全媒体时代新媒体和电视媒体融合新模式探析

廖 汨

全媒体时代，则是指传统媒体和新媒体之间完成融合之后，运用综合性媒体多层次多角度、全方位进行信息传播、和用户进行互动交流的时代。全媒体时代，媒体之间的融合不是简单的形式上的叠加，而是不同媒体之间形成优势互补之后，将信息通过画面、声音、视频、文字多方式形成质变之后的新型传播。

2019年1月25日，在中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为新闻业面临的一项紧迫课题，媒体之间的融合也将进一步推动新闻业态中全媒体时代的深度发展。

曾经在传统媒体中处于优势地位的电视媒体，也面临着转型和发展，需要和新媒体之间进行有效融合，适应全媒体时代的新闻传播的有效发展。全媒体时代，电视媒体和新媒体之间融合发展可以从以下几个方面进行尝试。

1 积极布局5G 风口的短视频社交平台，进行联动传播

2018年开始，以抖音为代表的短视频平台成为继微博、微信后互联网又一“明星产品”。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破了4.5亿。

5G 目前已经商用，民用也成为未来发展的必然趋势，在这一趋势的发展中，抖音将引领新闻传播中视觉化传播趋势。而电视媒体作为老牌的视觉化传播媒体，和抖音联合，利用抖音将用户引流到电视上，无疑是新型的视觉媒体和老牌视觉媒体之间的深度合作。

事实上，电视媒体的抖音的合作早在2017年就已经开始，新华社、央视新闻、湖南卫视、浙江卫视等电视媒体纷纷入驻抖音。

2019年8月24日，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙宣布《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音。《新闻联播》的官方抖音号开通当天，发布了3条视频，立刻获得超过1300万粉丝的关注。在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这儿，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”

《新闻联播》入驻抖音，正体现了新旧两种视觉传播媒体的融合，新闻联播的制片人李浙直言《新闻联播》入驻抖音的原因：“为什么把抖音作为主平台？我们有两个考虑，一是抖音是个巨大的短视频流量池，是生产视频的；一个是央视新闻抖音号运营了9个月，已经是媒体抖音号总排名的第二，这几个月的时间里面，我们也逐渐完成了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化，也比较好地掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。”

《新闻联播》入驻抖音平台引发用户的积极关注，也正说明电视媒体和抖音作为新旧两种视觉传播媒体，它们之间的融合发展可以充分发挥两者各自的优势。抖音的短视频可以迎合当下年轻用户对视觉媒体的需求，而通过抖音又可以有效将用户引流到电视媒体。同时，短视频作为和用户之间情感交流的工具，长视频作为提供丰富信息的工具，用户在电视媒体的抖音号和电视媒体上，就可以得到相关完整信息的接受和传播。

从目前的发展态势来看，电视媒体和抖音、快手短视频平台之间的融合发展对于电视媒体本身的发展是大有裨益的。据中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，截至2019年2月初，央视新闻、浙江卫视在抖音平台上的粉丝量都超过500万。

2 打造两微平台，构建传播矩阵进行合力传播

除了和视觉新媒体积极融合之外，电视媒体还可以借助两微平台，即微信和微博，以及自己打造的客户端，构建起传播矩阵进行合力传播。据《艾媒报告|2019年中国移动社交行业专题报告》显示，网民使用的移动社交产品较为多元，其中使用频率最多的三种移动社交产品分别是微信、QQ、新浪微博，占比分别为73.7%、43.3%、17.0%。从微信和微博的使用来看，他们已经取代传统媒体成为当下年轻人获取信息以及进行娱乐和社交的主流方式。电视媒体需要迎合用户的需要，改变固有的传播模式，利用两微平台改变用户对电视媒体的固有印象，增加媒体的亲和力，赢得年轻用户的喜爱。

电视媒体布局“两微平台”进行新闻传播，一方面是适应新闻传播行业生态发展的必然，随着新媒体的不断出现，传统媒体的新闻和信息的载体——报纸、期刊甚至包括电视等，其固有的优势在新媒体前已经逐渐消失；另一方面也是为了更好争取用户的关注，新媒体的快速崛起，导致传统媒体的用户大量流失，同时用户们也逐渐适应了通过互联网快速高效传递和接受信息，电视媒体布局新媒体也是迎合用户的阅读习惯而做出的改变。

此外，“两微平台”还具备传统媒体所不具备的社交功能，它将信息传递和传播、交流、评论等功能进行了综合。媒体在新闻传播中，需要拉近和用户的距离，同时需要倾听用户的声音，获得用户的支持。电视媒体布局“两微平台”进行新闻传播，正好可以契合用户对于新闻信息传递的需求，时间也证明，电视媒体布局“两微平台”进行新闻传播，是接地气的行为，是受到用户欢迎的。

2019年7月，人民网研究院对34家电视台及其600个下属频道和栏目的监测表明，33家电视台及下属频道和栏目开通了376个微博账号，其中电视频道微博开通率89.6%，电视台或其官网微博开通率64.7%，电视栏目微博开通率57%。比如四川省的电视台，已经有5个电视台的20档节目在微博同步播出。微博还与四川广播电视台达成战略合作，与四川省、市州、区县三级电视台展开合作，帮助其在微博打通全网渠道，实现传播的多终端、广地域、全覆盖。央视《新闻1+1》专访任正非的节目在微博同步播出，观看量超过700万次，相关话题12小时阅读量超过8亿次。《这里是中国》项目与微博合作发起“我拍中国节”素材征集活动，春节7天征集到超过1000万条视频。

湖南卫视在微信客户端，更是别出心裁首创媒体官方微信虚拟代言人“湖小微”，其亲切活泼的形象、古灵精怪的风格，吸引更多年轻用户的关注。

3 利用移动新闻直播充分发挥电视媒体的内容生产优势

2016年6月10日，一位37岁的女士在河北骑马时，不慎从马上跌落，下半身失去知觉。14点20分，北京派出120直升机，从北京孙河备勤站起飞前往救援，央视新闻派出记者，跟随直升飞机全程对该新闻事件进行了全程直播，并推出《正直播！120直升机、救护车接力救援》的突发新闻网络视频直播。这种突发事件的新闻直播和以往的有计划、有准备的重大新闻事件的直播有很大的区别，它没有预先设定的采访计划，一切都是记者真实的现场反应。这场新闻直播，是直播模式和传统新闻播报模式的一次跨界联合，也促使直播这一以娱乐为主要目的的信息传播方式开始被主流媒体所吸纳和采用。

2017年2月，央视新闻移动网上线，并提出“看新闻直播就在央视新闻移动网”的口号。移动新闻直播的出现后，用户对其表现出强烈的兴趣。2018年8月，移动新闻直播榜上，“央视新闻移动网”强势上升夺得冠军。2018年7月，“央视新闻移动网”的《央视12小时直播！两大罕见天文奇观：十几年一遇火星大冲，本世纪最长月全食》直播参与人数突破740万。可见，移动新闻直播对于受众的吸引力是巨大的。

电视媒体布局和涉足网络移动直播，实际上是将传统的电视媒体的内容生产优势和新媒体的传播时效性和互动性有机完美的融合。目前虽然网络移动新闻直播的自媒体有很多，但是在专业内容的生产上，这些自媒体是远远不及电视媒体的，所以电视媒体进行网络移动直播，将是电视媒体增强自身竞争力和强化与新媒体之间融合的有效保障。

全媒体时代电视媒体和新媒体的融合的关键在于电视媒体要充分发挥其在内容生产上的专业性和权威性的优势，结合各种新媒体的传播载体的优势，将内容和传播载体的特点紧密结合，从而实现两者的强强联手传播。随着5G 的普及，全媒体时代，新闻传播的载体还必将不断出现，电视媒体必须牢牢把握住并充分发挥其在内容生产上的优势地位，才可以在全媒体时代更好和新媒体融合，更好完成自身的转型发展。