装饰文字在视觉传达设计中的灵性探讨

张 杰（东北师范大学，吉林 长春 130117）

现代社会传播媒体的日渐多样化决定信息传播方式的多样化。而视觉传达作为一种以视觉认知为语言来实现传达者与受众之间沟通的活动方式，已经成为当今社会最重要的信息传达手段，同时也成为了一种集语言、市场、传播、信号、美学等诸多特征为一体，包容性十分广泛的文化现象。在人类文明的发展过程当中，文字作为传达人类思想的一项重要工具，在人与人之间的交流沟通之中起着不可或缺的作用。而汉字作为世界上众多文字中的一类，与以字母为主的文字形式不同，汉字是属于象形表意、笔画结构等的文字类型。随着文明的发展，以汉字作为基础的书写形式也渐渐地发展起来，同时装饰文字就是文学艺术发展当中的特殊的书写形式。本文就对装饰文字在视觉传达设计中的应用及方法进行分析。

一、装饰文字的成因与概括

在人类文明发展的历史长河之中，文字作为极其重要的组成部分。自古以来，世界各地的文字种类繁多。而中国汉字的地位更是举足轻重。汉字是集形、音、义为一体的统一体，有着较高的审美价值。而且，汉字比较容易被装饰，在现代的视觉艺术中，装饰文字的运用十分广泛，而汉字就是装饰文字中的主要载体和主要依据。同时，大多数的装饰文字效果都是以汉字的基本结构来作为依托。在长期的生产、生活当中，人类通过结合不同的文化理念和地域习俗等进行了不同形式的变化和修饰，这也就形成了当今姿态万千的艺术效果。

汉字中有着图画的意象，相比于西方字母的拼写，汉字有着更多的笔画。这样就使在以汉字作为装饰文字的过程中，有了更大的发挥想象力的空间。汉字具有表意的作用，其中的美好寓意是每个人都向往的，所以把汉字的美好印象加以修饰并表达出来，正是人们精神追求的一种表现。除此以外，汉字还具有着审美作用，汉字的构造充分地体现出了美学的观点。把汉字进行装饰化，并使其能够给予人们美的感官享受，这正是人们都为之着迷的原因。

而图形是一切平面上展示出来的物体的视觉形象，在平面视觉传达设计的过程当中，图形往往是作为信息的核心，是整个设计当中最吸引人、最打动人的一部分。文字作为人类用来记录思想和语言以及传递信息的抽象符号，是确确实实的信息内容的载体。文字与图形相结合，一个相对抽象，而一个相对具体。字体设计的图形化，即是指站在图形的角度上来看待文字的形态，通过各种各样的形式与方法，将“字” 和 “图” 这两个概念相互结合在一起，使字体既具有文字的抽象含义，同时又具有图形的具体表象特征。这里所说的形式与方法所包含的内容十分广泛，并且不仅仅是指单纯地将图形嵌入到文字之中进行装饰，而是要从构成的角度来进行结合与装饰。

装饰文字在历史发展的长河之中，已经具有了十分深厚的基础，装饰文字的形式多样性和艺术审美性深深地吸引着人们，同时这也是传承中国文字艺术价值的一个充分体现。假如从商周时期的青铜器铭文中的图形文字开始算起，装饰文字已经有了3500 多年的历史，在此期间经历了春秋战国时期以虫书作为代表的金文美术字、秦汉时期及其往后的篆书美术字体、宋元明时期的宋体美术字还有20 世纪的现代美术字等发展阶段，从而形成了较为完整的艺术发展史。

二、视觉传达设计中运用装饰文字的意义

装饰文字是视觉传达设计中重要的一部分，还关系到一件作品的风格，不同的国家和民族具有的风格不同，设计师把它们巧妙地组合起来就能够呈现出不同的表达效果，对于装饰者来说，文字的表达更加直观，能够更醒目地表现作品的魅力，在视觉传达设计中使用装饰文字，还能够突出环境的主题，因为随着社会的不断发展，人们观赏环境的方式也不同了，设计师在进行文字字体设计的时候就可以根据人们的需求，选择不同的装饰文字风格，再对整个版面进行调整，这样就能够达到宣传的效果，从而提高观赏者的视觉体验。装饰文字是设计师将多种元素组合起来呈现出来的，将文字赋予了生命力，也深深吸引着观赏者。在现代艺术设计过程中，设计师会努力地让作品更具有艺术内涵，丰富这些装饰文字的视觉效果。同时，装饰文字应该遵循作品的特点，不能与作品本身的风格相背，在与图片进行搭配的时候也要完美地结合，能够带给人一种视觉上的美感。此外，创造性也是必不可少的，让文字设计具有焕然一新的感觉，可以给文字加上一些色彩，或者让它们的形态进行重新组合，让受众产生美的享受。

三、装饰文字在视觉传达设计当中的设计方法

该设计方法充分地利用了汉字的造字法。在视觉传达设计的过程当中，图形的形象美是视觉传达设计当中十分重要的一点。而我国的汉字，象形、指事、形声、会意、转注、假借这六种构字法，完美地符合了视觉传达设计的要求。在现代视觉传达设计的过程当中，利用汉字的象形特点，能够很好地完成图形与文字之间的转换和设计。在视觉传达设计当中，设计者可以充分地利用汉字形象化的特点，进行合理的想象，并对文字进行艺术加工，从而完成装饰文字的合理设计。同时还可以利用汉字的会意构字法，来完成装饰文字的设计，设计者可以将两个汉字重新组合，通过视觉艺术的加工制作来使汉字形成有效的构图结构形式，并赋予其深刻的含义，从而增强装饰文字的视觉效果。

文字是从图形中演化出来的，虽然为了实际使用的要求，在演变的过程中不断统一、规范，使汉字越来越结构化、线条化。对于传统的中国汉字来说，其表现的形式在发展进程当中出现了两种倾向：一种是士大夫阶级以及文人雅士备加推崇的一种书法艺术；另一种则是上至王公贵族、下至黎明百姓都喜闻乐见的较为传统的吉祥文字图样。

在视觉传达设计当中，对汉字进行分解，再完成汉字的重新组合，从而加强汉字的视觉传达效果。在视觉传达设计的过程当中，经常使用的一个方法就是将汉字进行打乱、重组，从而形成新的汉字构图形式。在视觉传达设计当中，利用汉字的这种构图形式，设计者需要在装饰文字设计中充分地发挥合理想象，使汉字完成新的组成形态。这一视觉传达设计方法并不单单是一味地把汉字进行打乱、拆开，而是要求设计者在进行装饰文字设计的过程当中时刻遵循汉字的构字法，不能违背了汉字的基本构字规律，同时又不能太过于保守，在遵循基本原则的基础之上还要进行大胆地创新，充分地挖掘出汉字结构的审美性，同时找到能够进行重新组合的艺术形态，最后再利用视觉传达设计，站在审美角度完成汉字的图形化设计。

四、装饰文字在视觉传达设计中的应用

装饰文字在现代化标志设计当中得到了广泛应用，现代社会呈现出多元化的发展趋势，而视觉传达设计也正随着社会的发展不断地变化。在现代社会当中，标志设计无论是在企业中或是在人们的日常生活当中都发挥着巨大的作用。在视觉传达设计当中，装饰文字不仅能够很好地表现出设计的含义，同时还可以给观众形成一种比较强烈的视觉冲突。由于书法往往是受视觉传达设计者的青睐，所以应用书法设计出的视觉传达设计作品不仅体现出了我国笔墨文化的特点，而且也是对我国传统文化的一种传承。

例如在各种包装的设计中，装饰文字的图形化特征常常会被设计者充分利用。在日常生活当中，我们经常会看到各种各样的包装纸上，都有着装饰文字的应用。在包装设计当中应用装饰文字，能够更加直观地传达出产品信息，使产品的内容更为丰富，从而使设计具备了强烈的视觉冲击力，能够很好地吸引人们的目光，给消费者带来一种赏心悦目的视觉观赏体验，这样就能够很好地达到促进销售的目的。在一些招贴广告中也会看到装饰文字，这是商品经济带动了广告产业发展，汉字是人们了解信息的关键所在，也能够进行理念的创新，让广告设计的地位更加稳固，我们生活在一个数字化的时代，现代科学技术应用到了各个行业中，如果利用多媒体的方式将文字进行设计，然后利用多媒体更加生动地表现出来，这样就大大提高了文字的传播效率。

结语

综上所述，装饰文字的发展是我国汉字体系发展当中的一个重要分支，同时也是汉字美学的一个重要体现。装饰文字充分地发挥了汉字图象的特点，在对于传达情、意、美方面有着很好的展示效果。在视觉传达设计当中，设计者要充分地利用装饰文字这一表达效果。对于视觉传达的设计者来说，装饰文字是设计灵感的重要来源之一，同时视觉传达设计也为装饰文字的发展提供了更为广阔的空间，因此为这一文字的艺术形式提供了源源不断的研究课题。