电商经济对农业农村农民增收致富的探索研究

2020-11-27都佳佳

大众投资指南 2020年24期

都佳佳

（山东省烟台市蓬莱区网络信息服务中心，山东烟台 265600）

一、我国电子商务的发展趋势

我国电子商务发展始于1993年，自中国的第一笔网上交易开始，我国电商行业商务就正式进入了电子商务发展的阶段[1]。在逐渐的发展过程中，形成了自己的一套电商前景，其中以阿里巴巴为主的电子商务为我国的电商行业发展提供了基础保障。电子商务的快速发展，改变了人们传统的线下购物方式，人们的购物不再受时间和空间限制，简单的线上操作就能成功交易。

据有关的调查数据显示，2018年我国电商交易额为31.63万亿元，电商从业人员高达4700.65万人。国家出台的《电子商务“十三五”发展规划》中指出，到2020年，中国电子商务交易额超过40万亿元，网络零售总额达到10万亿元左右，相关从业者超过5000万人，直至2024年，我国的电子商务的成交规模将超过55万亿元，电商的发展趋势一直呈现迅猛增长的趋势[2]。

2018年，农业部部长韩长赋在农产品电商大数据座谈会上强调，农业部门要持续关注和高度重视农产品电商企业在农业农村改革特别是农产品流通体系建设中的创新探索，更好地发挥农产品电商在推动农业结构调整、带动农民增收致富、培养农村实用人才等方面的积极作用，加快提高我国农业发展的质量效益和竞争力。电商对农业农村发展的促进作用已被高度重视，农产品电商市场前景广阔，能够有效带动农民增收致富，促进农村经济快速发展。

二、电子商务对农业农村农民的影响

电子商务是一把双刃剑，帮助农村经济发展的同时，使用不当也可能产生一些负面影响。一般来说，农产品电商销售可以拓宽销售渠道，帮助增加农民收入，提高地区的经济收益，创造更多的就业机会。电子商务在发展的过程中，不断优化经济结构，促进农村产业的发展。但是，电商销售也有局限的一面，不良的市场竞争行为可能对农民和消费者造成损害，影响区域的整体信誉。

截至2020年，中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率为70.4%，网络的快速发展和普及应用为电商的发展提供了广阔的潜在市场。电商直播已经成为一种新型的购物方式，越来越多的电商开始加入以直播带货的方式帮助农民销售农产品，其中最为著名的直播带货平台有拼多多、抖音、快手、淘宝等。主播通过直播的方式，介绍各项农产品的特性，帮助农户销售产品，以达到良好的销售效果。直播电商作为一种新型的销售模式，主要以打造“共享经济+互联网经济+网红经济”的创新型商业模式，帮助各基层政府提升电商扶贫起着重要的引导作用[3]。

电子商务在农村的兴起，创造了更多的就业机会。农户在自家门口就能就业，不用再像之前外出打工，进厂已经不再是他们就业的唯一选择。电商的发展能够增加农户收入，同时还提高了他们的生活质量。不少中小型企业也发现这个商机，纷纷将工厂搬到农村，帮助农户加工农产品，再以直播卖货的方式进行销售。工厂的运行成本降低，生存压力变小，加之政府的政策支持，这些因素共同推动中小型企业顺应时代潮流转型发展。中小企业之间的竞争，相对会刺激传统的大型企业竞相变革，从而使得行业发展迈向新台阶。

大众创业，万众创新的时代，电商经济无疑也会加剧农产品竞争。有些网络主播缺乏专业素养，对农产品的质量不能很好把控盲目推广，既损害了消费者的利益，还会对产品销售产地的信誉造成不良影响。更有甚者为了利益，以次充好，将残次品出售给消费者，破坏农产品的市场交易环境，导致同产区农民的优质产品受到牵连，市场生产空间被挤压，销售受损，影响农户受益。

三、农民参与电商发展的制约因素

（一）缺乏销售技巧渠道

当前我国农民的整体文化程度不高，相比城镇还存在一定的差距。很多农户有电商销售农产品的诉求，但受文化水平局限，不懂网络和销售技术，只能通过传统的市场售卖的方式进行销售。有的农户即使将自己的产品挂到网上进行销售，但是欠缺推广渠道，加上年龄、知识和技能的影响，没有专业人士进行指导，电子销售打不开销路，久而久之，产品就不能很好地被销售出去，制约了电商的发展[4]。

（二）产品市场竞争力弱

有的农户虽然将自己的农产品通过电商的形式进行销售，但是家庭生产方式难以进行标准化生产，农户个体经营产出的农产品品控不好，质量检测力度不够，导致产品残次率相对较高，缺乏市场竞争力。电商销售后期的售后服务不能及时跟进妥善处理，致使消费者给出差评产生纠纷，对电商店铺也产生负面影响。

（三）持续发展后劲不足

当前，大多数的农村电商在网上进行销售的农产品是农户自己种植的产品，产品难以形成相应的生产规模。农产品电商如以家庭为生产单位进行销售，农产品经营具有季节性和很长的周期性，产出量有限，供应很难满足广大消费者的需求，无法长远发展。

四、发展农村电商经济的对策

（一）农业产业化规模发展

农村电商想要长远发展，需要打破农民“单打独斗”的现有模式，寻求产业化规模化经营道路，村庄乃至地区实现抱团发展，增强市场竞争力。农村产业化的发展应当利用自身优势，农村企业整合农村土地资源，党支部领办合作社合作经营，建立农村自有集体供应社，鼓励广大农户参与其中，发挥集体的优势，建立长期供应链，帮助农村经济发展的同时，促进农村电商的持续发展。

（二）与电商企业谋求合作

农村电商的发展不应仅仅局限在一个平台上进行销售，应当扩宽自己的销售渠道，与众多大型电商平台谋求合作，比如与淘宝、京东、拼多多、抖音等。借助平台优势不断丰富农产品种类，保证产品数量质量供应基础上，培育高端产品，开发高品质的专供农产品，打造专门的数据链，为农产品树立一个良好的口碑，促进电商经济良性互动循环发展。

（三）学习先进的电商理念

先进的电商理念能够帮助农村电商实现可持续的长远发展。农村电商领导者应当正确认识这一理念重要性，组建电商团队，进行专业化培训，学习先进的电商理念和营销手段，形成良好的电商思维，并且将这些理念与技术进行综合运用。立足地区优势，结合自身特色，因地制宜确定电商发展模式，培养农产品电商代言人，邀请书记、市长为地区农产品代言直播，利用政治信誉为产品背书，塑造树立电商品牌形象。