医院宣传画的制作及艺术设计探究

2020-11-28何慧

科技传播 2020年17期

何慧

国内医院办公区域大部分会悬挂一些带有宣传和教育目的的图画，这类图画不仅可以给整个医疗场所带来别样的视觉感受，也可以做好相应的政策文件宣传工作，塑造医院的形象，对于实际的业务推进有一定的价值。在图画制作过程中，除了要根据宣传的目的做出相应的设计之外，在宣传内容、宣传样式以及所采取的宣传方式等方面也必须结合医院的实际宣传需求来做好相应的设计。此外，还应当充分结合艺术设计来提升其美感，只有这样才可以使得医院的宣传画发挥其真正价值。

1 宣传画的类别和制作研究

1.1 宣传画的制作

在宣传画的制作中，在技术角度和海报的制作存在较多的差异，是一类常见的宣传方式，在各类的大小宣传活动中使用频率相对比较高。这是经过设计者的不断摸索，大体包括以下几个方面。

首先，在制作的过程中，认真领悟设计者所需要的主题。无论是在外在的表现模式、内在的精神传递还是内容设计方面，都需要充分考虑主题、体现主题、突出主题，只有这样才可以满足设计的实际需求，才可以使得观看者能够真正地接收到医院方面想要传递的信息。所以领悟设计主题是医院宣传画设计中的重要问题。

其次，在表现方式方面尽量要简明。宣传画设计所占篇幅不可能太大，特别是在考虑到要绘制或喷涂大量的图片基础上，所以文字的设计必须要足够简明，既要充分体现出主题和医院方想表达的内容，又要和图片做好相互之间的契合工作。此外，还能够给观看者带来充分正向积极指引，所以在文字设计方面还是需要下一定的功夫。

再次，要产生强烈的视觉冲击。医院的经济效益和社会效益是同等重要，在宣传画的设计方面需要充分考虑到和医院的医学有关内容，同时应当尽量传播正能量。特别是考虑到医院的实际情况，要给观看者带来直接有用的信息，能够传递出政府和社会对于医学发展的关注。所以在这方面也需要格外注意，特别是在艺术设计角度要突出其画面感，可以吸引人的关注，达到宣传的目的。特别是在新技术的引入帮助下，比如多媒体技术、3D技术、二维码技术、人工智能技术、虚拟现实技术等的广泛应用，使得平面设计也变得更加立体、丰富，在充分表达宣传内容的基础之上，也可以采取多个模式。

1.2 医学宣传画的类别

结合笔者的实际研究来看，在国内大部分地区的医院宣传画设计过程中，主要的应用类别包括商业类、活动类、公益类三个主要的方向。

1）商业类。商业类是医学宣传画占比相对比较多的类别。结合字面的理解不难看出，商业类的医学宣传画，主要是为了宣传一些医学所用到的商业产品，比如各个药企所生产的药品和所提供的医疗服务等等。大部分的商业类医学宣传画都是结合写实的手法，将产品的特点以外在的模式表现给相关的潜在受众群体，比如结合大量的图画展示和文字描述等，进而引起消费者的购买欲望，达到实际的商业目的，所以商业类医学宣传画的占比相对比较高。

2）活动类。活动类和商业类存在着本质性的不同，它不是以纯粹的商业利益为目的，主要的用途在于宣传正在开展或推进的医学活动以扩大及实际的影响力。特别是在其潜在的受众群体和社会群众中的影响力。宣传画的主要内容包括与活动相关的主题、时间、开展方式等信息，借助于医院宣传画的方式，可以很好地展现相关的内容，也是具体采取医院方面起到其社会影响力的重要措施。

3）公益类。公益类宣传画和医院所在的地区发展情况有直接的联系，也能充分体现出医院所肩负的社会责任，主要的目的就在于给人们以警告，基本都属于非盈利的行为。比如，在日常生活中所看到的弘扬中华美德、传播传统文化等都属于公益类的宣传画，医院宣传画中充分展现了这方面的内容，这和文化宣传部门所推广的各类政策是直接联系的。

2 医院宣传画设计

2.1 图片设计

在设计方面主要包括图片设计、文字设计和图文结合三类模式。大部分的医院都会在宣传画中采取图片设计的方法，整体上所起到的效果也是简洁明了、直截了当的。特别是一些商业的医院宣传画采取这样的方式可以让消费者直接了解到产品的外观、用途以及具体的效果等增加可信度。针对一些工业类的宣传画，可以在图片的应用上直接展示出其具体的宣传主题。比如，禁烟的宣传画，就可以采取摄影作品或手绘作品等，表现出吸烟的危害以及对于社会和个人的不利影响，进而使得人们了解到吸烟有害健康主题，也可以充分的结合图片的感官效果来给人们传递直接的信息。所以图片设计为主是医院宣传画设计中的主要代表，也是实际使用中最多见的一类模式。在具体的从业者工作中应当充分的结合主题的实际情况再考虑到设计地区实际状况、设计地区主题以及设计地区经费等多元因素的情况下，采取最合适的图案设计来表达信息。

2.2 文字设计

结合文字简明的功效来突出主题，以此作为设计的版面，也是医院宣传画设计过程中十分多见的一类方式。这类方式相比于纯粹的图片设计而言，最大的特点在于简洁明了，也可以结合阅读文字产生更加深刻的影响，结合新技术对文字做出外在模式的变换处理，使得文字更具说明性，可以带给人更加简洁明了的感受和更加直观的体会。比如，在禁烟宣传中，将文字设计结合构图模式变换以及配上纯色的背景，特别是纯黑的背景，就可以使人一目了然地了解到吸烟的危害，也可以在烟中夹杂很多和吸烟有关的疾病，进而达到宣传教育的目的，使得人们得到警醒，自主戒烟。

2.3 图文结合设计

图片和文字相互结合的模式，是医院宣传画中设计最常用的一类模式，也是可以充分取长补短，达到相互融合的效果。这类设计作品最大的特点就是主题十分鲜明，在图片的选择和文字的设计方面相互之间的配合可以使得整体的设计效果得到最好的展示。图片和文字的完美结合可以直接弥补图字宣传的单调性和图片宣传的缺乏生动性，二者相互之间的补充十分具体，也可以使得画面的内容十分饱满，文字的效果得到更好的展示。

图文结合可以做成十分简单的样式，也可以做成相对复杂的样式，在宣传图片的使用上要颇具感染力，在文字的设计上要和图片做好相互之间的契合，只有这样才可以使得其内容得到真正的突出。不过二者之间的结合并不是必然达到良好的效果，如果图片和文字之间的契合没有做好，或者图片过大、文字过小就会导致其效果不如单纯的图片设计或文字设计，所以这对于实际的设计者个人功力也提出了一定的要求。

3 案例分析

比如在J医院的设计过程中整体上的宣传画设计效率和质量就相对比较好，得到了地区领导的高度认可。J医院是眼科医院，随着近视人群的增多，特别是青少年近视人群的增多，来到医院就医的人数也逐渐提升。为了做好相关的普及和宣传工作，J医院张贴了很多近视的宣传画，大部分都以文字为主，提出了预防近视的具体措施，比如光线充足、看书看字、娱乐需要及时放松眼部，书写姿势必须正确，每隔一段时间就必须休息等等。除此之外，还结合图片的方式做出了膳食要均衡、三餐要搭配、保证微量元素设计等方面的宣传工作。还充分结合了青少年比较喜闻乐见的娱乐明星代言、卡通、动漫，设计了系列的宣传图册，将其发放给来查看眼睛视力的青少年，使得他们认识到了爱护眼睛的重要性，这对于医院的整体宣传效果提升而言起到了很好的帮助。