插画设计在包装设计中的应用研究

王菡麟 胡 余（四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000）

随着科学技术的发展，市场的变化，插画设计作为视觉传达中的一个体系，也被广泛运用到包装、海报、杂志、图书之中。插画设计在包装设计中的运用也得到了重视。设计师在设计插画前是对同类产品进行了比较，考量，调查，所以投入到市场的包装一般来说是符合当下大众对审美的。对于商品出售，第一印象起着决定性的作用，良好的包装有着好的视觉感受，不仅可以满足消费者的心理需求也可以提升品牌形象，所以好的包装设计是可以提升消费力的，好的插画设计也是消费者的第一印象，它会直接刺激消费欲望。当然，一个产品，消费者能被包装设计吸引，产生第一次购买能力，这是设计师的功劳。但是，使用或者食用这个产品以后若有不好的体验，也就很难再次复购。所以产品力依然是根本，包装设计则是提升产品力。

一、插画设计的现状

插画在中国被人们俗称为插图，但是插画艺术的发展，在世界上有着悠久的历史。从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来，而它的黄金时代则是二十世纪五六十年代从美国开始的。而中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》版画作品。

插画经过解放后在黑板报、版画、宣传等画格式的发展，到后面的20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴，再到后面的90年代中后期随着电脑技术的普及至今，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现出来了。

随着科技，思想不断的发展，插画后来衍生出了多种不同的形式而达到不同的审美价值。商业活动中的插画形式也被大众越来越认可，原来的插画形式还要依托文字的的衬托，现在插画设计基本上可以在多元化的信息中独立存在。而且要求是在于审美性和功能性是要统一的，原始的插画更倾向于美观性，但是在功能性就比较薄弱。

随着媒介的发展，早期是直接绘在纸张上，并贴在产品上到现在的新媒体，早期的传统手绘到现在的动态插画，早期的写实到现在更具设计感的扁平风格。在今天，插画设计则更加倾向于为商品服务，表现力更夸张。

二、插画在包装设计的应用现状

随着人们的物质生活的提高，人们对很多消费品的包装设计的要求也越来越高，包装设计是借助可视的艺术形式向特定对象传达信息，进而对被传达对象产生极大的影响。经过市场调研，市场上很多包装设计以摄影图片为主，长此以往，会让消费者的审美疲劳，虽然图片都是很精致的后期处理过的图片，但是趣味性却比较单一。优秀的包装设计必须要找到个性点，抓住消费者的眼球，又能准确反映出商品信息。插画设计的广阔在于现在的的数字化的进步，可以使包装设计更加丰富化和细腻化，也能达到摄影逼真的效果，而且也会减少商家的制作成本。

三、插画设计对包装设计的意义

包装设计包含色彩，板式，字体，摄影 插画及印刷与制作。在线下卖场下，消费者若是能从3米外的货柜中挑选出合适的产品，这是产品的陈列，但是一旦拿到这个商品却想要购买，这是包装设计的价值。一套好的完整的包装插画刚开始需要审视产品，对产品有一个准确的定位。好的定位里面包含：①企业状况；②品牌调性；③销售渠道；④目标消费群体；⑤产品特点；⑥产品规格和售价；⑦竞品状况；⑧品类趋势。当了解了这八项内容以后，应该把目光放在了包装视觉表现，而插画是在这个视觉表现里面的一部分。

1.刺激购买欲望，促进销售

插画融入到包装设计中，能给人带来不同的视觉感受，插画的颜色，线条都和产品本身是相关的，这些都可以间接的说明产品的功效，这些还将信息清晰化，趣味化的表达出来，表现的更加具有内涵型，而且展示的更加直观性。

2.增强品牌形象

包装插画以树立企业形象，介绍产品信息为主，强化消费者对产品的视觉记忆。比如农夫山泉，主打的理念一直是“天然，健康”，除了矿泉水，农夫山泉旗下的茶饮料也是不加糖的成分，所以都很符合企业形象。主打的矿泉水的插画是长白山的四季景色，用色亮丽，但是饱和度不高，符合天然，自然，给人恬静的感觉，饮料的插画会根据水果的颜色找到主打色，配合起来不会让消费者感觉是色素，而是纯天然的水果加工，这样就可以让消费者眼前一亮。所以好的插画会让消费者对产品有一个整体的感受。

四、插画设计在包装设计中的应用特点

包装是产品的直接信息的载体，而插画依附在包装上面，用抽象或者具象不同的手法风格，把重要的产品信息和品牌形象展现出来。

1.具有一定的艺术性且符合大众审美

包装插画属于应用插画，它的画风不能太过于抽象，让大众看不懂，但是也不能太过于直白让大众觉得很幼稚，所以在视觉冲击上需要给消费者一个良好的视觉体验。现在科技飞速发展，大众的审美在不断的提升，好的包装插画是消费者在看到一个亮丽的产品并认可从而引发了消费欲望。当然这需要设计者对生活的体验，与对消费者的感同身受。

2.注重品牌形象

品牌形象是具有情感因素在里面的。每一个公司想打造出自己的品牌，需要不断的宣传自己的品牌理念。以雀巢为例，雀巢主打的理念一直是“good food，good life”，好食物，好生活。所以在看他们品牌的插画都是在很悠闲的喝着咖啡，而且画面是扁平化风格，看起来很有特点，色彩也鲜亮，很符合雀巢的主题。插画设计能将品牌的理念，产品的优势都难完全的表达出来，使消费者对商品产生好感，从而进一步激发购买欲望。

3.与时俱进

现在社会在不断发展，科技在不断进步，人们每天接收的信息量，看到的新闻每一天都在增加，每一天也在变化，而人们的审美也在随着时间的推进发生一些变化。对于包装插画而言，不能一直停留在过去传统的风格，要不断的改进，去符合当下的审美。插画设计本身是一种新型的艺术形式，所以它的出现也意味着一个时代的特色，需要设计师去尝试不同的风格，题材以满足社会的发展需要。比如曾经的包装插画更喜欢一些偏向写实的风格，但是现在的包装插画更倾向于平面插画，扁平风格或者黑白风格，这都是一种时代的象征。

五、插画设计在包装设计中的应用趋势

消费者对于产品最大的信息来自于视觉，所以一件产品的第一印象，都是来自于包装设计。好的插画设计技能弥补文字不能展现的形态，又能准确表达信息的准确性，还能直接触及到消费者的内心。所以插画设计在包装设计中不仅运用越来越广泛了也逐渐成为了信息表达的核心。

1.注重商业价值

随着社会的逐渐发展，现代设计师越来越多的在设计中加入流行的元素，让视觉更具冲击力，而从销售额的日益趋升，这个选择是对的。在对商品产生选择有很多因素，比如不同的地域，不同的文化，不同的年龄阶层，不同的职业或者不同的收入这些元素来选择产品。所以在对商品作出设计前，设计师也要做大量的市场调研，然后整理出整体的构思达到品牌方和消费市场的平衡。在超市有一款薯片叫‘单身狗粮’，属于当前的爆款，很多年轻人争先恐后的买这一款薯片。薯片的包装上面是一只狗头画成装扮成各种名人，比如草间弥生，卡尔·拉格斐等。但其实从味道来说，很平庸，但是这并不影响这款薯片成为爆款，因为这款薯片不仅仅是满足年轻人的零碎时间打牙祭，也是一种情感寄托和自我调侃，这款薯片更能说的是输出一种文化。品牌方说的是这个系列并不是单纯的网红零食，我们要打造的是潮牌社交零食品牌。回顾早期的薯片包装都是简单的卡通人物，或者拍摄一些薯片的照片，但是要怎样让自己的产品在玲琅满目的货架上夺人眼球，如何改变创新，彰显时代的特征，这就是设计师应该想的问题了。

2.注重包装价值

企业旗下有很多品牌，比如农夫山泉旗下有维他命水，尖叫，泡泡茶，东方树叶等等。每一个品牌除了要符合企业形象，也要有自己的品牌特点，所以它们的包装都是不一样的。比如尖叫的口号是极好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己，而水溶c100的口号是满足每日所需维生素c。尖叫包装是极简风，上面只有一个运动的小人；而水溶c100的包装上面有口味的水果。设计师可以用线条粗细，颜色暗淡，饱和度高低来设计不同的产品从而提升包装价值，当然这也需要设计师从“人”出发，人们已经开始不满足千篇一律的外观包装了，追求个性，追求与众不同。哪怕是同一个大理念，也在细微之处找到自己的定位。

结语

商品包装在市场是产品的载体，而这个载体的设计对于设计师来说现在有一种更高的要求，不仅仅只是能承载物品，也需要带来美的享受，而在具有美观性的同时也要突出品牌形象，准确表达信息等，这就是功能性和美观性平衡，这样才能开发更广阔的市场。将插画设计上的包装设计看作是最直接的广告宣传，将概念化的东西转变为具象化的物体，新的时代新的眼光，插画设计与包装设计相互交融，慢慢渗入消费者的生活里面，这也是对现在的设计师更大的考验。