融媒体环境下电视国际传播的新思考

2020-11-29张林江

科技传播 2020年4期

张林江

“互联网+”技术的出现和推广为媒体产业带来了新的气象。由此导致了一大批新形式的媒体行业出现，借助当前科技技术的“东风”，实现了迅速崛起和发展，对传统媒体产业造成的巨大的冲击。然而，传统媒体与新媒体并非是绝对的竞争关系，新技术、新理念的出现同样给传统媒体的发展带来了契机。将这些技术与传统媒体结合，也可以发展出“电视+”。将节目与“互联网+”融合后，能够极大的促进电视节目在国际上的传播力度和传播范围。而当前电视国际传播需要解决的问题就是如果做到传播范围和传播力度的扩大。

1 传统电视媒体存在的弊端

1.1 传播速度慢

在融媒体时代，传统媒体的弊端逐渐暴露出来。传统的电视节目传播过程中，只能依赖于广播电视传播，没有结合“互联网+”技术，这就导致了电视节目的传播速度非常慢。因为电视节目的播出都是提前安排好顺序的，无法针对具体情况进行调整，这就导致了电视节目传播的灵活性非常低。而且由于广播电视信号的覆盖问题，导致有些地区没有响应的信号覆盖，无法收看到这类的电视节目，这些因素导致了电视节目的传播受到了影响。如果说传统电视媒体传播是一条崎岖山路，那么应用“互联网+”的新媒体走的就是高速公路[1]。所以即便新媒体在信息质量方面比不过传统媒体，还是实现了蓬勃的发展。

1.2 传播时效性差

传统的电视节目在传播过程中，需要通过有效电视进行。这种传播过于局限，在新媒体没有介入的情况下，由于媒体途径的单一，这些弊端没有显现。但是当传播更高的媒体形式出现后，传统电视节目时效性差的特点就成为了非常明显的缺点。电视节目需要提前录制，而且节目播出有固定的时间，这就导致很多突发的时事热点无法传播。新媒体在这个方面就体现出了它的即时性和高效性。所以为了增加传统电视节目的时效性，借助互联网渠道是必然的选择。尤其是在对外传播的过程中，我国的电视节目传统的传播方式很难传播到国际上，更不要说时效性滞后，更不会引起国际社会的关注[2]。

1.3 传播范围小

在媒体行业，传播范围越广说明其影响力越大。传统的电视节目传播方式依赖于广播电视信号的传输，这种传播方式的局限性非常大，即便有卫星进行信号的转播，但是覆盖范围仍旧有限。很多地区由于地理环境的影响，无法接受到广播电视信号，就无法获取消息，这就为电视节目的传播范围造成了影响。如今的互联网已经实现了全球覆盖，即便在非常偏远的地区，也实现了网络的通畅，这就使依靠互联网传播的消息具有高更宽广的覆盖范围，从而获得更大的影响力。

2 融媒体环境下电视国际传播发展方向的思考

2.1 介入“互联网+”传播渠道

电视节目的传播想要打开当前媒体传播的局面，借助于“互联网+”技术是必然的选择。电视节目介入互联网传播渠道，可以拓展电视传播的途径，能够从根本上改变电视节目传播速度慢、时效性差和传播范围下的弊端。使电视节目同时具备传统媒体的权威性和新媒体的传播渠道优势。如今人们接受信息的方式越来越依赖于手机等移动终端，所以通过移动设备收看电视节目，能够扩大电视节目的传播范围和传播的实效的限制，人们随时随地可以拿起手机收看节目[3]。

电视节目对互联网的介入可以通过将电视节目制作过程中的花絮和精彩素材进行剪辑，以当前人们最喜爱的短视频形势放到互联网上，公众通过这些带有趣味性和吸引力的短视频，产生对电视节目的收看欲望，从而促进但是节目的宣传和推广。而且通过短视频可以进行文化和精神的传播，短视频时长通常在30 秒以内，可以通过这种形式将国家文化和国家特色进行展示。将这样的短视频放到国际平台之后，可以很大程度上宣传国家文化，提高国际影响力，公众通过这些短视频的收看，也能够增加民族自信，从而增强爱国主义氛围。

2.2 针对传播优先级制定节目内容

在媒体产业的发展过程中，公众对于信息接收的方式也在发生变化。最开始信息的传播只有报纸，后来有了广播之后，人们从广播获取信息的意愿开始超过报纸，之后电视的出现，电视排在了最前方。总之，随着新的传媒工具的出现，人们在更改着自己接收信息的方式，最快、最便捷的信息接收渠道是人们最优先选择的，所以当移动互联时代到来后，移动终端成为了人们接受信息的主要渠道[4]。针对这样的情况，电视节目显然已经在优先级上落后于移动设备和PC 端。那么电视节目就需要做出改变以求电视节目的传播不受影响。

通过当前媒体市场的情况观察发现，未来媒体传播的优先程度根据信息的内容有着不同的表现。对于综艺、时事、新闻等节目人们更倾向于通过电视收看，而地区性质的消息和身边事人们更习惯通过移动设备查看。所以未来电视节目的播出计划就要根据公众的收看倾向，进行调整，在网络上以地区性消息为主打，而电视节目则以新闻、综艺和访谈类节目为主，能够有效提高电视节目的传播能力和影响力。

2.3 即时传播能力的发展

电视节目的录制往往需要更多的时间，所以在时效性上受到了很大的制约。即便是很多时事性的新闻，由于事件的突发性，导致了新闻记者赶到现场的时候，事情已经结束或者错过了事情发生的初始阶段，记者只能进行后续报道和根据目击者的描述进行猜测性的报道。随着当前移动设备的多功能向发展，手机已经集摄影和录制于一体，很多时间在发生时，现场的人员会使用手机进行拍摄和录制，这些影像资料刚好能够弥补记者采访之后造成的素材损失[5]。而且这些拍摄素材来自民间，会让人更加的身临其境，更有代入感。

这些即时的新闻资料能够为电视节目的剪辑提供非常丰富的素材，通过这些来自社会的资料使用，能够让公众在收看节目的时候更加亲切，这种新闻来自民间又回到民间的节目效果是受过专业新闻采集人员达不到的。这样的电视节目会让公众有参与感，感觉电视节目和自己的生活紧密相连，增加观众对电视节目收看的兴趣。

2.4 短视频化拆分增加节目精练性

短视频可以说是目前公众最喜爱的信息接收方式，在国内外都有巨大的用户基础。通过数据分析，用户在使用移动设备收看信息的手，更加喜欢习惯采用短视频，所以，将新闻节目进行短视频化拆分，有利于信息的传播，并且有针对性的标题更加一目了然，不同类型的信息可以吸引到不同的用户群体，增加用户基数。不仅可以应用在新闻上，还能够应用到很多节目的制作和传播，例如传统文化和爱国情怀的传播[6]。

可以说短视频就是通过简单精炼的视频形式为公众提供需要的信息。这种形传播形式在资源共享的互联网时代，可以丰富网络资源内容，由于短视频的国际化程度，可以降低海外素材的采集成本。而且具有民族特色和国家文化的短视频能够做到宣传国家文化、增强民族自信和民族影响力的效果。短视频以自身的“小成本”实现了“大情怀”传播价值。新媒体传播方式不仅不会对电视国际传播造成制约和打击，还能极大的促进其传播速度和影响力，为国际传播提供了全新的传播方式和平台。