文旅融合背景下公共图书馆参与文旅融合之我见

焦武

摘 要：文旅融合背景下，公共图书馆作为公共文化机构，如何深入挖掘图书馆文化并将其融入到旅游要素中，实现文化和旅游的深度融合，是公共图书馆业界面临的一个现实课题。本文将文旅融合背景下公共图书馆参与文旅融合作为研究对象，首先探究了文旅融合的概念，接着分析了国际国内公共图书馆与旅游业融合发展的相关实践，进而提出了公共图书馆参与文旅融合的路径，旨在为促进文化和旅游的深度融合提供助力。

关键词：文旅融合;公共图书馆;参与路徑

一、文旅融合的概念

目前，文旅融合暂无确切、统一的定义。联合国世界旅游组织在 2017年重新定义文化旅游时指出，文化旅游的基本动机是学习、发现、体验和消费旅游目的地的物质和非物质文化景点，文化旅游景点涉及社会艺术和建筑、历史和文化、文学、音乐、创意产品、价值体系和生活方式等，文旅融合模式包括开发型融合、体验型融合、创意型融合、重组型融合、延伸型融合等。吴文学认为，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者互不分离，通过文化的影响力内化于旅游业中，让旅游的吸引力彰显文化的价值，从而融合共同形成文化旅游的生产力。戴斌认为，文旅融合是通过扎根实践基础的理论构建和市场主体培育，赋能大数据技术，激发文旅领域的研发和创新，实现文化服务和旅游品质的协调发展，最终实现美好生活的目标。

二、公共图书馆与旅游业融合发展的国内外实践

纵观近年来国际国内图书馆与旅游业的发展之路，图书馆和旅游业相结合已经出现了一些初步的探索和优秀的案例。

国际方面，公共图书馆变成热门读书旅游休闲之所的经典景点不胜枚举。如爱尔兰最古老的圣三一学院图书馆是都柏林的标志性建筑，也是被公认为世界最美丽的图书馆之一。该馆久负盛名，藏有多达 20多万册的珍贵著作，其中由修道士于 9世纪完成的“凯尔特经典”，因为珍贵，图书馆每月仅翻一页供参观。另一个成为国际图书馆界文旅融合经典例子是奥地利阿德蒙特修道院图书馆。阿德蒙特是一个山地小镇，本身不是旅游胜地，慕名前来打卡的游人只因这里有一座被人称为“世界第八大奇迹”的阿德蒙特修道院图书馆。它是世界上最大的修道院图书馆，白色书柜，加以金色纹饰，同时契合洛可可风格装饰，还有不同艺术家的油画作品和雕像，简直就是一座现代派的艺术博物馆，里面独树一帜的风格无不显示着当时受到启蒙运动解放思想影响的设计理念。修道院内的装饰精美绝伦，壁橱里放满精装图书，其中还包含 1400 册非常珍贵的手抄稿和530 本早于 1500 年的古版书，成为当地一种独特的文化旅游符号。

国内方面。当国外独特的图书馆让人觉得迷醉，国内的图书馆也有文旅融合的当代实践。上海图书馆嘉定分馆即是一个例子。这个落成并开放不久的图书馆，击败了纽约图书馆斯泰普顿分馆、加拿大康维尔社区图书馆，被美国权威设计杂志评为2013年“全球最佳公共图书馆”。重庆市渝中区图书馆通过与当地盛行的民宿进行合作，打造了“图书馆+民宿”联合共建的“城市书房”。读者主要是民宿客户、附近的文创园从业者以及附近的居民。经费方面是双方均摊、互惠互利。“城市书房”的建立在当地受到广泛好评，在营造民宿浓厚的文化底蕴的同时也提高了图书馆的影响力。又如云南和顺图书馆、温州城市书房、杭州晓书馆等也都颇具特色，它们以独特的建筑空间设计和丰富的地域文化内涵吸引了全国各地慕名而来的游客，它们已不再单单作为图书馆而存在，已变成一种重要的旅游资源。

三、公共图书馆参与文旅融合的路径选择

文旅融合背景下，公共图书馆如何深入挖掘图书馆文化并将其融入到旅游要素中，实现文化和旅游的深度融合，是公共图书馆界面临的一个现实课题。对此，笔者根据公共图书馆与旅游业融合发展的国内外实践，认为公共图书馆参与文旅融合可从下面七个方面着手。

（一）将公共图书馆实体服务延伸到旅游场所

古人云：读万卷书，行万里路。这在当代已经逐渐变为现实。各地公共图书馆不断将实体服务延伸，发展了民宿+图书馆、酒店+图书馆、景区+图书馆、公园+图书馆等多种文旅融合实践形式，为游客搭建了一个个集阅读、交流、休闲为一体的平台。图书馆通过供给方式、渠道、类型的改革，促进文化和旅游全方位的深度融合。如重庆渝北区图书馆在重庆温德姆酒店设立书吧，图书类目涵盖政治、历史、文学、艺术等图书和期刊。又如宁波市图书馆和宁波市旅游局合作，在“宁波城市旅游之窗”内专门设置了一个特色主题阅读分馆“人文地理馆”，契合宁波市旅游之窗的整体主题，馆内藏有世界地理、中外文学、风土人情、游记散文等多种类人文地理主题的特色书刊。由此观之，公共图书馆将实体服务延伸到旅游场所，乃是文旅融合背景下公共图书馆参与文旅融合的一条好路径。

（二）开展研学旅行活动

研学旅游，又称游学、修学旅游、研学旅行是一种学习和教育方式，也是一种阅读方式。研学旅游既不是单纯的旅 游也不是单一的学习和研究。它的内容贯穿了学习、观摩、交流和游览，介于“学”与“游”之间，同时又融合了“学”与“游”。它将参与者置于一种主动探究、解决问题的学习 状 态，实现知识的拓展和延伸，引领参与者体验生活，增长见 识，发展能力。随着人们精神文化需求的增长、应试教育向素质教育的转变以及终身教育的发展，研学旅游以其独特的学习教育优势得到人们的认可与青睐，成为当代教育的新内容和新方式。国家多次出台相关政策，支持、促进研学旅游的发展，特别是近年来，研学旅行因为被纳入中小学生教学计划受到各界广泛关注，各地公共图书馆也掀起了一股研学旅行热。2011年，国家图书馆推出了“阅读之旅”等研学旅行项目，面向公众组织讲座、展览、参观等文化活动;2018 年，湖北省少儿图书馆推出“游学记”活动，为小读者精心准备了不同的主题活动，以体验湖北省图书馆深厚的文化底蕴和浓厚的读书氛围;2019 年，威海市图书馆开展了“春天与阅读相伴”研学旅行活动，馆员带领学生参观图书馆，并组织学生找书分享阅读，在图书馆学习国画公益课。可见，伴随着时代的春风，研学旅行已经在不少图书馆开花，成为公共图书馆参与文旅融合的又一条好路径。

（三）组织会展旅游

会展旅游，简单来说就是会议和展览旅游。一些重要的文献因其具有极高的文化价值被图书馆称为“镇馆之宝”，利用这些馆藏优势特色举办文献展览是公共图书馆揭示馆藏、传承文明、传播文化的方式之一，既可以吸引大批游客前来参观，又拓展了公共图书馆服务领域。例如国家图书馆典籍博物馆就在 2014 年举办了面向公众的首展——“国家图书馆館藏精品大展”，展览展出了金石拓片、敦煌遗书、名家手稿、西文善本等文献珍品，吸引了大批游客前来参观。目前，几乎各地的公共图书馆都将展览列为服务范围，如南京图书馆开展的“图说民国南京老行当”和“南京图书馆百年记忆”等，上海市图书馆开展的“上海版画年度精选展”和“墨影斑斓 石鼓齐鸣”——上海图书馆《石鼓文》善本新年大展”等。于是，开展会展旅游又成为公共图书馆参与文旅融合的一条好路径。

（四）进行红色旅游专题服务

当前，红色旅游在各地大力兴起，公共图书馆要充分利用自身的人才和信息文献优势，积极进行红色旅游专题服务，此乃文旅融合背景下公共图书馆参与文旅融合的又一条好路径。工作中可通过实地和文献调研充分了解当地红色旅游的现状和历史渊源，然后采用定题服务的方式为红色旅游提供专业化、有针对性的专题服务。在服务的过程中要追踪景区建设发展的全过程，有针对性地提供专题文献信息服务，并且要不断对专题文献进行深入研究和归纳，使得信息服务更具有可行性和针对性。此外，公共图书馆可充分利用自身优势加强对本地红色旅游资源的宣传力度。比如通过真人图书馆、世界读书日等活动宣传当地红色旅游资源，以真人讲解、实物展览、举办红色摄影展、开展红色旅游专题讲座的形式宣传红色旅游资源，创造浓厚的红色旅游文化氛围。

（五）打造独特文化IP

“IP”是文旅融合的重要吸引物，如网红景点北京“故宫”，除了“故宫”本身的旅游参观价值，其推出的“故宫淘宝”，使原来皇室的威严和遥远的距离感，变得可触可感。这种有人物形象、文化元素的产品经卡通和卖萌后，就形成了一个成功的文化IP。公共图书馆同样具有成为文化 IP 的元素，比如独特风格的建筑物形态、丰富珍贵的馆藏、气质雅致的体验空间、形式多样的服务活动等，可以围绕设计美、空间美、内容美、服务美等维度进行策划营销推广等。如2019 年南国书香节现场，展区的“3D 全景农讲所”让读者驻足。主会场板块“书香 ·你我”设立的融媒体文化长廊，借助新科技、新媒体，使阅读实现全方位的情景体验，“读者”“观者”“听者”已没有界限。新时期以智慧城市、智慧生活为代表的应用场景下，以新技术的广泛应用为代表的智慧图书馆服务模式必将给居民带来新的文化体验。在文旅融合背景下，各种便利、智能高效的全新体验都可以提供给市民，如 AR 技术、VR 技术、MR 技术等，都有可能被运用到公共图书馆参与文旅融合的活动中。

（六）塑造文化景观

公共图书馆本身也有成为景点的潜力，国内外有不少图书馆是城市的知名景点，从文化角度展现了城市的景致和美丽，城市空间也因此更具文化韵味和吸引力。如天津滨海新区图书馆因为其独特的建筑艺术“书山”而成为网红图书馆，设计立意“滨海之眼”和“书山有路勤为径”，已经成为全球知名的文化景观之一。再如武汉汤湖图书馆是一座建在公园里的图书馆，其与周边风景融合在一起，被人称为“最美基层图书馆”，一些游客专程从外地赶来，只为“打卡”这座最美图书馆。那么，将公共图书馆塑造成为一个城市的文化景观，又成为公共图书馆参与文旅融合的一条好路径。

（七）拓展线上图书馆游览

网上旅游是指利用互联网上的多媒体、3D 虚拟和摄像头等技术，在网络中浏览旅游景地信息，以此获得旅游消费心理满足的一种游览方式。网上旅游借助虚拟技术，极大地满足了旅游者的需求，新技术也让旅游文化传播效率成倍提升，带动科技旅游飞速发展。因此，除了线下，一些公共图书馆也开始积极拓展网上图书馆旅游。在 2019 年江城读书节期间，武汉图书馆发布了一款线上小程序，它以手绘地图的形式，展示了全市 16 家市、区公共图书馆馆貌及精选的旅游景点，集纳“文旅地图”“全市市、区公共图书馆活动链接”“一馆一品展示+图书推荐的分享海报”等功能。读者通过小程序，在各图书馆之间“旅行”，这种新鲜的阅读和游览的方式，让小程序在上线当天就收获了两千多名用户。不难看出，拓展线上图书馆游览，也是公共图书馆参与文旅融合的一条好路径。

参考文献

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[2] 黄雅麟.文旅融合背景下公共图书馆发展策略分析[J].图书馆学刊，202099（5）.

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[4] 金龙.文旅融合背景下公共图书馆研学旅游服务创新策略[J].青年科苑，2019（5）.