我国大众传媒泛娱乐化探究

庞莹莹

1 大众传媒泛娱乐化的双重性质

从字面上来说，“娱乐”是使人快乐。“泛”字有多重含义，其在“泛娱乐”当中主要有3种含义：一是肤浅；二是泛滥；三是广泛。而“化”字则表示转变成某种性质或状态。由此看来，泛娱乐化具有双重性质，即：广泛的娱乐倾向和过于泛滥且肤浅的娱乐倾向。对其双重性质的把控则主要在一个“度”上，也就是广泛和泛滥、肤浅之间的界限。大众传媒泛娱乐化也应具有双重性质，即在现代媒体产业政策的开放以及市场化经营的逐渐深入下，媒体之间相互竞争，为了迎合观众的需求，推出的一系列娱乐内容，这些娱乐内容本身可以满足大众的生理愉悦，但是一旦过度，则会成为摧毁大众理性的“精神鸦片”。

2 我国大众传媒泛娱乐化的表现

2.1 传统媒体的泛娱乐化

以电视为代表的传统媒体泛娱乐化的表现主要包括两个方面，一是综艺娱乐节目的层出不穷，近些年来，我国电视台为了争夺收视率，不断推出各种综艺娱乐节目，例如选秀节目、相亲节目等等。这些节目或为自制，或为海外引进，其中有弘扬优秀中华文化的主流文化节目，也有一些毫无内涵、低俗的节目。二是软新闻，生产软新闻最早的电视媒体代表是湖南卫视的《晚间新闻》，《晚间新闻》注重贴合大众，定性与以往电视媒体大有不同，吸引了众多观众。而此后，各家媒体纷纷效仿，软新闻数量激增，减少了严肃新闻的比例，将名人轶事、生活日常、暴力冲突、自然灾害、体坛新闻等软性内容作为新闻的出发点。

2.2 网络媒体的泛娱乐化

互联网的发展带来了网络媒体的繁荣，以微博为例，首先是各种各样在微博冲浪的网友自发形成了一系列的亚文化群体，建立各种“超话”，使有共鸣的人聚集在一起，生产他们喜欢的内容。此外，明星绯闻、名人私事等娱乐八卦常常占据微博热搜榜的前列，占用了过多的公众注意力，产生了一些不好的社会风气，吃瓜成为了网民的常态，微博也多次被网信办约谈整改。同样，近些年来火爆的抖音、快手等短视频自媒体平台，成为大众娱乐的主要聚集地。疫情期间，人们无法外出，拍摄抖音、跟风模仿成为了热潮，从自制凉皮到电饭锅蛋糕，这些自媒体为人们提供了娱乐。但是由于监管的不到位、发布视频门槛低，许多账号为点赞量发布低俗、色情、暴力等不利于社会网络安全的内容。

3 大众媒体泛娱乐化的滋生土壤

3.1 媒体竞争

近两年来，新媒体发展十分迅速，例如微博，为普通大众信息传播提供了平台，人人都有话语权，人人都是自媒体。在这种情况下，媒体竞争不言而喻，另一方面，信息爆炸时代，人的接收能力有限，往往一些信息会被受众“自动过滤”，吸引眼球则成为了媒体脱颖而出的方法，其中最为突出的形式即为标题党。标题党惯用的手法就是将标题娱乐化，不少名人被拿来当噱头，例如有些在疫情之中执勤的特警人员，因长相帅气被网友注意，而一些媒体立马用类似于“撞脸某明星的单身帅哥火遍全网!”这样的标题去吸引流量，而在内容上也过于突出特警人员的帅气，而忽略了其在疫情之中的突出奉献。

3.2 大众的需求

我国人民在解决温饱问题后，对精神文化生活提出了更多的要求。加上经济高速的发展，快节奏的生活方式，娱乐性内容成为人们安抚压力的“良药”。在人的本性作用下，受众呈现出了很强的惰性，用美国传播学者施拉姆的公式解释：选择的或然率=获得的报偿/付出的代价。而娱乐化的信息往往不需要受众付出高度集中力，因此成为受众在众多信息中的“第一选择”。

3.3 西方文化渗透

关于“泛娱乐化”的前身，多数研究认为其起源于以美国为代表的西方国家20世纪30年代，新自由主义思潮在西方萌芽，追求绝对自由，促进了享乐主义的形成。在美国，批评学者波兹曼提出了“娱乐至死”的理论，他认为以电视为代表的电子媒介在美国迅速发展，“娱乐成为电视上所有话语的超意识形态。电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”另一个与西方泛娱乐化较为相关的理论是“奶头乐理论”，该理论由美国前总统国家安全事务助理布热津斯基提出，指出随着生产力的不断提升，世界上80%的人口将被边缘化，同时80%的财富掌握在另外20%的人手中，为了避免阶级矛盾，方法之一就是生产大量“奶头”，也就是各种消遣娱乐的电视剧、游戏等等，以此来麻痹这80%的人口。在互联网时代下，以美国为主导的西方发达国家借助全球化的浪潮，以电视剧、电影等为载体向中国渗入了消费主义观、享乐主义等等，成为中国的大众媒体泛娱乐化重要原因。

3.4 利益最大化驱使

文化产业在当今时代迎来了前所未有的盛况，而文化产品的产生来自于资本的注入，为了实现其经济价值最大化，社会效益往往被忽略。当金钱和利益成为衡量一切的标准，“点击率”“播放量”“转发量”“评论量”“点赞量”“阅读量”等都成为了金钱的等价物，众多媒体为了获得经济利益，生产了大量的娱乐内容，逐渐构建了一个娱乐至死的时代。

4 大众传媒泛娱乐化的影响

4.1 积极影响

大众传媒娱乐化可以满足大众对娱乐的需求，和大众共鸣的娱乐内容成为他们压力的排泄口。主流媒体硬新闻软着陆可以更加贴近受众，用受众容易接受的方式传播信息，缓解受众的对抗式解读心理，加大信息传播的范围。大众媒体泛娱乐化促进了众多娱乐、文化产业的规模化发展，培养了一批具有创造性的创意团体。例如游戏产业等等，游戏产业的发展已经促成了国际职业赛事的举办，原来的游戏爱好者也可以变成职业选手。泛娱乐化一定程度上提高了我国的文化软实力，我国文化输出一直处于劣势，早些年在国外创办孔子学院也是高成本，低收效。最近以抖音为载体的各种文化输出却大放光彩，抖音在国内发展起来之后，火到了东南亚、日韩、欧洲甚至是美国。一些中国的热门歌曲、舞蹈、美食等在国外也火了起来，YouTube上来自中国的抖音视频经常有几十万的点击率，李子柒更是在YouTube上十分火爆，几乎每个视频下面都有来自世界各地的粉丝的夸赞，她的作品从生活角度与文化对接，讲述了中国传统而向往的生活。中国电视剧的输出也为中国“圈粉”，《琅琊榜》《延禧攻略》等一些电视剧得到了许多国家观众的认可，甚至因此想要学习中文，来中国旅游。

4.2 消极影响

过度的娱乐会带来一系列的负效应。首先是对大众价值观的影响，青少年、刚接触网络的中老年人辨别娱乐信息能力较弱，过度娱乐化而带来的一些低俗的内容冲击着他们的价值观，一直“被娱乐”，尤其是算法推荐带来的信息茧房效应，让他们一直处于娱乐的氛围之中，会使其缺乏一定的自我判断力，解构审美能力，降低审美品味，不利于个人身心健康发展。媒体过度娱乐化尤其是权威媒体，会降低其公信力。疫情期间央视频推出慢直播，直播火神山医院的建设，本身是比较新颖的方式，但是后期放下身段，策划了挖掘机天团打榜，类似于饭圈打榜，将每个挖掘机取“艺名”。这让许多网友产生质疑，将挖掘机饭圈化拟人，注意力集中在挖掘机上，却忽略了建设工人的付出，忽略了对人的关怀。再者，火神山医院诞生于死亡与痛苦之中，是否合适通过一种娱乐化的方式呈现？这就是转型期的传统媒体没有拿捏好度，用娱乐淡化灾难，影响了公信力。泛滥的娱乐化还会冲击主流文化的建设与发展，不利于社会精神文明和谐。

5 结语

泛娱乐化是一种趋势，我们既要利用又要控制，相关部门要加强监管，监管不是一棒子打死，而是要防范打击低俗、色情、暴力等不良娱乐信息或产品。各个媒体落实限娱令，避免娱乐泛滥，整合资源打造文化精品，向海外推出优秀的文化产品，宣扬优秀中华文化。政府加强主流文化建设，鼓励电视媒体制作有内容有水平的娱乐综艺节目，满足大众需求。主流媒体控制软新闻的数量，接地气要有度。行业应提高从业人员的门槛，高校要注重培养高素质的新闻与传播人才。