传统报纸与新媒体融合的趋势探索

史 茜

传统报纸与新媒体融合主要是指依托信息时代背景，从技术、经营方式等方面，将传统报纸、新媒体有机整合，实现多种类媒体功能一体化。传统报纸与新媒体融合为传统报纸发展提供了具有一定潜力的再发展空间，可以保证文化产业长远可持续发展[1]。

1 传统报纸与新媒体融合的必要性

1.1 客观媒体市场发展的主要趋势

传统报纸与新媒体融合是现阶段客观媒体市场发展主要趋势，也是基于两者优良特点、缺陷实现优化发展的关键。现阶段媒体界已经产生了多个传统报纸与新媒体融合案例，如独立新闻门户与新浪微博融合。上述模式中多元化传播渠道的应用，在保证新闻信息真实性、可靠性的前提下，为媒体与阅读者间信息交互提供广阔的平台。而通过将报纸信息进行公开透明化处理，也可以帮助报纸媒体树立更加优良的品牌形象，达到传统报纸、新媒体互惠共赢的目的。

1.2 政策方面的推动

近几年我国传统报纸媒体遭受了新媒体的巨大打击，报纸媒体人才流失率不断上升，纸媒倒闭频繁发生。我国政府从战略层面期望可以改变传统报纸发展模式，促使报纸媒体在舆论体系中占据主导地位[2]。如2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为报纸与新媒体融合提供了充足的支持。

1.3 适应用户阅读及观看习惯变化的需要

在新媒介环境中，用户阅读及观看习惯发生了较大的变化。而通过传统报纸与新媒体的融合，可以充分发挥传统报纸的原创新闻可信度、权威性及新媒体快速、实时、多元化特点，优势互补，互相督促，促使新闻信息充分适应用户阅读及观看习惯，保证传媒行业稳定发展。

2 传统报纸与新媒体融合的趋势及策略

2.1 创建媒体中心

传统报纸、新媒体间存在相互借鉴发展、相互依存的关系。因此，为充分挖掘传统报纸公信力强、内容严谨及新媒体多元化实时传播优势，可以通过媒体中心创建的形式，开启媒体融合发展新局势[3]。在现今形势下，传统报纸可以利用官网平台，或者官方微信公众平台、官方微博平台，利用现场原音与图文信息结合的形式，强化传统报纸与新媒体互动，为观众厅功能更加舒适的体验。同时借鉴木桶原理，为补齐自身短板，地方报纸可以在内部构建融媒体中心，采用线上与线下结合的模式，构建一次采集、多元生成、多渠道传播、资源整合渠道，为新型主流媒体舆论引导力的进一步提升提供依据。如《朔州日报》利用官方微信公众平台，在组织报道2017年全国“两会”期间实时推出了H5互动产品。H5主要是通过跨平台的方式，在传统报纸、新媒体间构建信息交互体系。依托H5互动应用，《朔州日报》利用“2017年朔州市两会全景巡游”的VR 全景图形式，展示了两会盛况。同时在现场720°全景图呈现的基础上，设置了现场原音报道板块，阅读者可以通过滑动手机屏幕变换手机角度“进入”两会现场。结合画面拉近、推远、俯视、仰视还可以完成会场内部各方位体验。上述平台实时与延时有机交融的方式，不仅弥补了传统报纸报道短板，而且提高了新媒体信息权威性及公信力，获得了阅读者的喜爱和支持。

2.2 摒除以广告为主营业务的发展观

基于新媒体全天候共享、实时交互、传播性特点，传统报纸应以立体多样、融合发展为阶段目标，摒弃以往以广告为主营业务的发展观。而是将阅读者向客户转化，将阅读者体验提升作为重点。根据阅读中分众化发展趋势，构建更加新颖的发展体系，将知识作为报刊价值链的基础，将知识由二次售卖向多次售卖转化。

在具体工作开展过程中，传统报纸首先可以结合自身报刊发展特点，吸收移动手机、客户端、网络等新媒体渠道优势，对自身劣势进行适当补充[4]。同时在传统文图符号模式的基础上，打破以往编辑、客体泾渭分明的形式，构建多元化编辑客体的采集售卖模式。即在发行、广告等报纸收入来源开放的基础上，在新的传播环境中重塑内容付费模式，加速收入转型。如数字版阅读收费模式、版权收费模式、争取非市场性收入等。其中数字版阅读收费模式主要将传统报纸稿件划分为两个模块，其中一个模块可以免费阅读，另外的模块则需要用户每月支付费用或者每年支付制定费用阅读。如在2014年底，《南方都市报》宣布对南都数字报开启收费阅读模式，阅读者需要在注册后每月支付30元或者每季度支付90元，方可无限制阅读数字报内容；而版权收费模式则是向转载、使用自己的新媒体收费，传统报纸是我国互联网上多数新闻信息的生产者，但是在版权保护方面没有得到关注。这种情况下，就需要增加对版权保护力度，提高传统报纸与新媒体融合效率。如2014年上海报业集团新媒体项目“界面”上线运营后采用颁发“最快抄袭奖”的方式维护原创权；非市场性收入主要是针对现阶段传统报纸面临的经济压力，以非市场形式，为新闻媒体提供扶持、资助。如《解放日报》每天可获得5000万元的财政补贴；而《上海观察》主要通过销售收费阅读卡的形式获得资金支持。

2.3 整合内部资源

整合传统报纸与新媒体内部资源，是传统报纸与新媒体融合的关键。一般来说，传统报纸与新媒体内部资源整合主要包括内容生产资源、人力资源两个方面。一方面，在内容生产资源整合过程中，根据现阶段我国内部传统媒体与新兴媒体融合情况，传统报纸应依托内部移动互联网平台，启动“内容相加”到“内容相融”转换体系，为传统报纸与新媒体一体化发展提供依据。从本质上而言，传统报纸、新媒体均是依靠丰富、多彩内容引起受众群体注意力。因此，在优势新闻产品打造过程中，传统媒体、新媒体均应全面贯彻落实内容为王的理念，充分发挥自身优势，围绕发展核心理念，增强报纸信息专业性、权威性及服务性，进一步拓展主题宣传渠道，做好一般性政策解读及政治经济时事报道。同时改进文风，紧密贴合受众群需求，在多元声音中着力打造更加新颖的传媒行业。

而从媒介形态方面进行分析，传统报纸势必需借助新媒体在无线通信技术、互联网技术方面的优势，对自身服务内容进行增值化处理。将新闻素材生产、新闻素材深加工、产品营销、广告信息、渠道服务进行有机结合，促使新闻信息可以及时渗入互联网平台。打通传统报纸线下、新媒体线上资源，形成新的运营渠道。同步强化品牌形象、报网互动，以促使自身尽快适应新媒体传播环境。

另一方面，传统报纸与新媒体的融合并不是简单地 报纸与手机端、网站的叠加，而是技术、内容方面的深度交融[5]。因此，在生产内容产品融合的基础上，为实现全新媒体生产体系重构，打通传统报纸、新媒体内部交融壁垒，就需要将传统报纸、新媒体内部人力资源进行有机融合。即在内部人员掌握图片、文字、视频、音频等技术操作的基础上，以融媒体内容生产要求为依据，引入具有融媒体资源的优秀人才。同时根据微信公众号运维、网站设计与维护、H5制作、客户端开发运维、小程序运用等内容生产要求，结合传统报纸、新媒体融合多样化内容形态变化，挖掘内部存量人才，同时从外部引入优秀人才。综合利用进修、培训等方式，建立与融媒体发展相适应的人才晋升、教育、评价、考核及激励机制。充分激发传统报纸与新媒体融合人才潜能，打造传统报纸与新媒体融合团队，为优质融媒体平台发展提供充足人才支持。

3 总结

综上所述，媒体融合是新媒体时代媒体发展的主要方向，为实现真正意义上的媒体融合，打破新兴产业、新闻业壁垒，应以多关联产业为切入点，综合考虑媒体形态、媒体技术、媒体功能、媒体传播方式、媒体结构、媒体流程等因素，构建新媒体时代传统报纸、新媒体共同生存生态结构，进一步提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，为我国媒体行业发展奠定坚实的基础。