特殊背景影响下短视频的发展现状与策略

韩丽娴

摘要：随着信息网络的不断发展，传统的图文解释早已经转向了移动短视频模式。而短视频制作门槛低、成本小、收益大等各种有利的因素致使短视频创作数量急剧增加，同时短视频创作内容也是五花八门。而受新冠病毒的影响，移动短视频的发展在2020年又进入到另一个高潮点。以“抖音”为代表的短视频平台在疫情期间凭借其独特的传播方式，不仅收获大批流量粉丝，更是将“个人创作”推向极致。本文依据现有的移动短视频发展状况进而探讨疫情期间“抖音”短视频的发展现状，在短视频云起的互联网环境下，视频的内容与质量已经不再是一个短视频平台取胜的评判标准，而疫情的突然来袭更是给了各大短视频平台一个前所未有的的机会，尤其是当“西瓜视频”、“快手”等同样热门的短视频平台的兴起，这场流量争夺战就已经不仅仅是简单的停留在短视频创作上。在疫情期间各大城市几乎都是停止了娱乐设施的运转，线下娱乐方式的切断，必然注定着线上平台的火爆。“抖音”如何在这种特殊的环境下突破短视频制作的局限性并且稳居高位就成为了大家研究的热点。在疫情之下“抖音”将生活、交友、娱乐等多种模式融为一体，同时大力推动视频直播的发展，将最初的音乐类短视频转向综合类短视频平台，其传播策略与成就有目共睹。但在大环境的加持下，短视频平台内容的同质化、直播内容的泛滥、日趋增多的广告推广以及随之而来的购物维权致使受众在审美疲劳的同时也面临着自身安全的不确定性，“抖音”也同样面临着此类状况。如何将受众需求与商业模式高效合理的结合起来，或许成为不仅是“抖音”也是各大视频平台需要思考的问题。

关键词：短视频；抖音；疫情；发展现状

一、疫情下的短视频发展环境分析

依据QuestMobile数据显示，上半年受疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿（2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿），用户时长、用户打开APP个数，较去年同期稳中有涨，各领域也出现不同趋势，以视频为例：短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，在线视频则持续下跌至8.57亿，同时，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。（见图一）

受疫情影响，人们宅在家中，花费在网上的时间人均每日超过22小时，每月时长已经接近160小时，同比增长43小时。（见图二）

尽管随着复工复学的有序进行，6月份全网用户的活跃度稍有下降，但总的用户规模以及使用时间还是超过了去年全年。（见图三图四）

视频用户规模超8.2亿，同比增长超过32%，这也同样意味着10个移动互联网用户在就有7.2个正在使用短视频产品。尽管行业渗透率达到72%，但6月份新安装用处规模依旧超过九千万，这类用户资源来源于35岁以上，三四线城市用户。（见图五）

由此可见，受疫情影响，在2020年的上半年，整个短视频行业的发展都是炙手可热。这一方面是因为疫情叠加春节致使全国人民基本都是宅在家中，可行的娱乐活动为零，因此网上冲浪就成为打发时间首选。而另一方面中国本身就是个人口基数大国，全国14亿人口，一旦转向线上短视频，可以预料所带来的流量有多大。在这种人口大国，短视频一旦打下基础，其发展蓄势不可估计。而根据数据表明，不仅仅是“抖音”平台，“快手”、“哔哩哔哩”、“小红书”乃至“拼多多”等app在疫情期间的流量增长也异常迅猛。（见图六）

在这种流量为王的时代，短视频平台的发展可以说是百花齐放，抗疫之战打响的同时也将短视频的发展带入一个新时期。在这种大趋势之下，短视频的发展环境可谓是正当其时。

二、疫情下“抖音”的发展策略

疫情给每个人都带来了不同程度上的影响，首先对于普通人来说，疫情影响着大家对于工作的态度、生活、以及钱财与生命的重要性。当武汉封城，全国人民为之震动，疫情的肆虐一方面是改变了人们的生活习惯，另一方面人们急切的想要知道疫情的传播速度与每日的即时现状。但为了响应号召也只能呆在家中，因此外界的信息传递也就落在了媒介平台上。短视频平台也就首当其冲，成为抗击疫情的一份子。

其次疫情对于医护人员以及疫情受难者而言，他们一方面要承受病毒侵袭所带来的压力，另一方面还要面临与家人暂时分开的不舍与害怕。同样是需要与家人联系以及舒缓心情，短视频在此也是扮演着媒介者的作用。不仅仅是与外界家人的联系工具，更是安抚家人放松自己的一个休息平台。

在这种特殊的大环境下，以“抖音”为首的短视频平台的运营策略也就显得极为重要，因为处在这样一个社会氛围之下，单一的视频娱乐已经远远不能满足国民们的需求。如何在娱乐的基础之上进一步满足大众的需求同时实现自设品牌化的发展就成为“抖音”发展的方向与目标。

（一）精准的受众群体定位

當一个新的产品研发出来，期待值最高的除却资深爱好人士之外，首当其冲无疑是当代的年轻人，与“果粉”“炒鞋”等一系列相同事件类似的是“抖音”视频的推出在年轻人的群体中接受度与使用率最高。而一直饱受争议的“90后”似乎已经是告别了“非主流”时期，开始成为网络用户的主力军。据资料显示，90后用户在2020年7月达到3.62亿，远远超过了80后，成为网络用的主流人群。（见图七）