张掖七彩丹霞旅游纪念品的设计要素分析及创新思考

张延林 侯建军

【摘 要】提升张掖七彩丹霞旅游纪念品的差异化设计水平是提高张掖七彩丹霞旅游纪念品市场竞争力的关键。以优化张掖七彩丹霞旅游纪念品的设计要素为切入点，从功能、造型、色彩、文化四个方面进行梳理，对张掖七彩丹霞旅游纪念品的设计要素进行归纳分类，结合现实存在的问题，提出了张掖七彩丹霞旅游纪念品设计过程中要做到传统文化与现实生活相结合的理念，要创新设计张掖七彩丹霞旅游纪念品设计。

【关键词】张掖七彩丹霞;旅游纪念品;设计要素;传统与现代;创新

中图分类号：F592文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）32-0164-02

一、张掖七彩丹霞旅游纪念品的创作要素构成

产品的功能性、造型性、色彩性和文化性是产品设计创作的四个基本要素。旅游纪念品是指游客们在当地旅游景区等地方游玩时记录或者象征当地的人文情怀，表达当地人对它的理解以及显现出当地文化内涵的一个有形产品。而对于张掖七彩丹霞旅游纪念品而言，更要突出自身的优势，取长补短。凸显当地旅游纪念品带给游客的实用价值和观赏价值，二者取其一。

（一）源自张掖七彩丹霞生活的实用功能

现代生活方式与张掖七彩丹霞地质风貌相融合，这样既有了现代游客已经习惯的生活形式和行为作风，再融入张掖七彩丹霞独有的地质风貌特征，才能形成张掖七彩丹霞特色旅游纪念品。“人的生活是人的最高本质”，所以张掖七彩丹霞旅游纪念品的设计要素可以从我们的生活中挖掘它，利用它。比如：“我们戴的丝巾、家具装饰、荷叶窗帘、手表表盘”都可以融入张掖七彩丹霞的地质风貌特征。

（二）体现张掖七彩丹霞意象的外观形态

外观形态指的是一个物体的外在表现形式，或者它的外观体现。而旅游纪念品恰恰就是将一个意象的物体通过具象的创作手法将它还原出来，让游客们通过旅游纪念品了解熟悉当地的文化内涵。张掖七彩丹霞旅游纪念品的设计要素应该从它特有的意象造型形式来表现它，应该结合游客的审美需求和实用功能，重构逻辑，整理思维，创作新形势的视觉图像，而色彩缤纷是张掖七彩丹霞的造型风格特点，结合这些元素创作拥有意象形式的外观形态纪念品。

（三）基于张掖七彩丹霞的色彩美

张掖七彩丹霞犹如一条彩色丝带缠绕在了山地丘陵上，将大自然给予的色彩元素挥发得游刃有余。张掖七彩丹霞旅游纪念品离不开这些颜色的组合，以及地域的造型元素。但是大多张掖七彩丹霞旅游纪念品设计色彩基本属于就地取材，以张掖七彩丹霞特有的色彩风格为主题。在制作技艺、颜色搭配上最多的就是借鉴了现在流行工艺品的制作方式和色彩搭配，没有突出自己的风格特征。但是张掖七彩丹霞手工艺品的制造工艺水平，已经可以和现在流行旅游地的旅游纪念品相比拟了。最典型的就是“手绘包”，以特有的绘画手法，展现出张掖七彩丹霞特有的地质风貌和五彩斑斓的颜色。还有现在出现的烙画木板及金丝镶嵌的张掖七彩丹霞等都体现出了张掖七彩丹霞的地域风情。

（四）根植张掖七彩丹霞的地域文化

“不望祁连山顶雪，错把张掖认江南”。张掖有这得天独厚的自然景观，雪山、冰川、草原、森林、河流、戈壁相映成趣，既有江南风韵，又有北国风光，有着河西走廊特有的西域文化、自然风情。而七彩丹霞更是气势磅礴、场面壮观、造型奇特、色彩斑斓。用它自然的美震撼了世界，震撼了笔者沉寂已久的心灵。有这么一段传说可以解释张掖七彩丹霞的由来。在一年王母娘娘的寿诞时，所有的神仙都要去为王母祝寿，恰巧七仙女也要赶着向母亲送上祝福，在七仙女途径张掖时，看到自己的脚下绿油油的一片，透着天光，脚下的人民有说有笑，街道上一片繁华，叫卖声、嬉笑声，此起彼伏。七仙女看到這一切从未在天庭有过，便飞下天界，下凡间游玩。而在古代，张掖就是丝绸之路上的一颗璀璨明珠，是塞外江南。这里民风淳朴，物产丰富，美味佳肴数不胜数。七仙女一连在张掖玩了很多天，有美味佳肴、新鲜空气、美景、美物、林间小道、碧波荡漾的黑水河陪伴，七仙女玩得不亦乐乎。等过了很长时间，才想起王母的寿诞已近，便急忙赶往天庭为王母祝寿，正巧在急忙当中一条彩虹般的七彩丝带落在了祁连山脚下，化成了一座七彩山脉，就这样成了我们后来口中的七彩丹霞。昨天是今天的历史，今天又是明天的历史。世上本没有传说，说的人多了，也就变成了传说。而张掖七彩丹霞旅游纪念品的设计也只有通过研究张掖七彩丹霞文化素材的形态和色彩，才能综合表现特色鲜明的张掖七彩丹霞文化。“以张掖七彩丹霞独有的形成条件为脉”是其主要特色，也是张掖七彩丹霞主要地域文化之一。

二、张掖七彩丹霞旅游纪念品设计要素开发存在的问题

张掖七彩丹霞旅游纪念品所需要开发的设计元素非常丰富，但在现实中，张掖七彩丹霞旅游纪念品缺少了一种人性化的味道，主要体现在纪念品的可实用价值较低，纪念品设计品种单一、模仿性太强，与现在游客所需的生活方式不一致，没有将张掖七彩丹霞所包含的地域文化运用到位等。

（一）功能实用价值较低

张掖七彩丹霞所售的旅游纪念品中，有很多都是以手绘的形式将丹霞山脉画在一些kt板、木头板上，具有很高的观赏价值，但是在当今社会生活的人看来，这些东西已经过时了，家里如果有地方放还可以做一个装饰品，如果没有地方放就只能丢角落里，所以它的实用价值比较低。还有很多张掖七彩丹霞景区的一些门店将张掖七彩丹霞几个字做一个印章，直接烙印在一些丝巾、袜子、扇子等一些廉价物品上，却卖出了天价，无法调动游客的购买兴趣。

（二）设计品种单一且传统

张掖七彩丹霞旅游市场中，见不到特别新颖的设计产品，大多还是适应于过去的一种设计品种，不能满足现代人的审美需求。在产品的材质外观上，以及装饰图形、色彩表现上都还是以还原张掖七彩丹霞的原貌为主要创作点，勾不起游客购买的欲望，与当今时代背景相互脱节。比如张掖七彩丹霞的特色手绘包、手绘木板，都是将丹霞山脉用写实的手法照搬在包和木板上，没有设计感，没有颜色的重组，让人无法感受到张掖七彩丹霞的雄伟磅礴、色彩缤纷。

（三）色彩调配性不明显

传统张掖七彩丹霞特色旅游纪念品的色彩单一，不能完全激发游客的视觉感官，也不符合现代人对简约明了的一种审美需求。复杂的图案、复杂的颜色其实是对纪念品一种写实的手法，但已经不能适应人们当今的生活状态。从审美性角度看纪念意义也已经大打折扣。

（四）文化的主题性不鲜明

张掖七彩丹霞旅游景区销售的纪念品所包含的七彩丹霞地域文化主题性不强，换汤不换药。不一样的区别只是在于它所承载的物体有区别，而在表现的内容形式上都大多雷同，写实的手绘方法、七彩丹霞现有的颜色搭配、红黄为主的颜色运用，让游客无所适从，买一个就认为买到了整个七彩丹霞景区的旅游纪念品，文化主题不明确。

三、张掖七彩丹霞旅游纪念品设计创新策略

对于满足游客个性化需求的张掖七彩丹霞旅游纪念品设计而言，存在问题的根源是设计要素与游客的现实审美不符。我们要做到重新寻找要素、色彩，重新寻求创新关系的产品创新设计方法。就应当提炼符合现代生活实用性的特色元素，寻找与现实生活的关联，并找到相似与差异性，从而寻找新的策略定位。

（一）熔今铸古，创新功能产品

站在巨人的肩膀上看世界，熔今铸古，取其精华去其糟粕，将传统的器物功能与现代人们的生活方式相结合，打造自己的文化创意产品。创新思维是将自己的思维开拓，由一个物体联想到更多的物体，让人们的思维意识经过反复思考和不断创新所得到的思维模式。以游客在现实生活当中所需要物品的实际功能为创新点，创作满足现代人生活需求的旅游纪念品。比如通过创新张掖七彩丹霞原有的造型特征、色彩，将其应用于丹霞抱枕、丹霞手环、丹霞吊坠、丹霞色彩灯光等设计上。将现代人的需求与张掖七彩丹霞所处的地域风情文化相融合，设计创作有价值有实用性有审美性的张掖七彩丹霞旅游纪念品。

（二）以简驭繁，以现代生活需求创新传统工艺

摒弃传统手绘包复杂的图案，将其抽象化处理，用点、线、面的创意手法将其简化，创新手绘包的表现形式，契合游客的审美需求。原生手绘手法与现代数字化手繪手法相关联，满足现代人的审美需求，将传统手绘与数字化手绘相融合，跟上时代的步伐。数字化时代改变了当代人的视觉听觉，看要看简单易懂的，听要听简单明了的，所以数字化手绘手法是综合运用了现代人的视觉和听觉感受，结合对比调和的形式美法则，更好地将张掖七彩丹霞推向大众，满足大众的必要表现形式。所以现代数字化手法是依据当代青年追求的一种简约美、形式美的大众心理。

（三）相辅相成，色彩的协调与统一

传统色彩形式与当代审美相关联，将传统色彩重组，是张掖七彩丹霞旅游纪念品设计时尚的基础。在保留张掖七彩丹霞色彩的基础上，将色彩单一的旅游纪念品通过与现代艺术设计相结合的手法进行组合与重构，创造出具有现代审美的特色文化旅游纪念品。用张掖七彩丹霞山出现的与之相近的颜色进行点缀、重组、创作出色彩协调统一的旅游纪念品。

（四）追溯本源，文化创建品牌

结合张掖七彩丹霞的地域文化、民族风情、人文特色等创建自己的品牌，以文化载体来保障张掖七彩丹霞的品牌形象，维护张掖七彩丹霞旅游纪念品的差异化水平。通过传统与现代的嫁接方式，结合当代大众的审美需求，解构、重构色彩造型设计元素，借助地域文化将品牌的个性化作为品牌定位，树立有文化、有内涵的品牌标准。通过品牌文化强化其对产品的认知，增加消费体验感，并获得内心的精神满足感。

四、结语

综上所述，张掖七彩丹霞旅游纪念品设计要做到先树立一个好的品牌形象为基准。后者将旅游纪念品的差异化和核心竞争力提高，传统文化与现实生活相结合，色彩单一与图案繁琐相互补。为推动张掖七彩丹霞旅游纪念品进入一个全新的阶段，还需要不断地研究、创新、设计。

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