网络视听时代专业播音员主持人的优势和挑战

胡 筱

传统媒体的特点是信息真实、准确度高、有严格审核机制、社会责任明确。新媒体特点为：信息反馈及时、传播速度快、信息融合度高、发布机制灵活，普通群众也可作为发布者。不仅仅是发布者，因为抖音、快手等UGC和PGC混合视频平台的出现，很多素人也成为了网络视听时代的主播主持人。就目前国内网络视听的发展趋势，网络视听行业不仅仅只与文化娱乐行业相关。随着5G、人工智能、VR等技术的突破、移动设备广泛使用、视频时代和大屏时代的到来，网络视听所代表的新颖、便捷、高速的视听传播形态和传播工具已经渗透到各行各业之中。而在大多数文化、娱乐、教育等方面相关的网络视听产品中，主播和主持人成为了整个产品的主导者。

1 网络直播和网络节目的发展概况

在一年前，大多数人对“直播”的概念还停留在刷礼物、唱歌、打游戏和陪聊天等印象中，而2019年的“双十一”，大家对“直播”一词的熟悉度直接和“卖货”“带货”挂上了钩。主播不再只是直播间里只负责好看能说会道的美女帅哥，了解甲方需求、懂产品、懂营销也成了主播们的必须技能。先来看下直播带货的代表数据：2019年“双十一”一晚上薇娅一人的销售额，就已经达到了她2018年全年的销售额27亿。2020年1月5日，某火腿品牌把广告打到李佳琦淘宝直播间。这场仅5分钟的淘宝直播，直接将此火腿的股价送上涨停板，市值两天飙升7亿元。“谁来卖”成了比“卖什么”更重要的元素。

再来说网络节目。以前的各类视频App主要竞争产品几乎只有电影电视剧，现在又加入了各类自制的网络节目。大家习惯性的将其称为“网综”，然而不只是综艺节目，脱口秀、访谈等节目也加入到竞争大军中。但无论是网综、脱口秀还是访谈节目，专业主持人都是视频产品中的主要竞争力。

例如《奇葩说》中的主持人马东，他语言逻辑的清晰度，对书本知识的灵活运用能力和以及对人情世故的洞察力，在这样语态丰富的节目里得以充分体现。《吐槽大会》的主持人张绍刚因为阅历上的优势，在活跃整个节目气氛的同时有时还会为年轻嘉宾圆场，因为该节目大部分时候都是以年轻嘉宾为主，守住底线，平衡气氛就成了他的重要工作。腾讯视频的访谈节目《和陌生人说话》也是开启了访谈节目的很多个“第一”。该节目主持人陈晓楠一直是在节奏掌控上和亲和力比较突出的主持人。这三位都是之前在传统媒体里非常专业的主持人。

2 网络视听时代传统主持人的角色变化

网络视听时代让普通人有了当主持人主播的机会，但被人记住的还是凤毛麟角。2018年招收播音主持专业的院校共有217所，据估算每年毕业生总人数达到2万。假设播音员、主持人的平均从业寿命为十年（实则新闻主持人远远不止），粗略估算每年全国各级广播电视机构能够产生的新岗位只有5 000人左右，这就远远低于了毕业生数量，明显供大于需。刚才也提到，越来越多的非科班人才正涌入这个行业，除了民间的各个艺人能手，还有例如在湖南卫视培养的芒果主持新生班中，舞蹈、表演等专业的预备役主持人，他们是可以更快追逐流行文化的网络主播。

先来看看传统媒体开设抖音账号的传统媒体主持人。据不完全统计，目前央视、湖南广电、浙江广电、黑龙江卫视和四川广电等主持人在抖音上有10多人，粉丝数量最多的是央视的尼格买提：999.5万。粉丝数最少的某浙江广电主持人也因为有之前广电的观众基础，数量达到了11.4万，总获赞数59.6万。

这些主持人在抖音都很聪明地用有亲和力的妆容，随意的家居服等让观众看到他们生活中的那一面。而且在语态上，因为他们有过之前的专业训练，可以在好几种语态中随意切换，尤其是综艺类和生活服务类电视节目主持人，本来就很具有亲和力，他们在知识性、生活性和新闻性等不同的语言风格之间切换是比较得心应手的。因此，我们看到他们的抖音账号内容都比较丰富，比非专业性的主播涉及的范围要广：生活美食分享、疾病预防知识普及、服饰穿搭、宠物趣事等等，因此吸引的粉丝也是多样化的。

3 专业播音员主持人在网络视听时代所具备的优势

2019年国家加强了对于网络视听节目的监管力度，行业的规范化决定了对专业化人才的需求提高。为保障内容制作者、平台方的内容安全性，网络视听各类节目对于专业出身的播音员主持人有了更大的需求。

3.1 镜头感

因为播音院校毕业的主播在十几岁的时候就会经历上镜的专业训练，还有电视台的主持人长年累月的镜头表达经验积累，他们很清楚自己脸在什么角度最好看，怎么笑最得体，如果做夸张的表情怎么又有趣又依然好看等。

“镜头感”是一个先天具备后天也可以训练出来的能力，“镜头感”当然不是只在镜头前好看就行。根据不同的内容，主播在镜头前需要和风格贴合。如果是知识性的，主播的镜头感就必须具有权威性，比如浙江广电主持人邓伟康的抖音号“康康说房”，一个跟房地产有关的账号。他采取的方式是每一期拿一个话筒正襟危坐的介绍各个豪宅，具备一定的喜感，但是他声音稳健而洪亮，整个状态很有信服力。再来看趣味性的账号，如四川广电的主播刘羊漾，抖音账号叫“主持人的日常”，她满足了一部分观众对主持人这份职业的窥私欲，但实则又走的轻松搞笑的路线，她夸张的表情和具备干货的内容将她日常生活的喜剧形象和主持人的美女形象完美融合，让观看者完全没有觉得端庄的主持人美女在搞笑的时候有任何违和感。

3.2 语言

除了镜头感，“主持人的日常”这一账号所呈现的语言状态也值得探讨的。在这个年轻女主播的抖音账号里，有方言普通话搞笑梗、鸡汤抒情片段、播音专业的绕口令训练、新闻主播的幕后趣事分享等等。这些视频的语言都是经过精心设计的：怎么开场、什么时候制造笑点、笑点是语言类还是动作类、搞笑类语言视频录多少期以后应该是鸡汤类语言……只有严谨的安排才能制造笑点，这就是专业主持人的语言策划能力。

央视主持人金龟子抖音账号在语言上的专业性更是素人不可替代的，她会用自己的专业性（中国传媒大学播音系本科和多年的少儿节目主持经验）教小朋友儿歌、用清楚明了的简单语言教家长怎么和孩子在假期中相处、用专业的语音表达为家长孩子朗读知名书籍片段……毫无疑问，这些视频内容只有专业播音员主持人才能够做到。

3.3 分寸感

2019年8月，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了《网络表演（直播）行业主播黑名单（第三批）》，这批名单中，违规的主播共有59人，全部是素人成长起来的非专业主持人。由此可见，没有接受过专业训练的网络主播主持人，在短视频和“全民直播”的时代很容易失去“分寸感”。分寸感在播音教材中是“准确恰当，不瘟不火”的意思，何谓准确恰当？说该说的话，做该做的事。播音系的学生在入学第一天就会知道自己一定是”党和政府的喉舌”，在表达内容的准确性和语言尺度的恰当性上是有杆秤的。很多专业主播看似大尺度的搞笑是绝对不会触犯基本的原则底线的。分寸感还有一层定义是“不瘟不火”——指表演既不沉闷，也不火爆。“沉闷”好理解，“火爆”在这里我的理解是“越线”，也就是触碰底线。不触碰底线是基本。分寸感是衡量一个主持人情商高低与否的关键，我们只有把握好了“准确恰当、不瘟不火”的原则，才能创作出又有趣又不失分寸的网络视听节目。

4 网络视听时代播音主持行业所面临的挑战

网络试听兴起带来了视听特征的变化，除了传播载体变成了手机和智能电视以外，受众的收听收看习惯也大部分转移到了网络综艺、网络时事新闻和网络直播购物等等，这些节目和直播的内容使我们看到了主持人主播表达形式的多样化，同时也让我们感受到网络视听时代下播音主持行业所面临的挑战。

4.1 网络短视频对主持人的要求

提到如今的短视频或直播卖货，随之而来的一定是响当当的各个主播的名字。主播们本身就是一个个大IP，本文前面也提到，卖什么东西反而不再重要，除了他们用自身的的IP价值去保证产品的价值和口碑以外，怎么卖，卖了多少才是衡量主播是否有价值的标准。

1）诚实诚信找准定位。直播卖货对主持人的要求除了最传统的“能说会道”，还需要主持人能抓住消费者的心理，会拿捏消费者掏荷包前的“痛点”。并且，已经有观众基础的主持人在通过网络短视频带货的同时，还要更严格遵循“诚实诚信”的原则，真正了解产品的性能和适用人群。最重要的，是产品是否和自己的人设风格相匹配。比如湖南卫视主持人张丹丹，之前是比较严肃的《晚间新闻》和情感访谈类节目的主播。就算一年前，大家都很难将新闻主播与网络主播联系在一起。所以张丹丹也不可能像很多知名卖货主播一样用夸张的表情和语气什么产品都卖。她之前在传统媒体树立的是具有权威性与端庄的形象，再加上她刚生了二胎不久，因此，所卖的产品也都和亲子类有关，并且基本都是绘本和育儿知识类书籍，这就很符合她之前的定位了。她和产品定位一致的主持风格曾让她在48小时成交金额达到55万。

2）表现力的分寸感。湖南卫视另一位主持人晏维，之前是综艺节目主持人，也曾担任过《我是歌手》中某位歌手的经纪人，她在抖音的账号粉丝数量达到449万。她的短视频主要以穿搭、美妆、以及恋爱短剧为主，带货化妆品和保养品只是她账号内容的一部分，但也是她的抖音账号实现经济价值的主要来源。主持人卖化妆品对自身表现力有一定的要求：既不能有过于“偶买尬“式的夸张，又得让观众信服你所说的产品。她的抖音账号有专门的”商品橱窗”来进行商品销售。好在晏维之前是综艺主持人出身，又是选美冠军，拍过网剧，人设是比较活泼有趣的，所以对分寸感的拿捏很在行。在这些短视频里，需要她有一定的角色扮演，视频风格在戏剧化的同时又要保持主持人的可信度，因此从传统媒体走出的主持人在做娱乐化的个人短视频账号时，在创意搞笑和保持可信度的分寸感拿捏上要寻找到平衡，同时，她也是传统媒体主持人开设短视频账号后变现比较成功的范例之一。

4.2 网络节目对主持人的要求

1）人格魅力。说到网络节目，大家的第一反应很多时候是“网综”——《奇葩说》《明星大侦探》《拜托了冰箱》等等。但除了网综，网络节目还有很多种类：访谈节目《仅三天可见》《无话不说》、脱口秀节目《吐槽大会》、文化知识类节目《晓说》等等。主持人在各类网络节目中都是主导角色和先于节目的品牌。和传统媒体节目主持人最大的不同在于，网络节目的主持人更需要体现人格魅力：访谈节目需要主持人自身的亲和力和引导话题的能力；脱口秀节目中有将观众逗笑，并且承上启下两段嘉宾的脱口秀主题的能力；在文化知识类节目中不能照本宣科，要让观众找到趣味性并愿意一集接一集的继续了解下去的能力。网络节目主持人的名字要先于节目名字，主持人的人格品牌要大于节目品牌。“人格魅力”四个字看起来很虚，但通俗来讲就是要让观众记住你在节目里的人设。“人设”——人物设定，即主持人在节目里所体现的人物角色：活泼、严肃、稳重还是幽默？之前业界很多专家学者曾讨论过主持人是否需要在节目中有所扮演，我一直坚持的观点是，主持人在不同的节目中需要的不是扮演，而是调动出你的不同性格角色属性。我们每个人的性格都有很多面，这些面应该根据节目风格的不同需求去调动出来，而不是像演员一样去扮演，“扮演”出的人物设定不是你自己，而是另外的人格，我们是主持人主播，不是演员，人格魅力的体现需要的还是“本我”的真实展现。当然，现在的很多短视频也需要主播主持人的扮演状态，尤其是一些迷你剧，这已经不属于“节目”的范围了，但在网络视听时代，主持人的出镜和语言状态还是得根据新媒体作品的内容来决定。

2）制片人能力。现在很多传统媒体主持人都在转型当制片人。担任传统媒体主持人和制片人双重工作的如董卿，电视媒体跳进网络媒体当主持人兼制片人的，如刚才提到的前凤凰卫视主持人、制片人陈晓楠。基本上以个人品牌来体现节目品牌的网络节目，主持人都得担任制片人的角色。因为只有担任了制片人，这个节目的风格、目的、内容才能真正按照主持人的想法来走，并且网络节目的自由度稍大，比如《和陌生人说话》曾经请来PUA使用者担任被访嘉宾，《吐槽大会》也会比较大尺度的揭露各个明星嘉宾的缺点缺陷。所以主持人得具备制片人的能力，才能一是在策划、拍摄和剪辑上平衡节目的分寸感和对观众吸引力；二是了解了节目繁琐的诞生过程，才能更好的把个人风格和节目风格相贴合。

5 结语

播音主持行业在网络视听时代，除了以上所说的找准定位、把握分寸、拥有人格魅力和制片人能力以外，其实还需要具备更多的跨界能力：如表演、人际互动、撰写文稿能力等。这既是现今播音员主持人面临的挑战，也是新生的机会。虽然传统的播音主持行业的主持人们在网络视听飞速发展的时代依然具备自身的基础语言表达优势，但我们还是需要在业务能力上创新发展，树立好自身的风格，在充分利用好新媒体形式的条件下还要开拓国际视野，了解海外文化，掌握对外交流方法，具备对外交流能力，才能够真正的具备长久的优势。