浅析摄影语言在公益海报中的应用

2020-11-28杨晓晓周高燕浙江师范大学浙江金华321004

流行色 2020年3期

杨晓晓周高燕（浙江师范大学，浙江金华 321004）

一、摄影与公益海报

1. 摄影

“摄影” 更多的是一种光影的艺术，可以说没有光影的捕捉就不会有摄影的存在，而光和影的组合，就像黑和白、明和暗的对比，只要运用的恰到好处，在摄影中就能起到画龙点睛的作用，所以说光和影是摄影艺术中不可替代的组成元素，只要善于运用，就能得到令人惊艳的影像；其次是构图，通过对摄影艺术语言的认知，对拍摄主题进行合理的布局，使各个画面元素存在于合理的位置，达到表现主题的作用。

2. 公益海报

公益海报旨在将公共利益为基础信息的海报面向大众张贴在公共场所，以传递大众普遍认同的公益精神，并且是具有非商业形式的一种海报。公益海报作为海报必不可少的组成部分，它是社会发展到一定阶段的必然产物，它的产生与文化的进步、社会的发展有着必然的关系。它是以追求社会的公共利益为主要目标，因为它有着广泛的受众目标，面对的是绝大多数的人民群众，所以在一定程度上也影射着普罗大众所认同的人生观、价值观和世界观的发展趋势。

3. 摄影语言在公益海报中的发展现状

上个世纪我国公益广告的传播方式主要以广播、报纸、电视、杂志等为主，除此之外招贴（海报）也是公益广告的主要传播途径之一。随着时代的发展以及摄影技术的普及，很多设计师都开始通过摄影手段来获取素材，并将其运用到公益海报的设计之中。将摄影运用到公益海报之中是社会发展的必然趋势，把它们张贴在社会的各个地方，向社会传播正能量，对人们的思想观念也起到潜移默化的积极作用。

二、摄影语言在公益海报中的基本特征

随着科技手段与思想文化的丰富，摄影语言在公益海报中的运用越来越广泛，为海报提高视觉冲击力和感染力的同时，还能在公益海报中充分的发挥摄影语言的直观性、真实性和瞬间永固性。

1. 直观性

相比于图形或文字而言，摄影语言在公益海报的表现上具有更强的直观性，它的成像是对现实世界的直观写照，是图像信息的传达。在公益海报设计中，它能将视觉感官所看见的真实事物通过摄影成像快速的转换成直观形象进行传播，给受众群体带来身临其境的错觉。摄影技术的出现，改变了绘画，也改变了以视觉传达为主要要素的设计，同时对公益海报设计产生了深远的影响。摄影的形式更容易被大部分群众所接受，它最大的特点是能够在不知不觉中带给受众群体代入感，与此同时形成强烈的视觉冲击力，与受众群体建立同理心，吸引大众的注意力，使其难以忘怀。

2. 真实性

公益海报中摄影语言的真实性，首先表现在它是对现实生活中人物、物体或事件的真实记录，它不仅代表着生活的真实，更是象征着艺术的真实，是生活真实和艺术真实的统一。但与此同时，作为公益海报的重要组成部分，它也有自己独特的艺术价值，它的存在并不仅仅局限于反映真实的社会生活。在真实社会的另一面，总是或多或少的呈现出拍摄客体背后规律性的东西，使受众通过摄影语言这一载体，形成身临其境的视觉体验，在潜移默化中感受到摄影背后的真实意义。

3. 瞬间永恒性

瞬间永恒性是摄影区别与其它艺术表现形式的最大特征，瞬间的把握对摄影来说是至关重要的，因为一切事物都是处于绝对运动和相对静止之中，被摄物体的每一个瞬间都是千变万化的，而摄影艺术语言则是要在这种瞬间的运动中抓住被摄物体的永恒静止，这也是使公益海报的真实瞬间成为永恒的重要手段。摄影艺术是瞬间的造型艺术，能够在一刹那间抓住转瞬即逝的动态形象的决定性时刻，使其变成永恒不变的艺术典型，也正是有了这种瞬间美，使公益海报在有限中蕴藏着无限的艺术空间，在瞬间中蕴藏着永恒的艺术经典。

三、摄影语言在公益海报中的创意表现

摄影更多的是一种 “光” 和 “影” 的艺术，而图形是海报中必不可少的元素，因此使摄影语言在公益海报中呈现图形元素至关重要，旨在让公益海报能够更形象、生动的传达主题思想。

1. 正负形

正负形最初是由格式塔心理学家卢宾·埃德加通过著名的 “鲁宾杯” 发现了图底关系的转变而来的，因此正负形在早期叫做卢宾反转图形。不管是现在的正负形，还是早期的卢宾反转图形，都和认知心理学有着千丝万缕的关系。正负形中的摄影语言是建立在传统摄影的基础上进行图形再创造的艺术手段，在公益海报中正形与负形二者相辅相成，互为统一。它们通过心理上和视觉上的干扰给受众带来多维度的感受与思考，在突出一个图形语言的同时又能反映出另一种视觉形态，使公益海报在传达主旨要义时更丰富有趣。

2. 同构图形

同构图形是指将两个及两个以上的图形元素进行重组构成一个新的视觉图形，它并不是两个图形的简单相加，而是在原图形的基础上进行继承创新，是经过设计者的专业能力和艺术思考产生融合从而反映出新的内涵。将同构图形运用到摄影艺术中将会产生 “形” 的飞跃和 “质” 的变化，同构图形在摄影艺术公益海报中的运用要求设计师不仅要注意多个物体中形与形的变化，不同物体之间的材质关系也不容忽视。在摄影公益海报中，同构图形的运用将会给观者呈现出与众不同的视觉冲击力，带来全新的心理感受。

四、摄影语言在公益海报中的表现手法

在公益海报设计中传播普罗大众普遍认同的公益精神尤为重要，这就要求摄影语言在视觉呈现上更具多元化，使得公益海报在意蕴传达上更形象、直观、自然。在摄影语言中运用夸张、比喻、拟人、对比、抒情等表现手法，带动受众在欣赏时和设计者达成情感共鸣。

1. 夸张

夸张是公益海报中经常会用到的处理手法，是为了视觉传达上的需要，用丰富的想象力对客观现实进行有目的的放大或缩小的描述，通过这种手法可以增强实际表达效果，更鲜明的传达公益海报的主题。而摄影通常是对客观现实的具象表达，设计师若想要在公益海报中使摄影语言具有夸张的艺术效果，不仅需要扎实的摄影技巧，通常也需要借助设计软件进行变形化处理，使海报的表达效果更加的融合、自然、充满趣味性，在这种使用夸张手法后看似荒诞诙谐的画面中感受海报的实质，不仅可以快速有效的吸引受众的眼球，还可以展现出极好的艺术视觉效果。

2. 比喻

公益海报中会出现很多来自生活中的象征图形，通常表现为用一种事物或观念来代表另一种事物或观念，通过这种抽象的表现手法使事物以具象、饱满的形象呈现出来，这种认知方式就是公益海报中经常会出现的比喻。在摄影语言运用上并不简简单单的是用A 来代表B，还应注意到两种不同事物或观念的相似性，从这种相似性中寻找它们的内在联系，使两种事物之间的转换做到自然、贴切，赋予公益海报丰富的内涵，加强受众与设计师内在的情感交流，有效的传达海报的真实含义。

3. 拟人

在公益海报中拟人手法也很常见，拟人表现为将不具备人的情感和形态的事物人格化，使受众在视觉欣赏的过程中将物转化为一个具体的拟人化形象，并在不知不觉中结合自己的生活经历将海报与社会现状相结合，最终在情感上与设计师所要表达的艺术意蕴产生共鸣。而在近几十年的审美发展中我们发现，具有人类特征的审美表现在美的传达上更容易被大众所接受。而拟人手法正好具备了这一特征，也使描述对象更加鲜活，使海报在意蕴表达上更具情感色彩。从而达到公益最大化的效果。

4. 对比

对比是把两个相反或相对的事物安排在一起进行比较、对照的表现手法。在摄影语言上无论是色彩的对比、虚实的对比还是主次的对比，强调的都是图像中各元素之间的差异。两个或多个不同的元素通过摄影的手段使之集中在一个完整的艺术体系之中，在互为统一的前提下形成相互加强、呼应对比的关系，有利于更直观的突出公益海报的本质特征，在展示主要视觉形态的同时，又使公益海报能够在不同的维度上反映出多种层次的寓意表达，最终给受众留下深刻的印象和强烈的视觉感受。

5. 抒情

摄影艺术不仅是对现实生活的记录，同时也是对人类情感的表达，通过摄影作品表达情思，抒发艺术家的真实情感的表现手法就是抒情。艺术情感和生活情感又是有区别的，生活情感是普罗大众都拥有的情感，而通过摄影手段获取的艺术情感高于生活情感，但同时它又来源于生活，是生活情感的高度凝聚。艾略特·厄威特（Elliott Erwitt）这样说过：“摄影与你所看见的东西其实没有多大关系，它完全取决于你观察的方式……摄影师需要自己的大脑和想象力去发现自己独特的个人视觉。” 将摄影艺术以抒情的表现手法运用在公益海报中，在潜意识中实现对现实的审美改造，充分发挥海报的自身价值。