电视时政新闻融媒体化发展思考

官 炜

不管如何去改变时政新闻报道的形式或视角，但是新闻能吸引公众的是其价值自身。在融媒体的大环境下，电视时政新闻报道如何正面引导舆论、明辨是非，增强党和国家政策的宣传报道意识，做有思想、有深度的新闻报道[1]，依然要依托于新闻的内容质量，建立起社会公信力、权威性以及社会影响力。

1 电视时政新闻面临传播环境的变化

当下互联网计算机信息网络技术快速发展，各项技术也日趋成熟，在这个融媒体时代下，人们获取信息的方式及渠道已经发生了巨大的变化，无论是从宽度上来说，还是广度上来说，都产生了翻天覆地的变化。所以整体的传播环境也已经发生了重大改变，那么电视时政新闻伴随着传播环境的变化，自然而然在传播的渠道上、模式上、形式上3 个方面也发生了变化。

1.1 电视时政新闻传播渠道变化

电视时政新闻传播的主要渠道就是通过电视媒体渠道进行传播，现在手机的更新换代升级后，手机已经成为人们的主要获取信息的手段。加之，互联网通信技术的蓬勃发展，根据2019 年CNNIC 第43 次中国互联网发展状况统计报告显示，我国手机网络新闻用户已经高达6.53 亿。与电视直播收视相比较，手机上面的微信、微博、今日头条等客户端社交媒体平台传播新闻更有优势。所以电视时政新闻传播渠道应该多元化，不要拘泥于单一的播放渠道。

1.2 电视时政新闻传播模式变化

新兴媒体平台如雨后春笋般成长起来，改变了传统媒体的旧的传播模式，也改变了传统媒体过往的优势，必须走向融媒体化，作出改变。在融媒体时代下，电视时政新闻以前单向的线性传播模式无法让用户满足对新闻信息的需求，所以必须在传播模式上进行改革，向新媒体学习贴合市场需求的双线性传播模式，加强与用户之间的互动和交流，做到点对点的交流，从而满足用户对于新闻信息的获取需求。

1.3 电视时政新闻传播形式变化

融媒体时代背景下，各个媒体不断进行重组融合，发展到目前为止，已经不只是一种媒介形态，而是一种思维方式的创新。传统的电视传播形式就是电视直播，现如今除了电视直播之外，更协同有文字、图片、短视频、动漫及H5 等各种多样化的传播形式。所以电视时政新闻更应该充分借助新媒体成功的传播形式，应用到自身的传播过程中，提升用户的体验度和认可度。

2 电视时政新闻传播融媒体化发展现状

电视时政新闻具有很强的新闻性及指导性，[2]也是电视新闻种类中的重要组成部分。由于是时政新闻，在一定程度上受到宣传纪律、传播方式等方面的制约，在融媒体化发展进程中，也是非常必要作出相应调整与变化的部分。

2.1 报道形式单一

电视时政新闻报道都是采用通稿的方式，虽然对于记者现场采访难度降低了，但是报道形式就很单一，声画无法有机结合。电视采编方式最为鲜活的表现形式无法得到有效利用。受众群体单方面接收新闻信息，处于被动状态，对于有效信息的传播是不利的。

2.2 报道内容较空洞

电视时政新闻是宣传党和国家政策及地方时政的动态及时新闻传播窗口，让公众去了解相关时政新闻动态信息。但是现实中收视率较为堪忧，寻根揭底时政新闻虽然与大众生活息息相关，公众较为关心的新闻内容通常是被覆盖在领导活动和会议材料中，无法做到详细有效地解读，话语过于空洞，缺乏贴近公众性，就电视时政新闻报道的语言和深度方面，都与融媒体时代公众对新闻信息的需求显得格格不入。

2.3 报道思维不开阔

电视时政新闻报道在很大程度上受制于长期以来宣传习惯的影响，大多记者及媒体管理人员针对时政新闻的报道，一直保持着不要出错、安全播出的工作常态，反而不去更深层次地去研究如何提高传播效率，也不具备革新意识，使得时政新闻报道变得非常僵硬，不接地气，由于思维的不开阔所制，在时政新闻后期制作的时候，过于保守不敢也不擅长利用多媒体形式进行包装。

3 电视时政新闻传播融媒体化发展思考

融媒体时代，新兴媒体与传统媒体之间是走向融合的，通过不断的互通互动、优势互补，已然进入了媒体融合发展的新阶段新时期。电视时政新闻报道作为传统电视媒体保住自身优势，在原创性、公信力及权威性上的优势，还需要结合当前社会新媒体技术进行创造性的编制新闻的模式。坚持内容为王，借助新媒体技术，打造多元化时政新闻传播新思维、新形式及新模式。

3.1 加强可视化呈现

时政新闻报道长久以来就是传统电视媒体报道工作中的重要核心任务之一，也是对党和国家政策宣传的重要窗口，让公众更加深入地了解政策内容和信息。现如今，计算机信息网络技术的快速发展，手机通讯技术的日趋成熟，4G 技术与5G 技术不断地升级更新，更是得到了广泛普及。海量的信息都通过手机进行传播，传播速度快、传播信息量大、可视化等特点[3]，这就使得公众在接收新闻信息变得更快速、更便捷，在潜移默化中改变了公众的接收信息的习惯与方式。

时政资源是新闻富矿，如何吃干榨净是最迫切的一个问题，融媒体时代给这个问题给与解答，与以往受制于新闻通稿的限制相比，融媒体在更大层面更深层次拓展时政新闻的内涵。比如山西广播电视台在2019 年推行了融媒体工作室制度，时政融媒体工作室将一些时政新闻进行细化解读，提炼重要观点，收到了意想不到的效果。仅《省委书记刚上任，就发出这样强烈的信号！》一篇作品短时间点击量就突破40 万，被其他公众号转发量超过1 万。影响甚至超过了当晚播出的《山西新闻联播》。

3.2 坚持内容为王

时政新闻一直作为公众了解党和国家方针政策的主要渠道之一，所以电视时政新闻报道要切实做到时政新闻报道贴合公众的对新闻的实际需求，让公众对新闻有兴趣，还能够快速理解新闻的本意，这才叫真正完成新闻宣传任务。

时政新闻的内容永远是根本，所以电视时政新闻融媒体化发展就必须得遵循坚持内容为王，用高质量的内容优势赢得发展。首先，要正视新闻传播的纲领，坚持正确的价值观和舆论导向，不去盲目地追求传播速度和视觉体验，要将内容建设摆在第一位。其次，互动方式要作出相应改变，结合新媒体技术，打造高质量的内容，真正地去吸引受众。最后，融媒体时代下，一篇新闻报道发布出去之后，不代表工作已经完成，记者编辑仍然需要跟进该报道受众的留言和反馈情况，从而进一步改进内容的质量。

电视时政新闻自身具备一定的权威性这一特点，要打破传统的宣传思维局限性，更新思维观念，要借助新媒体技术创新宣传方式，做到“你中有我，我中有你”，改变传统媒体的线性思维模式，变过去的采编管理为运维管理[4]，融合发展关键在融为一体、合而为一。利用手机受众群体的广泛性，相互借力、相互依托实现资源互补，建立融合新机制，以求实现共赢。

4 结语

综上所述，传统的电视时政新闻报道传播已经受到了新兴媒体的巨大冲击，加之传播环境一直在不断变化，电视时政新闻融媒体化发展的路上，必须要做到革新，积极主动地去适应新的传播环境。这就势必要求电视时政新闻充分遵循融媒体的发展规律，契合新媒体技术的发展趋势，贴合受众对新闻获取的习惯与方式，打造精品新闻内容，重新塑造时政新闻的影响力与权威性，作为电视时政新闻从业人员，始终要坚持创新思维，不断学习新媒体技术并应用于实际工作中，更好地去宣传党和国家的方针与政策，营造和谐的舆论环境。