浅析《我们的歌》成功打造成品牌节目之路

李晓华

摘要：近些年来，音乐类的综艺节目层出不穷，让我们感受到了音乐形式的多样化，众多歌手的风采，品牌节目的独立创新，经典歌曲的大饱耳福。2019年播出的《中国梦之声·我们的歌》成为继歌手、蒙面唱将之后的音乐综艺节目中又一品牌节目。本文针对《我们的歌》展开一系列的探讨，并进一步解读这档节目是如何把自身打造成品牌节目的。

关键词：《我们的歌》；综艺节目；品牌策划

2019年播出的《中国梦之声·我们的歌》成为音乐综艺节目中又一品牌节目。之所以把歌手、蒙面唱将、我们的歌这三档节目放在一起比较，原因以下有3个方面：

（1）都是成名歌手在音乐上的竞演交流：

（2）都是地方电视台花重金精心打造：

（3）都有创新点，并有高品質歌曲的传唱。

一、我们的歌，不只有音乐作品的交流还有传承

东方卫视打造的这档综艺节目的主旨是榜样歌手和新声歌手组队battle。榜样歌手都是华语乐坛的顶尖歌手：常青树费玉清、零瑕疵李克勤、歌侠任贤齐、摇滚女王罗琦；新声歌手有周深、刘宇宁、王琳凯、许魏洲四位，各有特色，由实力派歌手和流量歌手共同撑起这一方阵营，节目的话题度和收视率足以保证。榜样歌手与新声歌手之间音乐风格的碰撞，乃至于音乐作品中流淌出来的互相成就，回归音乐本质。

二、《我们的歌》，舞台炫酷设计打造Young的理念

舞台设计上既有大众辨识度很强的“头戴式耳机”元素，又有“Y”字形的红蓝两条通道汇聚的交融，整体上酷炫时尚，很好地彰显了节目的宗旨——“我们的歌，唱出青春样“，通过音乐作品传递经典、叫醒耳朵，传递“YOUNG FOREEVER”的理念。重金打造的诚意观众看在心里，音乐理念的传递确实是一大亮点。随之匹配的是歌手们手中的话筒，也一一打上了品牌Logo“Y”，视觉设计上呈现出整合传播的理念。还要表扬一下移动舞台，真的是高大上，很有给予歌手们开演唱会的架势和满足感。

三、《我们的歌》，全方位创新打造新的品牌节目

1. 节目对经典对乐坛前辈的敬意很有温度

四位榜样歌手汇聚一堂的最初，节目组设计了一面墙，墙上有他们曾经的光辉岁月，有他们音乐之路的标志性专辑、有曾经的风华正茂和经典回忆。这一波忆往昔温暖的不只是乐坛前辈，不只是印证了他们为乐坛作出的成就，更是让观众也追忆了逝水年华曾经相伴的经典歌曲。

2. 新声歌手展示才艺，榜样歌手观察互选

首创盲选配对这一个环节的设计真的是很赞，充满了悬念充满了欢乐，也让歌手们彼此拥有了了解的空间。许魏洲的拉丁舞很拉风，王琳凯的说唱很个性，周深的开口脆太迷人。通过剪影的方式，增添了神秘色彩，强化了听歌识人，听歌识音去寻找与自己匹配的拍档，回归了音乐的初心。任贤齐展示了主持的功底，控场能力超强，很会活跃气氛。

3.无彩排隔屏演绎经典歌曲大放异彩

费玉清的声音就真的是一展那种江南文人的儒雅风度，不由自主地跟随他的声音走进他的世界；王琳凯很坚持自己的选择其实也蛮有主见的，任贤齐情商真的是太高了，用音乐正解的方式帮小鬼找了台阶，还扬言要抢周深。旗鼓相当，刀剑合璧的一对说的就是李克勤和周深了，即便没有彩排，经过一人一段粤语一人一段国语的铺陈，最后《追》的粤语合唱触及了太多人的内心，唱哭了很多人。

4.整个节目的氛围轻松愉快笑点多多

节目在前两期播出中，很明显地凸显了四位榜样歌手的平易近人，很放得开，明显就是来放飞自我享受舞台的，与新声歌手姐弟相称、师徒相称、亦师亦友。新生歌手年轻活力四射，综艺感很强。林海的主持很稳很大气，不输歌手气场。彼此互相调侃轻松愉快有笑点。其中网友称之为神仙组合的勤深深简直就是两个皮王，两个梗王戏精互怼，给节目增添了很多笑点很多看点。

5.关于节目整体的策划

这是首播获赞获好评无数的综艺节目，以2.330%的收视率排名第一；这是费玉清封麦的最后一档综艺节目，这是16位乐坛高手过招的综艺节目，下半场那英、周华健、阿云嘎、肖战等八位歌手加盟B组，与现有的A组八位歌手的battle实在是令人期待。

先导片和花絮在一定程度上的独立，既引导了观众对正片的期待，也没有夹杂在正片当中使得整体节目内容质量有所保障。后期优秀，能够根据节目的推进歌手的个性与互动关系适时加上一些字幕解说，在综艺感上很好地解读了诸如在李克勤调侃周深后面有没有值得期待的歌曲时，周深机智地应对说：“至于我有没有，那继续关注我们的节目就知道了”。后期见缝插针地打上字幕“回答如此优秀，拿小本本记下”。一方面表扬了歌手之间的有趣互动，另一方面也彰显了节目组对其后期制作的自信大方地展示给了受众。

第二期赛制略显平淡，失去了第一期设计惊艳的延续性和趣味性。赛制需要适时调整一下，A组盲选和B组盲选齐头并进可能会对节目增加更多的看点。给组合足够的时间磨合编曲创新，选曲应大胆敢于突破才是节目的王道。B组的歌手排位赛后，应该有16位歌手打破原有的固定组合，重新配对，创新性才能有支撑节目看点的可视性。从第九期开始就是AB两组最强组合的竞争，一共十二期，贡献了天下有情人、那片海、跟着感觉走、另一种乡愁等数十首经典歌曲。开播以来，《中国梦之声·我们的歌》蝉联11周卫视综艺收视第一。在网络端，《中国梦之声·我们的歌》热度不断，在微博、腾讯视频、QQ音乐等各大社交平台，节目单期热搜达32个，12期节目全网热搜高达221个。

四、结语

音乐类的综艺节目竞争还是很激烈的，这些年节目类型中有主打原创的，有主打乐队的，有主打实力唱功的，有竞猜歌手的身份的等等，节目策划者企图另辟蹊径打造出独一无二的品牌节目，这既需要有一定的市场基础考量，又需要创新更好地引导受众的音乐审美理念，我们的歌就是这样一档了不起的高质量的品牌节目。

参考文献：

[1] 程宇宁.品牌策划与推广[M].北京：中国人民大学出版社，2016.

[2] 黄升民，段晶晶.广告策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2013.