全媒体时代地方广播电台增强新闻传播力研究

2020-11-29刘灼

科技传播 2020年4期

刘灼

全媒体时代背景下，新兴媒体如雨后春笋般快速发展起来，已经对传统广播电台等媒介造成了巨大地冲击，那么如何去面对和解决这一问题，是放在每个广播电台从业人员的一道当下课题。对于地方广播电台来说，若要实现可持续发展，势必要结合当下的媒介融合的环境，不断增强自身的新闻传播力[1]，得到大量的受众群体的支持，将自身的特色充分发挥出来，与新媒体技术高度融合。如今，人们群众可以通过各大网络媒介平台获取新闻，由于互联网信息技术的快速发展，在网络传输技术的助力下，新闻传播的速度及内容也较之传统媒体更快更全面。基于全媒体时代背景之下，地方广播电台应该深刻认识到目前的新闻传播现状，要深入对此进行透彻地分析与研究，科学合理地使用新的传播策略来推进地方广播电台的健康持续发展。

1 地方广播电台新闻传播遇到的挑战与机遇

所谓的全媒体到底是指的什么？全媒体所指的就是包含了杂志、报纸、广播、电视、电影、音像、出版、网络、电信、卫星通讯等在内的全部媒体传播工具，将信息通过各个平台传播给受众。虽然全媒体这一概念至此还没有被学界正式提出，但是已经融入我们的工作中且深受影响。由于全媒体的整个生态环境，让传统的媒体格局、传播方式以及舆论生态都在发生重大变化，新闻传播工作也面临着新的挑战。全媒体时代是以科技信息化技术为支撑，辅以互联网、电信网络、广电网络以及纸媒作为依托，利用各大媒体（纸媒、广播、电视、计算机、手机等）平台作为载体进行传播[2]。给受众所呈现的形式趋于多元化，不断去满足受众日益增长的新闻信息需求。全媒体时代的蓬勃快速发展，作为地方广播电台更应该积极地去迎接其所带来的挑战与机遇。

1.1 地方广播电台面对挑战分析

首先作为地方广播电台，要认清自身所存在的限制，尤其是在人力、物力以及财力方面的投入是比较匮乏的。另外新闻传播的内容与渠道方面，也在一定程度上受到限制。全媒体时代的大环境下，新闻传播的渠道之广，可见一斑，且传播新闻的内容的数量也是极其之庞大，这两大优势就给受众获取新闻的渠道、内容以及形式上更加多样化。那么地方广播电台在新闻传播方面，就会略显局促，也会处于一种被动状态。若如此情况下，地方广播电台还不能结合自身去进行改变与创新，在很大程度上必然会影响到地方广播电台的新闻传播力，收听率必将大幅度下降。再加上现在计算机网络技术、手机等通信技术得到快速发展，网络电视、手机电视的推广与普及、还有各大主流网站的信息平台快速发展，都对地方广播电台的新闻传播带来了巨大的冲击。面对多方的压力与冲击，地方广播电台需要深刻认识到自身的优势与不足，借助全媒体时代的大浪潮，找到创新的突破口，迎难而上，唯此才能更好地提升新闻传播力。

1.2 地方广播电台迎接机遇分析

全媒体时代大环境下，计算机互联网通讯技术等快速发展，助推了电脑、手机等媒体的升级发展，同时也是给地方广播电台在新闻传播力方面创造了有利的条件。因为全媒体时代是一个开放的时代，不是封闭的，具有很大的包容性。这也就给地方广播电台带来了广阔的传播渠道，可以利用广电网络、电信网络及互联网络这三大网络融合的优势，充分依托全媒体时代所提供的多元化的新闻传播平台，并结合自身的特点，积极地去推动传播渠道、传播内容以及传播模式等创新，还需与其他新兴媒体保持合作，学习新兴媒体的先进的地方，力求找到共同建设与开发新的传播平台合作方式，注重与新媒体的融合发展。力争建立一套完备的且适应当下的新闻传播体系。那么从这个角度看来，全媒体时代也给地方广播电台的新闻传播力带来了巨大的机遇。

2 地方广播电台新闻传播的现状

2.1 新闻传播方式及途径单一

一直以来地方广播电台新闻传播的主要方式及途径就是通过电台直播，虽然也借助了新媒体技术进行传播，但是主要还是通过电台直播传播给受众。加之听广播的受众越来越小，新闻传播的效果可想而知不尽人意，这也直接体现出地方广播电台传播方式及途径的单一化。

2.2 新闻传播范围小

由于地方广播电台新闻传播方式和途径受到一定的制约，从而受众在接受新闻信息时处于被动的状态，虽然可以通过电话连线互动，但是依然无法实现与受众的高效互动交流，这势必也会影响到新闻的传播。加之地方广播电台身处于地方，是基于地方新闻进行传播，这也造就了地方广播电台地域限制因素，只能传播本地域范围，导致无法有效地提升新闻的传播力。

2.3 新闻传播内容的同质化

由于地方广播电台进行新闻传播的内容已经趋近于同质化，这一产生的原因是由于新闻的源自地是受到地域的限制的，久而久之，新闻内容方面就会出现同质化，受众必然就会产生审美疲劳，也就大大降低了受众对地方广播电台新闻收听的兴趣，无法给新闻的传播力打下良好的基础。

3 地方广播电台提高新闻传播力的方法

3.1 增强传播意识，创新传播理念

全媒体时代背景下，地方广播电台要想提高新闻传播力，一定要做到增强传播意识以及创新传播理念。那么所谓的传播意识主要是三大意识：中心意识，始终坚持围绕中心、服务大局为根本任务，着力正面宣传为主的方针，地方广播电台坚持党和国家新闻宣传报道方针、政策为中心不动摇。受众意识，地方广播电台作为传播媒介，受众为主体，需要对受众群体、心理以及习惯，还有受众群体最为关心、关注、关切的事件着手，切实分析受众群体对于新闻收听内容和方式的需求，保持良好的受众意识应用于新闻传播工作中去，争取得到更多受众的青睐与认可。全媒体发展意识，地方广播电台要想升级创新，并让更多受众群体得到认可，那就需要结合全媒体时代的整个大的环境，分析与研究出全媒体时代新闻传播所出现的新特点、新规律，在体系内建立起完事的发展战略规划，与新型媒体接轨，促进融合，树立全媒体发展意识，从而提升地方广播电台的新闻传播力。

任何一件事情若想创新，必然是理念首先做到创新，以理念为先行向导。地方广播电台在全媒体时代背景下，时刻要以服务受众为中心，不断去满足受众对新闻的获取需求，结合新型媒体的一些新特点，创新新闻传播理念。在做新闻传播的时候，应该多追求高质量的新闻素材，贴合受众的实际背景，尤其是群众所关注的民生话题等[3]，从而提升新闻传播的吸引力，服务当地人民群众这也是地方广播电台提升新闻传播力要树立的重要理念。

3.2 创新新闻传播载体及形式

长久以来，地方广播电台主要的传播载体是电台，如今全媒体时代大环境下，已然无法满足受众对实际新闻的传播需求，在一定程度上也制约了地方广播电台的发展。由于互联网计算机信息技术的高速发展，地方广播电台应该要充分利用好现代化科学与信息技术，进行数字化创新，建立起一套立体式的数字化网络平台。从而实现手机客户端、网站、微信及微博等全媒体资源共享与互动，进行协同运行并在各大平台差异化发布，提高新闻传播效率。

另外如何进行新闻传播形式上创新，全媒体时代，媒体传播竞争已趋于白热化阶段，地方广播电台在竞争中要想处于有利位置，必须要走出传统的新闻传播形式，要落地，贴合受众，进行新闻传播让受众更容易接受，更要与时俱进，充分利用好目前先进的互联网网络平台，做好地方新闻工作定位，打造地方特色化新闻传播形式，创新新闻宣传与制作。