新媒体与体育电视的互补与融合

2020-11-28顾艳军

科技传播 2020年2期

顾艳军

1 新媒体与体育电视互补融合的具体作用

早在2007年，国家广电总局就已经提出传统电视媒体要充分利用高新技术进行改造发展，近几年来，随着网络媒体技术的不断发展，国家对新媒体与体育电视互补融合也提出了更高的要求，有关政策法规也为二者融合提供了支持和辅助。不仅如此，国内群众习惯的改变，也在一定程度上，要求新媒体与体育电视之间互补融合。由此可知，新媒体与体育电视互补融合发展是必然的，传统电视媒体必须要意识到新媒体在当前传媒市场中拥有良好的发展前景，同时三网融合技术的发展成熟也为二者融合奠定了良好的基础技术。实现二者之间的融合可以让中国体育传播事业得到良性发展，并且助推体育电视媒体得到顺利转型。出于新媒体与传统体育电视媒体各自的发展需求，也要实现互补融合，现如今人民群众对体育信息的要求逐渐提高，体育的受众面也在逐渐扩大，想要满足受众不同的体育信息爱好，就必须要实现新媒体与体育电视互补融合。

2 新媒体与体育电视各自的发展现状

2.1 新媒体体育传播发展现状

在实际发展过程中，新媒体在进行体育传播新闻对传播的过程中，主要借助网络、手机、数字电视这三种方式。新媒体介入体育信息传播工作后，体育信息传播效率得到大幅度提高，为群众提供了多种便捷的信息获取渠道。不仅如此，体育信息的透明、公开程度也得到了提升，受众可以在最短时间得到世界各地的体育信息，实践和空间的局限性被大幅度缩短。但同时，新媒体的介入也让体育信息传播市场的竞争日益激烈，体育传播的娱乐功能被扩大。更为严重的是，在新媒体体育传播过程中，负面效果日益显著，受到多方面因素的影响，虽然实现了多角度、多层次的体育信息提供，但也出现了很多低俗、失实的体育信息，造成不良的社会影响。

2.2 体育电视媒体的发展现状

虽然传统电视媒体在新媒体的冲击下发展迟滞，但是传统体育电视媒体依然具有一定的发展优势，可以说，机遇和挑战并存。现如今，体育电视市场中各个电视台之间的竞争日益激烈，除了中央电视台体育频道之外，地方电视台之间的实力也在逐渐增强，但中央电视台体育频道依然在体育传播形态中占据主导地位。此外，新媒体给传统体育电视媒体带来的压力在逐渐增加，赛事资源过分集中、节目内容单一、技术创新速度缓慢、无法满足受众需求等方面问题也非常突出，根据实际调查情况来看，当前大部分传统体育电视媒体频道处于亏损状态[1]。

3 新媒体与体育电视互补融合的具体方式

3.1 体育信息资源的互补与融合

新媒体最大的优势就是信息资源丰富，利用网络信息技术可以及时获取到各种不同的体育信息资源。比如：在网易体育新闻频道上，各种运动队的消息都会及时更新，网易新浪微博上也入驻了很多国内外的运动员以及体育评论员，受众可以通过多种不同方式获取到所需要的新闻。新媒体的缺陷也十分明显，那就是信息的真实性无法保障，相比较传统媒体而言，信息质量较低。因此，在互补融合的过程中，最先要做到的就是体育信息资源的互补与融合。通过实际调查结果显示，目前，很多新媒体平台已经和传统体育电视媒体合作，由电视媒体提供信息，成为内容提供商，以此保证体育新闻的真实性和可靠性，继而提高体育新闻信息的传播效率和传播质量。以中国网络电视台为例，该电视台建立了央视体育客户端，包括各大运动会节目单、赛事直播点播、主持人独家点评等大栏目，各种体育赛事均囊括在内，为体育电视媒体的传播注入了全新的活力，全方位、立体化的实现了体育信息资源的互补与融合。做好数据挖掘工作，精准定位，随着新媒体技术的不断发展，社会受众在数字化媒体的影响下会出现用户的行为数据，体育信息资源的互补与融合可以将关键的数据信息进行整合，为体育传播的内容设计提供理论依据，有助于实现体育传播的精准营销，有助于提升体育传播的效度，扩宽体育新闻的传播范围。将体育信息资源的优势充分展示出来，并在相关的网站上获取运动员的消息，有助于实现受众与运动员之间形成良性的交流。随着新媒体时代的到来，为丰富体育信息资源提供了良好的平台，通过不同形式的媒介将体育新闻准确的进行传播，符合当前社会发展的实际需要。

3.2 体育传播途径的互补与融合

最初，人们只能够通过电视机在固定时间观看固定的体育节目，但是在网络技术、数字技术的出现后，出现了手机电视、车载电视、网络电视等多种不同体育新闻传播途径，观众可以随时点播或者下载观看体育节目。新媒体可以利用传统体育电视媒体具备的社会效益和传播范围，传统体育电视媒体可以利用新媒体的传播技术、速率和效果，实现互补融合。比如：某新媒体平台和广东体育频道进行了互补融合，通过合作的方式，提高电视节目的内容、质量，让观众看到更多的国际大赛，不仅提高了广东体育频道的视力，该新媒体平台的社会影响力和体育市场竞争力也得到了大幅度提高[2]。不仅如此，新媒体与体育电视互补融合的过程中，个性化、分众化、小众化程度也会得到发展，体育信息可以更具有针对性，能够面向不同年龄、不同职业的受众，让其自由的选择自己感兴趣的信息。比如：中央电视台体育频道就开设了网球、高尔夫等数字频道，并且和新媒体平台合作开通了的电子竞技赛车节目。比如：某传统体育电视媒体充分发挥出自身的内容制作能力，借助自身公信力、影响力，结合新媒体技术、经验的基础上，开设了适合新媒体传播的原创性体育节目，实现电视和新媒体同步传播。通过这种方式，切实增强传统体育电视媒体的传播优势，促进体育电视媒体得到进一步发展。构建立体化的信息传递渠道，借助移动终端设备的优势注重扩大体育音频和移动视频的播放规模，有助于提升广告媒介的营销力度，在当前媒体多终端移动市场的运行环境下，体育传播正在朝着多品牌共同成长的方向发展。通过体育传播途径的互补与融合的方式为社会受众提供多种服务终端体验。

3.3 传播形式内容的互补与融合

除了传播途径和信息资源这两方面的互补融合之外，在实际应用过程中，体育传播形式和内容之间的互补融合也非常重要。对比新媒体和传统电视媒体，二者最大的区别在于互动性，而从体育新闻的传播特点来看，互动性是非常重要的内容，受众参与度越高，吸引受众的概率越大。不仅如此，互动性的提升能够带动传播质量、传播效果，因此体育新闻传播过程中要切实提高互动性。传统体育电视媒体就可以利用新媒体技术，开发出多种不同的方式来提高互动性。从当前发展情况上看，大部分传统体育电视媒体依然采用最简单的手机短信、网络评选、有奖经竞赛等互动方式，随着时间的延长，这种互动形式已经无法吸引到更多的受众。因此，还要对互动形式进行进一步的创新，以在第一时间获得观众的反馈，目前，央视体育频道、上海五星体育频道、以及广东电视体育频道等最主流体育电视媒体都已经开通了网络体育信息传播形式，将内容和互动传播途径相结合，和新媒体平台进行合作，实现手机电视、网络电视等多种不同的个性化传播方式。比如：中央电视台体育频道在传统电视节目的基础上，还拥有论坛、博客、微博、微信、体育竞猜等多种不同的内容，重点打造开放性的体育节目，提高了受众参与节目的概率。互动性的大幅度提高，让体育电视媒体得到了全新的发展机遇，群众观看体育节目的积极性也会随之提高，此举也有利于对体育电视媒体取得良好的社会效益[3]。在传播形式内容的互补与融合的环节中，需要注重设计差异化的内容，当前互联网中的视频网站逐渐增多，为了提升其自身的社交功能，通过构建开放性平台的方式满足不同社会受众的实际需要，将体育新闻内容有效地融入其中，分别以不同的角度分析体育新闻的特点，一定程度上有助于提升体育新闻内容的说服力，获得受众的认同。