的生存空间受到了巨大的挤压。电视新闻一直以来都是以传播和报道新闻资讯为主的，但是面临现如今新兴媒介形态和传播技术的便捷、快速等优势，使得电视新闻的发展造成了巨大的冲击。

相对于传统媒体来说，在新媒体时代下诞生的新媒体有着很大的优势，首先在信息发布和传播的速度方面是非常及时的，其次对于受众来说可以进行多种选择，更可以选择自己感兴趣的内容，最后在个性化及表现形式上趋于多样化等。除此之外，还具有数字化、网络化、交互性的优势。传统媒体与新媒体的本质区别在于传播方式上面，传统媒体倾向于主导受众型、一点对多点的传播方式，然而新媒体则是受众主导型、多点对多点的传播方式。

2.1 时效性对比

电视新闻一直以来在时效性方面是不具备优势的，这也是新媒体直接能够冲击传统媒体的优势之处。由于新闻事件一般大多是突发性的，每时每刻都在发生。电视新闻是通过声画进行传播，需要一套完整的新闻制作生产流程，这在传播及时性上带来了很大的制约性。但是新媒体如互联网视频、手机、微信、微博、今日头条等可以依托全民，进行新闻传播，省去很多制作新闻生产制作环节。在新闻及时通报上，明显占据时效性的优势。

2.2 互动性对比

一直以来，传统媒体电视新闻主要是以新闻宣传工作为主，采用的是单向传播，在传播的效果方面做不到及时反馈，与受众之间的联系建立比较缺乏，忽视与受众之间沟通与交流的平台的构建，足以说明其互动性差。当前广大受众对信息的获取需求已经有了新的要求，媒体的平台则包含了内容、关系及服务。新媒体的出现，就打破了传统媒体电视新闻互动性差的这一局面，增强了与受众之间的沟通与交流，构建了与受众之间及时交流互动的平台，进一步以受众感受为主体，从而满足受众的需求。

2.3 个性化服务对比

新媒体时代的来临，虽然电视新闻受到了巨大的冲击，但是也迎来了发展的新契机。在对自身存在的不足进行详尽分析之后，不断改进与创新。也逐渐做到去满足受众的需求，但是相较于新媒体在个性化服务方面存在一定的差距。比如2017 年8 月8 日发生在四川九寨沟的地震时，很多明星、各界知名人士及社会大众等通过微信、微博进行转发相关救灾信息，帮助受灾群众。伴随着微信、微博转发人数不断增加，捐款的人数也变得越来越多。这也足以证明新媒体在与电视新闻对比，个性化服务方面是无法做到这样的影响力的，电视新闻在这方面还是具有一定的局限性，不能及时进行互动反馈。

3 新媒体时代电视新闻发展探索

3.1 结合自身优势，提升话语影响力

现如今面对新媒体的巨大冲击，电视新闻作为传统媒体，应该做到扬长避短。将自己本有的优势保持并充分发挥到极致，利用自身的权威性的特点，进一步提升自身对新闻的话语影响力，这也是当下面对新媒体时代迎接挑战的策略之一。另外就是不断加强提高新闻质量，加深电视人之间的配合，坚持自身固有优势。新媒体时代下，电视新闻从业人员要保持工作的积极性，不断提高工作效率，重视对新媒体技术的学习，更新工作理念，让工作走向群众，做到从群众中来到群众中去的工作方法，倾听百姓心声。由此可见，作为媒体，一定要肩负起监督的重担，提升自身的话语影响力，让群众真正对电视新闻媒体的认可，这也是对提升电视新闻权威性以及影响力具有重要的作用。

3.2 注重信息传播的时效性，报道的多元化

长久以来，新闻强调的就是时效性，一件新闻事件的发生，新闻人要做到的就是及时、实时报道。那么对于电视新闻来说，保证新闻的时效性是尤为重要的。因为新闻报道的时效性可以快速有效地提升电视新闻节目的关注度及收视率。新媒体时代，电视新闻更应该做到把最新的新闻信息及时、实时地报道给群众，并借助新媒体各大平台对新闻信息进行大范围扩散，进一步提高新闻信息的传播时效性和高效性。譬如对于某一突发新闻事件，电视新闻媒体应该及时整理收集有效准确地新闻信息进行及时发布，从而提升电视新闻在观众心目中的地位和关注度，达到稳定收视率。电视新闻还要结合如今观众的需求心理，根据观众的兴趣喜好，对信息内容进行改变，利用新媒体技术的优势，转变不太适合新媒体时代的传统工作模式。简单来说，就是要实现新媒体时代电视新闻报道的多元化。

3.3 加强与观众的互动交流

无论如何，电视新闻都是服务于观众的。虽然是对新闻信息的宣传与报道，但是肩负着正确引导全体人民的价值观的责任。不能依然只是单方面的新闻信息输出传播，而是要建立起多向互动交流平台机制。电视新闻要充分利用好新媒体传播信息的高效性、易获性以及互动性的优势特点，在电视新闻中也加入相应的互动环节，把一直以来采用的单向传输模式转变成新媒体的互动交流模式。深入到观众中去，要及时总结观众所反馈的信息并进行解决存在的问题，培养稳定的观众群体，从而获得收视率和影响力。

4 结语

综上所述，新媒体时代对于电视新闻来说，既是机遇，也是挑战。根据当前新媒体的发展趋势，电视新闻要做到摒弃传统的工作理念及思维模式，学习和创新结合现代化媒体的工作理念和思维模式，从而不断提高电视新闻工作者的创新能力。根据新媒体时代电视新闻受到的影响进行分析得出，电视新闻不仅要保持自身优势的同时，还要加强与新媒体的对话与合作，建立起网络协作平台，加强与观众之间的互动性，提升与观众之间的亲和力，满足观众对新闻的真实需求。