区域经济对图书出版产业经济的影响分析

高冰若

（1、吉林文史出版社，吉林 长春 130000；2、延边大学人文社会科学学院，延边朝鲜族自治州 延吉 133000）

一、引言

改革开放以来中国的经济产业发展非常迅猛，区域经济发展更是呈现出不同的特点。图书出版生产力在这样的背景下也得到了较大的释放，图书产量也表现出增加趋势，1978年共计37亿册张，2007年增加到62亿册张，图书的种类也非常丰富，1978年的1.5万种至2007年的24.8万种。现代人对知识的渴求非常迫切，图书已经逐渐成为大众文化消费的一种主导形式之一，当前我国的图书数量虽表现出局部限制，版权贸易和进出口出现逆差，图书的种类表现出上升。此时分析区域经济对图书出版产业经济的影响能够帮助分析未来图书出版产业的前进方向，帮助出版社更深层次思考版权贸易和数字化信息技术表现出的发展空间，以及未来可能出现的其他发展空间，帮助出版社思考是否进行转行或提高核心竞争力，是生存还是死亡。

二、当前图书出版产业的现状进行初步分析

现阶段我国的图书出版产业表现出一定的发展趋势，具体来说：①图书的总印数在改革开放后表现出激增，但是自2002年趋势非常平稳，至今已经表现出下跌的趋势，这与现代人数码产品的使用有非常密切的关系，也与电子图书的流行有密切的关系；②图书的种类和总定价在平稳中逐渐有升高，这与居民对生活质量的要求有密切关系，居民在满足温饱、追求高质量的同时，对图书也更倾向于购买更有质感、更有内容的图书，价格上的升高是质量的提高的表现；③图书的进出口和版权贸易表现出逆差关系，在2007年我国的图书出口额与进口额之差表现出历史的最高峰，达到了约45万美元；④虽人均阅读量有明显的提高，但人均购买册数表现出明显的下降趋势，这样的原因在前面也提到，是因为电子产品的风靡，现代人更倾向于选择电子书满足日常阅读需求，在购买册数上倾向于按照喜好购买最有收藏价值的图书；⑤图书出版在整个产业和经济中占比越来越少，在国民经济、第三产业、文化产业中表现出负向增长趋势，2010年以来更是超越新低，第三产业稍有缓冲，增加值在0.7%左右。这样的数据直接显示出，近10年来图书的种类的总定价虽然有一定的上升，但是其他各项指标均表现出下滑趋势。我国近10年人均GDP增长在15%左右，但是图书出版定价的总金额年均增长仅有5%左右。我国的图书出版社增长率表现出低谷现象，平均增长率在GDP增长率之下。当前进行图书出版销售渠道包括但不局限于：报纸广告、图书销售、网络期刊、发行期刊、音像制品、移动媒体等。自2006年起我国的传媒产业中，移动媒体几乎以一种绝对的姿态站在整个传媒界中，收入稳居第一，格局改变，结构改变。传媒产业如此大的比重，图书出版在传媒产业中的比重也表现出下滑趋势，人们进行文化消费时，更多地会选择手机电视、手机游戏、手机电子书或其他移动电视，此外还包括近几年流行的微信、QQ、微博、抖音、哔哩哔哩等以及电影和电视等其他文化产品，对网络出版图书鲜少有人直接接触。

特定产业中，企业和企业之间会在数量、份额或是规模的基础上进行竞争，这些数值的总和就是产业市场结构，产业市场结构也表现出竞争关系和垄断程度。某一市场中，大企业在市场的占比份额就是市场集中度，这也是市场垄断情况的直接指标，能够帮助衡量市场结构。我国的出版集团规模相对不大，与国外经过长期的发展相比，国内的图书出版产业规模较小、资本运作不够开放、业务结构单一、集团格局受到地域性影响。所以国内的图书出版产业集中程度相对也较低。

三、在区域经济下，图书版权贸易和信息技术背景下图书出版社的产业影响

图书版权贸易在区域经济的影响下，给图书出版社带来新的春风。具体来说，图书版权贸易能够帮助我国图书出版业持续地进行发展，并表现出一定的增长；此外，在图书版权贸易的影响下，图书出版产业的理念有了新想法，出版结构更加优化；图书版权贸易也直接帮助中国的图书出版产业走向国际化。图书版权贸易对中国图书出版产业而言，是参与国际竞争的非常重要的渠道，能够帮助我国图书出版产业经济维持更好的发展，也能够帮助提高增长点，帮助开拓市场空间。长期以来的地域因素、经济因素和其他政治因素等表现出的隔离，使得传统图书出版产业中版权贸易在国内不被重视，图书的版权贸易是图书产品的衍生价值，出版者好好利用能够给出版社和作者带来丰富的经济价值。文字的转化能够帮助全世界各族人民进行文化传播和文明交流，使得沟通更加顺畅。近年来我国的图书出版产业发展较为迅速，市场竞争也随着经济的发展表现出白热化阶段，民营书店和电子媒体使得出版社利润直接陷入绿色环境中，图书版权贸易在这样的背景下能够为现代图书出版社带来春风，版权能够帮助获得更巨大的经济效益。

区域经济的影响下，不少地区的出版社进行了出版理念和出版结构的更新，更新表现出更加针对图书版权贸易，这样的更新也使得出版社在迈入市场竞争时更有核心竞争力，从整体上也帮助增强了中国整个图书出版界的实力。区域经济刺激出版社谋求新的发展，这些新的发展也使得整个出版版权贸易有了针对性的解决，区域之间的互相借鉴沟通，整个图书出版界市场规模有了扩大，在这方面的体系也逐渐成熟，这对我国出版产业面向国际化发展战略也提供了重要的作用。尤其是近年来“一带一路”发展战略和全球经济化的刺激，出版社逐渐涌现出一批批实力强、经济效益高的出版社，在这些领头羊的带领下，区域内各个出版社也根据自身的情况和实力，将编辑水平、装帧质量、翻译质量进行质的提升，同时再培养策划宣传团队进行运作，整个营销专业技能有了明显的提高，特色出版的道路雏形已经表现出来，规模效应和品牌模式已经表现出来。举例来说，机械工业出版社在近年来，坚持发展版权贸易，坚持与一流的公司进行合作，引进的图书产品质量表现出一流的水平，出版理念也表现出一流的水平，公司内部管理制度也表现出一流的水平，三个一流加上公司的“引进经典发展自我”，逐渐打造出属于自己的系列品牌，在市场上反应理想，也真正达到了“引进促进原创”的最终目的。这样的背景下，各出版社也在现今和未来的图书出版竞争中，逐渐思考出属于自己的发展道路。未来失去图书市场，最后面临灭亡的出版社一定不是规模小的出版社，而是缺乏出版丰富，没有形成品牌效应的出版社，是质量上不及格的出版社。某出版社针对少儿图书进行版权引进，逐渐树立了自己的品牌，借此机会迅速崛起。这样结合区域经济的发展和自身实情，抓住机遇，立足特色和优势开发出具有自身独特价值的出版资源，从而在整个图书版权贸易中表现出自身的特色和不可替代之处，才能够在剧烈的图书出版竞争中占有一席之地，不被社会淘汰。

结合当地区域经济的发展，进行图书版权贸易的研究，能够在全球经济中帮助增强中国在全世界的地位。版权贸易的引进能够让中国对世界有更全面的了解和认识，能够提升国际地位。版权引进能够促进出版社的自身发展，整个发展过程中，利用国外的各种资源，结合自身品牌的定位和产品链，缩短中国出版社和国际知名图书出版集团之间的差距，也能够帮助国内出版社取长补短，走具有自身特色的发展道路，提高自己的市场核心竞争力。图书引进的类别较多，我国的整个历程表现出单一到多样的过程，初期来说品种略显单调，但是现在国内引进国际图书的品种非常多，内容也非常丰富，这是符合我国在全球经济发展中的定位的，也是我国在社会发展热点的基础上，与全球市场接轨的一种表现。这些类别涵盖了包括政治、经济、科学、文化等各种方面，所填补的空白之处也能够帮助原创作者展开更好的创作，激发国内作者的灵感，能够形成抛砖引玉的作用。但这时不得不说，版权贸易获得的出版资源仍旧需要政府部门协助，各个部门全面配合，对市场进行严肃准确的分析，将营销策划筹备得更加完善，将生产安排井井有条，这样才能够确保图书的版权贸易能够成功运作。

图书出版产业除了可以从版权贸易中进行发展，还可以在信息技术这类数字化发展中寻找自己的生存之道。数字化对出版业本身是把双刃剑，一方面网络能够促进出版业发展线上数字化的发展，另一方面网络本身也表现出局限性，如非常开放，版权管理表现出较大的难度；又如创新性不够，抄袭情况相对较为严重。网络的特征就是快，新的观点在信息时代，10分钟就能家喻户晓，四处转载使得数字出版社进行版权管理时表现出举步维艰的局面，此外较为隐蔽的网络也会使用盗版图书获得利润。对此，图书出版产业可根据当地经济的发展，对信息技术下的数字化发展制定出一系列的措施。数字化出版社的出现，使得传统的图书出版产业受到较大的影响，数字技术的发展非常迅速，立即占领大部分的市场份额，传统的图书出版产业需要在这样的背景下，结合自身发展优势，不断地进行形势和内容上的改革，和创新，这样才能够更好地吸引用户，从而提高自身的市场竞争力。故步自封的传统图书出版社只能够在这样的背景下被市场淘汰，产业经济的发展也会在一定时间内大洗牌，将这些不愿前进的出版商进行剔除，使得出版产业能够欣欣向荣繁荣发展。与此同时，数字化图书出版产业也应该准确定位自己的优点和不足，不断地进行创新，才能够紧跟时代步伐。数字化本身只是一种新兴的出版模式，吸引客户培养固定群体的同时，应该重视口碑的发展，优质的服务会使得客户认可，在日常生活中也会帮助发掘潜在客户，这样才能够不断地提高自身影响力，帮助数字化图书出版产业更快速、更稳定的发展，从而增加网络平台的收益，使得出版产业的经济有更好的明天。

四、在区域经济下，图书出版产业在信息技术和版权贸易的影响下应该如何更好地展开工作

（一）转换思想，阔展视野，以全新的角度看待图书出版产业。区域经济影响下，数字化信息技术的影响下，图书出版产业也应该结合大数据发展的趋势进行观念上的改变和视野上的拓展。长期进行保守行业的图书出版工作，在工作思维和工作理念上已经比较成熟，各项工作习惯也已经定型，这样的背景下，想要一时半会儿接受思想上的转换，将传统信念摒弃，接受新的视野，从而更好地发展图书出版行业，对于一些圈内人还需要一定的时间和过程。但是这仍旧需要传统的图书出版行业的核心团队积极转变思想，建立出具有现代化发展理念和科学理念的团队，帮助出版商更好、更准确的分析现代和未来图书出版行业的发展趋势，从而积极展开核心竞争力的提升，在面临未来动荡的产业发展时也能勇立潮头，逆流而上。这些视野的开阔和科学的理念，自然离不开大数据的支持，大数据背景下，利用信息化技术展开分析，挖掘图书出版行业的多样性，对国内外先进的出版形式和管理模式进行探究分析，以国际化视野进行图书出版产业经济管理，升级运行方式，最终建立出一套适合自身发展的图书出版产业思维，这样才能真正做到不被世界淘汰。

（二）重视贸易版权和数字版权意识，带领行业提升版权意识。国内在版权方面表现比较落后，目前的图书出版产业版权问题相对严重，但是与传统图书的版权不同，数字化信息技术下版权优势是非常明显的。2019年来国内对版权意识有了非常新颖的认识，所以图书出版产业经济想要更好的发展，需要在版权贸易和数字化信息技术版权意识上进行更好地提升。遗憾的是现阶段法律法规在这方面不够完善，但是未来肯定会有明显的改善。行业内首先掀起版权意识的思想，贸易版权大都在国外，相对版权意识本身更明确；数字化信息技术的版权在国内则表现出薄弱之处，但尽管努力提升意识，根据现代居民的维权意识的提升，相信在不久的未来一定会有更完善的法律法规支持维权意识，支持版权意识。具体来说，在数字化信息技术版权上，以电子刊物版权和网络文章语言规则为主要表现，都没有严格的规范性，图书出版产业想要更高效的发展，维权是必经之路。图书出版产业经济发展的同时，在区域经济的带动下，更好地将传统出版的优点和数字化信息技术发展的优点进行结合，有机融合后能够帮助出版社提高自身核心竞争力，更好地立足市场谋发展，打开市场赚效益。

（三）从出版质量上提升，构建更加良好的产业形态。传统的出版掌握着实体的版权，盗版一旦出现，进行维权工作时流程比较简单。但是网络监管本身存在交大漏洞，信息传播速度又非常快，盗版有许多途径可以实现。知识产权的保护能够保障作者权益，也能促进知识的更新，整体行业才能够有更好的发展前景。网络平台应该有更全面的提升，产业内也应该重视权益，进行出版时的质量也应该有更好的提升。读者现在进行阅读时有70%都非常重视质量问题，现代居民对金钱的价值观也有了更新。所以除了维权能够避免盗版的发生，提升自身质量也是一条途径。出版的内容和出版的封面、出版的质量都是读者看中的。字数过多读者阅读起来头疼，字太小读者看不清楚，插图不符合审美读者会认为可能是盗版，错别字太多读者读不下去。这些都是常见的，传统出版产业可能表现出的问题。对此，现代图书出版产业应该将这些传统的不足鄙弃，主动改变插图、封面的设计，以更加符合主旨、符合现代人审美的方式进行印刷，排版上也应该更加重视阅读体验感，此外错别字可利用电脑软件识别，这也是信息技术带来的优势。整个出版的纸张质量、出版内容上也应该从书本内容和读者兴趣上进行设计，这也是对读者购买书籍的行为表现出非常负责任的态度。校稿软件提升工作效率，改善布局后仍旧需要人工进行校稿，使得整体出版质量得到保障。

（四）从内部结构上进行调整，完善新的区域经济下图书出版产业经济的发展。传统出版产业中相对而言产业链比较模糊，这样就造成了出版缓慢的问题。出版社和作者的洽谈工作上也会耗费较多的时间，这在现代区域经济发展下是具有非常大的局限性的。所以内部结构上需要展开调整，整个产业链也应该分工更加明确，授权邀约机制成立后使得整个工作效率有了明显的提升。此外，传统的流程中也有很多现代软件能够取代的工作，比如编辑的部分工作，以软件程序进行运作，出错概率小，整洁美观，工作量也得到有效的控制，这对整个工作而言非常机具有现实意义。

（五）在区域经济下进行内容形式的创新，切实提升图书出版行业经济发展。“创新创业”在现在已经不是简单的四个字，而是形成一种发展形势，在提醒各个行业进行创新是非常关键的。图书出版行业中，内容需要创新，销售方式需要创新，宣传方式和管理方式上更需要创新，这样才能提高自身优势。内容上表现出新颖是基础，形式上依托现代多媒体技术进行传播知识也是非常重要。比如现代网民都会使用的微信或者QQ，在这些阵地上展开宣传能够获得理想的效果。

四、结束语

区域经济对图书出版产业的经济影响，主要可以从版权贸易和信息技术两方面进行具体的分析，本文首先分析传统行业中图书出版产业的发展和面临的问题，在结合国家相关政策后，提醒图书出版产业在未来应该大力发展版权贸易和数字化信息技术，对传统的纸质出版应该精益求精，针对上层客户进行设计，这两双面发展能够帮助图书出版产业更好地发展自我，形成良性出版生态体系，使得出版产业经济表现出更好的发展前景。数字化信息技术和版权贸易在现代图书出版产业中是非常重要的，网络给图书出版产业带来新的发展机会，但是也存在着自身较多的不足，以开放性非常广和内容创新平庸为主要表现。未来图书出版产业想要更好的发展，必须从创新的角度上不断更新换代，在激烈的竞争中擦出火花，这样才可能在天空中绽放出绚烂的火花，才能促使行业更好的发展，有更加辉煌的明天。