融媒时代广播新闻的创新

2020-11-28董志芳

科技传播 2020年2期

董志芳

现阶段广播新闻类节目既面对着巨大挑战，也面临着前所未有的机遇，要如何推动广播新闻创新使其在融媒体时代能够获得新的发展，是现阶段所有新闻人需要研究的重要课题。

1 融媒体的概念

融媒体指的是把不同类型的媒体结构进行广泛、有效的融合，主要是打破广播、互联网媒体和电视等新媒体间在传播方面的壁垒，使各种媒介之间能有效融合并相互学习，最大限度地发挥出各媒体渠道的利用率。针对现阶段国内的传媒行业而言，挑战与机遇并存，如何将巨大的机遇牢牢抓在手上，做好充分的准备去迎接挑战，已经成为媒体工作者目前工作的重心。融媒体时代大背景下，广播行业需要树立起自己独特的优势，创新思路，进一步了解受众群体的真实需求。只有这样，才能得到受众群体的喜爱和认可，实现长远发展。

2 融媒体时代广播新闻行业的主要特征

2.1 提高受众群体的参与度

融媒体时代的大背景下，不同媒体间形成了有效融合，这使国内广播行业的受众已经不简单是普通的听众。每个听众都可以是新闻与信息的传递者和制造者，大众所拥有的话语权日益受到重视，这在一定程度上改变了过去受众只能被动地接受广播所传递新闻内容的状况，而是能凭借自己的爱好与兴趣，来选择具有个性化的广播内容。由此广播行业也做出了针对性调整，比如与听众进行交流互动、开展有奖参与活动来增加听众来电量和根据听众建议合理调整节目等。

2.2 展现广播新闻节目内容的深度

在过去传播新闻的过程中，通过广播来收听新闻信息，能够满足人民群众对新闻信息的需求。新闻在播出时，一味追求传递速度，影响了挖掘新闻事实的深度，导致了新闻信息的专业性不够强。在融媒体时代的大背景下，听众能够从很多渠道了解到各种各样的新闻信息，所以现阶段广播行业应当将工作重心转移到加强新闻深度的方面，以满足听众对新闻信息的新需求。

2.3 广播新闻逐渐成为重要的信息传播渠道

手机终端在新媒体中出现，其传递的信息范围相对较广，这为监管部门的工作带来了难度，也出现了较多不良信息和虚假信息的情况。在国内广播电视行业中，广电总局扮演着不可或缺的角色，为广播新闻节目制定了明确的制度与规章。对整个媒体行业的权威性和专业性进行把关，使广播新闻的真实性和及时性能不断提升。

2.4 受众群体不断细分

科技的发展使得广播新闻节目的可实现性在日益提升，受众的审美程度大幅提高，各种新兴的数码接收争端也进一步拓展了广播新闻节目播出的范围。以上这些因素都使得广播新闻节目的潜在听众和真实受众在不断增加，这无形之中提升了听众对于广播行业的要求。要想实现创新发展，广播行业就应该按照受众群体的不同类型进行细分，了解其真实需求并巩固真实的听众，进一步开发广播节目的潜在听众，从而使广播新闻收听率得以不断增长。

3 现阶段广播新闻节目实现创新的有效路径

3.1 创新节目的制作意识

媒体人应当以新兴媒体与传统媒体一体化作为发展方向，强化技术创新在节目制作过程中的引领驱动作用，培养全媒管理人才、全媒记者和编辑，打造出具有强大竞争力和影响力的新型主流媒体。目前广播行业的工作人员需要积极面对时代赋予的挑战，努力抓住发展机遇，进行节目形式和内容上的创新，从过去媒介相加的传统形式向共融共通的新阶段迈进。广播行业工作人员应提升自身的创新意识，若一味墨守成规，则会使大众丧失对广播新闻的兴趣，必须坚持创新与融合的统一，只有这样，才会使广播新闻类节目始终保持“领头羊”的地位，形成凝聚力与影响力。

3.2 创新节目内容

基于融时代背景，广播新闻节目要想在竞争中获得优势地位，就必须积极从节目内容创新角度进行深耕。目前广播新闻类节目及受众群体呈现多元化需求的发展趋势，广播媒体应努力满足受众群体的实际需求，扎根本地与受众，制作出独具特色的新闻节目。基于此，笔者认为广播新闻节目要想实现融媒体时代的发展与创新，就必须把握好受众群体对于碎片化信息的获取需求，进一步改造当前的节目内容，使其能够在互联网中更加方便、快捷地进行传播，使听众在短暂休息以及运动状态下都能进行收听和推送。

3.3 创新节目的播报形式

将节目内容与播报形式进行完美融合，这是目前广播类新闻节目的制胜法宝。基于融时代背景，广播新闻节目需要了解受众群体对于播报方式方面的偏好和兴趣。例如，可以在传统的广播新闻类节目中融入一些声效和音乐元素，这样能够为节目的播放营造出较好的氛围。同时，创新节目的播报形态和播报形式能够提高广播节目的趣味性和受众粘性，过去广播新闻类的节目一般都是采取由主持人为观众读新闻的形式来进行播报，这样容易让听众产生听觉疲劳，丧失对广播节目的收听兴趣。现在不少广播节目在制作时都采取了“为听众说新闻”这种播报的新形式，在为听众说新闻时，主持人也会运用闲聊的方式为听众来进行新闻的讲解和剖析，这样能够让听众感觉仿佛是在和主持人一起聊天，对于广播节目的制作方而言，这种新闻播报方式既能够准确传达新闻内容，还能让听众更加愉悦轻松地接受新闻节目所要传达的内容。比如，新闻类节目可以聘请多个不同行业的市民来担任社会新闻节目的“临时观察员”，这样市民可以通过平民视角来评述整个新闻事件，不仅能提高受众群体的参与感，还能增强广播节目的亲切感。这种新的播报方式有利于提升受众群体的黏度，满足受众群体对广播节目内容和播报方式的新需求，让新闻节目由“圈粉”走向“固粉”。

3.4 从节目传播渠道与互动方式角度进行创新

融媒体时代为受众群体提供了丰富多彩的新闻内容，也给他们创造了参与新闻内容制作和评述的平台，更能够满足受众群体的需求和心声。因此，传统的广播新闻类节目可以在原有的传播渠道与互动方式的基础上融入新媒体技术，最终达成协调发展、多方共赢的良好局面。为了能进一步优化传统广播新闻类节目在传播渠道方面比较单一的现状，从业人员应当从发展实际出发，开发方便用户使用的多媒体终端，这样广播节目可以通过多媒体应用终端进行播报，能够满足受众进行广播节目下载和点播的需求。其次，广播新闻类的节目也可以利用媒体号、抖音和微博等媒体平台进行推广和传播，这样可以打造出特定的广播节目社交群，有利于提升受众群体的黏性，增强受众同节目进行互动的主动性和积极性。另外，电台也可以要求主持人自行创建和维护听众微信交流群和QQ 交流群，让听众群体可以多渠道参与节目互动，由听众角色转变为新闻信息的创造者和发布者，以最大限度地提升广播新闻的影响力。另外，由于这种互动形式比较直接，主持人和听众、听众群体之间均可以交换意见，进行观念碰撞，这样能够大大提升新闻节目的灵活性，让节目显得更加接地气[6]。